澳洲线下零售业正在经历近30年来的至暗时刻

　　原标题：澳洲线下零售业正在经历近30年来的至暗时刻

 

　　“澳洲线下零售业正在经历近30年来的至暗时刻！”——这是8月份澳洲NAB银行针对全澳洲400家公司的商业环境指数评估后得出的结论。

 

　　实际上，2017年开始，澳洲大批线下零售品牌、老牌百货就已经掀起了关店潮，甚至连外来的品牌如美国快时尚Forever 21、Topshop、Gap也未能幸免，纷纷退出澳洲市场。

　　业内人士分析道，线下零售品牌出现此种局面，一方面因为消费者信心不足；而另一个关键的因素，就是来自线上电商渠道的冲击。

 

　　线上渠道逆势增长，优势品类大放异彩

 

　　尽管澳大利亚零售业正在遭受比2008年经济危机时更为糟糕的情况，但也并非所有的行业和品类均萎靡不振。

 

　　根据Statista的预测，到2019年年底，澳大利亚在线企业收入将增长15.1%，网购消费者人数将比去年增加5%，达到2030万。到2021年，澳大利亚电商市场规模将达到352亿澳元（约合252亿美元）。

 

　　澳洲零售线下遇冷，线上强势，6大电商选品法则助你笑傲旺季

 

　　（图：澳大利亚电商市场预计增长规模）

 

　　超过90%的网络渗透率和大量的本土电商网站，本就培养了澳洲消费者线上购物的习惯。

 

　　据《2017-2018年跨境出口电商营销白皮书》数据显示，超过80%的消费者从跨境电商购买过物品，远远超过了全球平均的51.2%。同时，80%的澳大利亚消费者表示线上购物是其日常的购买方式。

 

　　而在亚马逊进入澳洲市场后，除了带来更为丰富的且具价格优势的产品外，FBA物流二日达的服务也大大缩短了网购的物流时效。倾向于在家附近购物的澳洲消费者，更多的被吸引到了线上渠道。

 

　　另一方面，除了电商总体表现出向上趋势外，一些家电和3C品类也呈现出了不错的表现，尤其在线上渠道更表现出了强劲的增长势头。加之即将到来的跨境电商Q4旺季，势必迎来新一波的增长。

 

　　以厨房家电为例

 

　　据澳洲5月GFK行业报告解析来看，厨房电器的整体市场需求同比2018年处于增速状态，其中真空吸尘器同比去年增长12.8%，热饮类家电同比增长20%，炸锅类家电增长更是高达31.5%。

 

　　与线下咖啡馆销售的下降趋势相比，热饮类家电的增长势头也尤为抢眼。