养元饮品销售费激增仍难挽业绩颓势 前三季度营收数字令人失望

　　“经常用脑，多喝六个核桃。”因这句广告语备受争议的河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称“养元饮品”），今年以来业绩再次下滑。

　　10月25日，六个核桃母公司养元饮品发布三季度报：公司1-9月营收48.81亿元，同比下降15.21%，净利润17.31亿元，同比下降0.59%。

　　三季度营收持续下滑 2019年业绩承压

　　继上半年营收下滑16.98%后，养元饮品未能扭转颓势，三季度营收持续负增长。

　　公开资料显示，养元饮品始建于1997年，2018年2月登陆上交所挂牌上市，“六个核桃”是其第一大单品。2018年核桃乳营收80.21亿元，占比98%以上。

　　其经营数据显示，报告期内，所有区域销售收入均出现下滑，占比较高的华东地区和华中地区分别下滑13.40%和18.34%。

　　2019年以来，养元饮品业绩不断承压。

　　财报数据显示，2019年第一季度~第三季度，其营收分别为24.95亿元、9.62亿元、14.25亿元，同比下滑12.53%、26.64%、10.59%。

　　对于营收持续下滑，平安证券、国金证券等研报分析指出，伊利、蒙牛等液态奶龙头企业均在2019年加大促销力度，三四线城市礼品消费市场竞争加剧，叠加养元饮品主动调整各级渠道的库存，导致 2019年收入出现明显下滑。

　　新品处推广期 销售费用激增

　　产品单一，严重依赖“六个核桃”的养元饮品，近年来不断推出新产品，期待改善业绩。

　　搜狐财经搜索其官方发现，目前其品牌产品为核桃蛋白饮品和复合型核桃蛋白饮品，产品较为同质化。7 月 1 日，养元饮品推出定位中高端的“精典型六个核桃”， 但目前仍在推广期。