又一饮料巨头没落 汇源连亏6年市值蒸发120亿停牌退市

　　汇源果汁是中国汇源集团生产的一系列果汁产品，曾是国内果汁行业知名品牌，相信大家都听过这个名字，国内比较出名的果汁品牌只有美汁源和汇源果汁，而美汁源是可口可乐公司旗下的果汁饮料销售商，汇源果汁在市场上的最大竞争对手也是美汁源。随着老百姓生活越来越好，果汁类饮品的市场有超越碳酸饮料的趋势，过年的时候，饭桌上一般会放“喜庆”系列复合果汁饮料，所以汇源果汁那个时候发展的非常迅猛。

　　在2016年的时候，汇源果汁的市场份额仍是第一，连续十年保持这个霸主地位，说是国内第一品牌一点都不为过。汇源果汁经过20多年的市场培育，逐渐改变了老百姓对于饮料的认知，果汁饮品不仅无害，还能为人体提供一些必须的维生素，使得果汁饮料成为养生人群的最爱，也就是一种健康的饮食习惯。汇源集团的创始人朱新礼先生在全国各地成立了140多个经营实体，连接了1000多万亩优质林果、蔬菜、粮食、畜禽等种植养殖基地，为汇源果汁的生产提供了源源不断的材质。

　　因为朱新礼对于产品的要求非常严格，所以汇源果汁的质量非常好，但是在营销策略上有所欠缺，果汁饮料属于快消品，如果不能及时销售出去，那么这些产品会成为一个累赘，没有消费的认可，再好的产品都是“白搭”。汇源集团的负债率从2014年开始逐年上升，而2014年至2016年的净利润却呈现负增长的局面，到了2017年汇源集团的负债就达到114亿之多，在这样的情况下，朱新礼还是没有给出解决办法，最后汇源果汁在2018年4月开始停牌，市值也是降到了53亿港币，市值蒸发了近120亿港币。

　　截止到目前，汇源果汁仍然是停牌的状态，曾经风靡国内的果汁饮品终究败在了营销策略上，汇源果汁的市场份额也被美汁源蚕食，其中美汁源推出的“果粒橙”已经取代汇源果汁成为中国果汁类饮料第一的品牌。大家觉得汇源果汁最大的问题出在哪里呢？朱新礼能否化解公司遇到的“危机”呢？