又一方便面巨头倒下！从年销售20亿到白菜价卖身 五谷道场把一手好牌打得稀烂

　　​中国有句古话叫“胜败乃兵家常事”，这句话放在商界也同样适用。随着社会和行业的发展，企业面临的挑战越来越多，在风云变幻的商海，企业兴亡可能只在朝夕之间。我们经常会看到一些耳熟能详的企业或品牌宣布破产或被收购，虽然很可惜，但它们的失败绝非偶然之事。小编今天要说的这个企业家，他曾是方便面行业的佼佼者，他的企业还登上过中国企业百强榜榜首，但后来因为一些原因，他不得不把自己的企业“贱卖”出去，如今已经消失在了商海之中。

　　​​这个失败的企业家就是王中旺。王中旺于1970年出生于河北省的一个农村家庭，他没有什么文化，但是敢拼敢闯。在创业之前，他经营过废旧物资，开过小店，办过蜂窝煤厂，虽然都没有掀起太大的水花，但也赚了一些钱，在当地也有一定名气。

　　​1996年，他投奔了自己的老乡，就是当时华龙集团的老板。凭借自己的努力，他后来成了华龙西北地区的总经销商。然而他对这样的成就并不满意。于是他和几个兄弟其一起投资了一百七十多万元，成立了隆尧县中旺食品有限公司。当时，中旺食品专注于农村和中小城镇的二、三线市场。

　　​由于中旺食品的成立，他和华龙集团产生了一些恩怨纠葛，而这都被康师傅看在眼里。后来，康师傅与王中旺共同成立了三太子食品有限公司。但让康师傅没想到的是，王中旺不甘心被别人当枪使，于是他钻了个空子，决定进军康师傅的“自留地”——中高端市场。他用三个生产基地和 “一碗香”这个商标收购了康师傅所持的30%的股份，与康师傅分道扬镳。　　​

　　​​然而，中高端方便面市场的竞争非常激烈，想在其中占据一定市场份额并不是件容易的事。在一次去日本的考察中，他找到了进入中高端市场的“法宝 ”——非油炸。之后不久，他又赶上了一个契机，当时国家卫生部发布文件质疑薯条等油炸食品含有致癌物质，于是王中旺就顺势推出了五谷道场方便面，打着“拒绝油炸，留住健康”的广告，很快就引起了市场的关注。

　　​​2006年上半年，在方便面市场遭受重创的时候，五谷道场的销售量不仅没有受到影响，反而一路上涨，在短短6个月的时间里销售额飙升至3亿元。自2005年至2008年，五谷道场最鼎盛时的年销售额达到20亿元。但正是因为这样的火爆，引起了其他同行的不满。

　　​眼见发展形势大好，王中旺便决定以此带动旗下的一些中低端产品，甚至解雇了当时反对这一计划的副总裁。为扩大生产规模，他在短时间内斥资18亿元在全国范围内扩建了38条生产线。可以说，王中旺是把所有的未来都押在了五谷道场上，但不幸的是，结果并没有如他所愿。2007年初，五谷道场陷入资金链短缺的困境。

　　​他的盲目扩张的失利再加上行业大佬的挑战和打压,经销商们纷纷退出。2009年,无计可施的王中旺最终以1.09亿的价格把自己的企业“托付”给了中粮集团,但这依旧没能使五谷道场出现起色。2016年,中粮集团决定出售这个“烫手山芋”,最终五谷道场被克明面业以5000万的“白菜价”买下了。曾经风靡一时的五谷道场失去了光辉，黯然退出了方便面市场，而王中旺也成了那些失败的企业家中的一员，为其他创业者们提供了反面教材。

​　　​其实，很多企业家在后来之所以失败了，都是因为盲目扩张等决策失误导致的，他们在尝到胜利的甜头后，没能对形势有清晰理智的判断，过于自信甚至是自大自负，最终亲手埋葬了自己辛辛苦苦打下的江山。所以，不管是创业者还是为企业打工的工作者，都应该从这些失败的企业家的故事中吸取经验教训，在自己的工作和创业中保持清醒的头脑和判断力。大家认为呢？