需求端持续低迷 谁才是显示技术的“救命稻草”

　　原标题：需求端持续低迷 谁才是显示技术的“救命稻草” 

　　没有意外，在刚刚公布的数据中，2023年中国彩电市场规模连续四年出现下滑……

　　2023年对彩电行业的从业者而言，形势不容乐观。一方面来自疫情后的经济复苏远不如预期，另一方面则是需求端的持续低迷让中国彩电市场长时间处于存量状态。据奥维云网推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。过去一年，多家彩电企业负责人曾坦言，“面临困境，日子真的很难过！”。

　　重压之下，彩电行业何去何从？

　　过去一年，无论是同比还是环比，中国彩电市场的销量都在往下走。从当前的市场反馈来看，想要摆脱困境，彩电企业不能一味追求量的增长，还需要加强电视产品结构调整，只有通过提升产品品质，才能维持行业的健康持续发展。

　　当前市场所取得的成绩并不理想，在业内多为专家看来，现阶段我国彩电市场存在的主要问题集中体现在结构性过剩，特别是低端产品的产能严重过剩，而中高端消费需求却不能完全满足。彩电行业正面临困难和挑战，但并非没有“扭转”的可能。此外，当前的困境对于各家企业而言，也是一次自我“变革”的契机，一次彻底摒弃“价格战”，真正转向“价值战”的机会。

　　随着彩电产品技术的不断升级，如今的行业已呈现多技术并行的发展态势。今天，我们就为大家详细盘点一下，看看谁才是彩电行业未来发展的主要技术趋势。

　　Mini LED技术，终迎上位良机

　　现如今的彩电市场正在呈现多元化发展，单就显示技术而言，就包含了Mini LED、OLED、激光显示等多项技术。不过在众多显示技术中，Mini LED 算得上2024年的“当红炸子鸡”。

　　在刚刚结束的CES消费电子展上，搭载Mini LED显示技术的产品 称得上CES电视版块中最耀眼产品，国内外多家知名彩电企业都将Mini LED显示技术作为其2024年的主流技术研发方向。据奥维云网数据显示，2023年中国彩电市场Mini LED零售量渗透率为2.9%，较去年增长1.8%。零售额渗透率为9.8%，较去年增长5.4%。此外，在品牌参与上，越来越多品牌的加入也在一定程度上说明现阶段各企业对于Mini LED电视的发展前景更加看好。

　　那么对于Mini LED电视，大家为何会如此看重呢？在此前发布的文章《Mini LED上位？缺席CES的索尼电视藏了什么大招！》一文中，我们对于Mini LED电视的技术自身优势进行了简单分析，通过其发展前景、研发成本以及显示效果等方面来看，Mini LED电视确实有着不可忽视的实力。加之索尼、TCL、三星等一众头部品牌的持续推进，Mini LED电视终于迎来上位良机。据奥维云网数据预测，Mini LED电视将持续扩容，预计2024年零售量渗透率将达到4.9%。

　　当然，从现阶段的情况来看，Mini LED电视在中国彩电市场的市占比还是较低的，想要实现质的飞跃，还需要靠全产业各方相关企业的共同努力，只有这样Mini LED电视才能迎来持续平稳快速的增长。

　　OLED技术，市场表现稳中有降

　　与Mini LED电视相比，问世更早的OLED电视在近些年整体表现平稳，在刚刚发布的数据中，OLED电视在中国彩电市场销量渗透率再一次出现下滑，0.3%的渗透率也从侧面说明OLED电视在中国市场的普及之路并非一帆风顺。

　　那么是什么原因限制了OLED电视在市场中的普及呢？在笔者看来，价格门槛高、用户认知有限以及上游供给不足是主要几个方面。

　　首要原因在于OLED电视高昂的价格抬升了入门门槛，阻隔了多数用户。众所周知，OLED电视最大的缺点就是贵，并且产品的主要尺寸集中在55和65两大尺寸上。翻看京东商城可见，目前主流的55寸电视市场售价在2000元左右，而55寸OLED电视市场售价至少都在5000元左右，巨大的价格差使得绝大多数用户在选择产品时不得不考虑一下自身的经济情况。

