苹果iPhone 16首周销量揭晓 究竟是大涨还是不如预期?

2024-09-29 22:11:14来源:钛媒体APP编辑:居小桃

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  9月10日,iPhone 16发布,作为苹果“首款为AI而生”的手机,iPhone 16自发布后却一直褒贬不一。

  其AI服务Apple Intelligence(苹果智能)并未随iPhone 16的上市而一同上线,新增的拍照按键也被不少人评价为“鸡肋”。而全系标配A18芯片和8GB的RAM,则为iPhone 16赢得了一丝口碑。毕竟,上一代iPhone 15/Plus搭载的可是2022年发布的A16芯片。

  正如iPhone 16褒贬不一的口碑,市场对其销量看法也相当分裂。自9月20日正式开售以来,有市场研究机构称,AI推动iPhone 16销量大涨;也有机构说iPhone 16缺乏新意,销量不如预期。

  如今,iPhone 16已上市一周,其市场表现究竟如何?

  市场分歧明显,iPhone 16销量成谜

  首先是知名苹果爆料人士、天风国际证券分析师郭明錤并不看好iPhone 16的市场表现,9月16日,他表示,iPhone 16系列首周末预估销量约为3700万部,较去年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%,其中16 Pro系列销量低于预期。

  具体来看,根据郭明錤公布的数据,iPhone 16销量约730万台,上涨10%;iPhone 16 Plus:约260万台,上涨48%;iPhone 16 Pro:约980万台,下降27%;iPhone 16 Pro Max:约1710万台,下降16%。

  从预估数据来看,iPhone 16依然延续了“越贵,卖得越好”的趋势,售价最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受欢迎的版本,其预购销量约占总量的46%,第二受欢迎的是iPhone 16 Pro,销量占比约26%,两款Pro机型合计占比约72%。

  但这两款Pro的销量,相较前代都有明显下降,且下降幅度之大,iPhone 16和iPhone 16 Plus的增长都难以弥补,例如iPhone 16 Plus同比增长高达48%,但销量只有260万台,不到Pro Max的零头。

  事实上,早在今年8月,iPhone 16发布前,郭明錤就不看好其市场表现,当时他预测,2024年iPhone出货量将大幅下降约38%,从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为,苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。

  另一组数据也显示出iPhone 16的市场表现略显低迷。9月26日,摩根士丹利的一份报告指出,iPhone 16系列的平均交货时间明显缩短,截至9月24日,iPhone 16在北美市场的平均交付时间为15.2天,而去年同期iPhone 15的平均交付时间为25.7天。

  国际市场方面,iPhone 16的平均交货时间也呈现下降趋势,为16.3天,大大低于iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示:“当我们汇总所有iPhone交货时间数据时,iPhone 16从预订到今天的平均交货时间为14天,是过去5年所有周期中最短的。这意味着iPhone 16系列销量大概率不及预期。”

  不过,瑞银分析师则对摩根士丹利的报告有不同的看法,其表示,投资者不应该对低于预期的销售数据过度悲观,去年iPhone 15等待时间更长,部分原因是供应链中断。

  不过,也有不少市场研究机构看好iPhone 16的表现。

  Wedbush Securities表示,尽管存在一些相对负面的担忧因素,但他们认为iPhone 16系列首周销量对于苹果公司的业绩增长来说非常乐观,并表示iPhone 16首周销量数据将是苹果股价新一轮上涨曲线的“开端”。

  韦德布什证券公司的分析师艾夫斯(Dan Ives)认为,iPhone 16将是一个巨大的“升级机会”,并预计苹果将迎来“超级周期”,因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。

  TechInsights则给出了具体的预测数据,该机构认为iPhone 16系列的出货量将超过前代,2024年全球出货量预计将达到7300万台。

  渠道商也力挺苹果。美国三大电信商之一的T-Mobile首席执行官迈克?西弗特(Mike Sievert)在接受媒体采访时表示,iPhone 16系列销量已经超越了去年iPhone 15的表现。他称,消费者更愿意选择高端机型,而且购买率比去年更高。

  综合来看,业内对iPhone 16的市场表现呈现出明显的两极分化,要么认为销量大涨,要么认为远远不如预期,几乎没有说与上一代持平的看法。

  中国市场承压

  事实上,iPhone 16在海外市场其实波动并不大,其市场表现是否符合预期的一个重要因素是中国市场。最近几年,苹果在其他市场面临的竞争环境并未有太大变化,除了中国。

  从去年华为推出Mate 60系列手机开始,苹果在中国市场就一直面临华为的猛烈冲击。

  去年华为Mate 60比iPhone 15早上市半个多月,其对后者就产生了明显影响。根据市场研究机构Counterpoint Research的数据,去年iPhone 15系列在中国市场首发17天内的销量,较2022年发行的iPhone14系列下降4.5%。

  到了今年二季度,据Canalys数据,华为在中国高端手机(≥600美元/约人民币4200元)市场的出货量同比暴增82%,以30%的市场份额位居中国第二;而同期苹果下滑7%。

  要知道去年Mate 60系列经历了长时间的产能问题,其供货饱受限制,导致长期缺货,因而对iPhone15的影响相对较小。而今年华为已基本解决产能问题,上半年发布的另一款旗舰机型华为Pura70系列基本没有经历过缺货问题。

  对今年的iPhone 16来说,好消息是,华为新旗舰机型Mate70已经延期,目前有消息称其将在今年11月上市。因此,这也让iPhone 16没有像去年一样,与华为硬碰硬,而是获得了两个月的“独秀期”。

  坏消息是,如果这两个月iPhone 16在中国市场的表现依然不如预期,那等到华为Mate70上市时,势必将受到更大冲击。

  TechInsights分析称,“华为的进步,苹果产品在中国的限制,增加了苹果在中国市场的复杂性。随着中国越来越多地推广本土品牌,苹果在该地区的增长前景似乎有限。”

  PConline发现,目前苹果官网iPhone 16的发货时间是1-3天,iPhone 16 Plus是现货,iPhone 16 Pro的发货时间是10天,iPhone 16 Pro Max是2-3周。四款机型的发货时间均大幅短于去年同期,如果类比摩根士丹利的推断,iPhone 16在中国市场的表现同样欠佳。

  对此,郭明錤表示,如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”,没有让iPhone 16系列销量明显提升,苹果可能会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。

  从上述机构的预测、分析中也能看出,AI功能是iPhone 16的核心升级之一,其能否准时推出,是刺激销量增长的关键。但其实这里面还有一个隐含的问题尚未解答,那就是:手机上的AI功能,对用户的使用价值却依然成谜。

  AI功能到底重不重要?

  发布会上,苹果CEO蒂姆·库克曾表示,“iPhone 16完全基于Apple Intelligence设计。它标志着一个激动人心的新时代的开始。”

  过去,苹果对RAM的升级一直相当保守,且Pro系列和普通版有着明确的大小之分,但今年却罕见地全系标配8GB的RAM,其原因也正是因为Apple Intelligence需要较高的硬件基础。

  虽然苹果高度评价其AI功能,但外界对其能否推动iPhone 16销量增长却有完全不同的看法。

  事实上,正如业内对iPhone 16销量的判断两极分化严重一样,其分歧的核心原因之一,正是因为外界对苹果AI的不同理解。有人认为AI将推动iPhone 16换机潮来临,有人则认为苹果AI实际作用成谜,对用户缺少吸引力。

  例如,郭明錤就相当看好Apple Intelligence的价值,他认为,iPhone 16需求下降的“关键因素”之一是,“主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布”。此前,苹果已表示,在美国市场,AI功能要到今年晚些时候才会推出,而中文版则要等到2025年。

  另一边,质疑Apple Intelligence的同样不在少数。

  Counterpoint Research分析称,iPhone 16的发布对于苹果公司来说尤为重要,但Apple Intelligence所提供的创新并不足以显著缩短消费者的换机周期,预计iPhone销售将以阶梯式的方式增长。

  而摩根士丹利则分析了已购买iPhone 16的用户群体,其在报告中表示,早期iPhone 16买家似乎是为了淘汰旧机型,或被新机型电池寿命和摄影系统的改进所吸引。到目前为止,他们并不是因为Apple Intelligence才购买的iPhone 16。

  事实上,尽管AI席卷全球,各式各样的AI硬件层出不穷,但“AI+硬件”究竟该怎么做目前行业依然没有共识,而AI硬件也尚未有全民性产品出现。

  但不管怎么说,作为最近几年科技行业最大的“风口”,各大手机厂商也不可能作壁上观,因此,我们便看到了手机上各种“食之无味,弃之可惜”的AI功能。

  对苹果来说,iPhone 16一时的销量或许并没有那么重要,但AI,苹果必须得想清楚,它的用户价值究竟应该体现在哪里。毕竟,这才是决定后续iPhone能否一路长虹的关键。

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