　　除了巨大的价格差距外，用户认知不足也是阻碍OLED电视普及的另一绊脚石。尽管OLED电视问世至今已经有十多年的时间了，但对于绝大多数用户而言，大家对于OLED电视的认知非常有限。在此前太平洋科技联合奥维云网发布的《2023年中国OLED电视发展白皮书》中，我们曾针对中国OLED电视用户人群进行过相关调研。数据显示，现阶段购买OLED电视的用户主要集中在高知高收入的精英人群，因此想要实现OLED电视的大面积普及，短期来看并非一件易事。

　　最后则是用于OLED电视生产研发的大尺寸OLED面板在前期一直处于供给不足的状态，我们知道在OLED面板的研发上，主要的供应商为LGD，受限于OLED技术难度，前些年大尺寸OLED产品良率一直较为低下，这使得OLED面板供给紧缺成为了常态。特别是当越来越多的企业加入到OLED电视生产中时，大家对于OLED面板的需求量有了大幅提升，而在此时就非常考验OLED面板的良率问题。此外，由于供给方只有LGD一家，因此在定价上LGD有着 的话语权，当终端市场需求大幅提升时，OLED面板的价格因供需关系的改变而发生了上涨，最终使得OLED电视市场售价高昂，可以说产能供给不足使得OLED电视陷入高价循环，而这自然不利于OLED电视达成市场普及。

　　综上所述，阻碍OLED电视达成市场普及的，其实并非单一因素，而是产品价格、用户认知、上游原材料供给等因素的综合。所以对于厂商而言，要使OLED电视在快速达成市场普及，走入寻常百姓家，也就需要着力解决好这些问题。

　　Micro LED技术，离普及更进一步

　　Micro LED即微型发光二极管，是指高密度集成的LED阵列，阵列中的LED像素点距离在10微米量级，每一个LED像素都能自发光。它是将传统的无机LED阵列微小化，每个尺寸在10微米尺寸的LED像素点均可以被独立的定址、点亮。

　　作为未来显示技术的最终形态，彩电企业对于Micro LED技术的研发始终没有停止过，那么时至今日，Micro LED技术为何到现在为止还处于停滞不前的阶段呢？目前Micro LED受到一些瓶颈技术的限制，特别是巨量转移工艺上，即使业界能够在有所突破，但要真正提高良率，降低成本，也需要花费时日。此外，Micro LED的整个工艺链的完善也非朝日之功，甚至是目前LCD或OLED面板的三到四倍。毫无疑问，这会让产品的成本上升不少，甚至还影响整个行业的投资。毕竟目前很多厂商还在不断扩大OLED屏幕的生产线。所以，Micro LED的制造价格成本也要高很多，要大规模量产并替代现有产品，应该还需要时间。

　　那么这个等待周期会很长吗？也许刚刚结束的CES消费电子展已经给出了答案。在全球最大的消费电子展览会CES 2024上，三星再次掀起科技风暴，推出了令人瞩目的透明Micro LED屏幕。这一创新产品的亮相，不仅引发了行业内外的广泛关注，同时也在科技界掀起了一场关于未来显示技术的新思考。

　　与此同时，雷鸟创新在CES 2024展会推出了新一代双目全彩Micro LED光波导AR眼镜雷鸟X2 Lite(海外名：RayNeo X2 Lite)，搭载高通骁龙AR1平台，并且加入大模型语音助手Rayneo AI，为用户带来前所未有的“AI+AR”体验。

　　尽管在电视产品上Micro LED技术并没有给我们带来过多的惊喜，但不可否认的一点是，搭载Micro LED技术的科技产品正渐渐发出闪耀的光芒。此外，在展会期间笔者了解到，目前已有多家彩电头部企业将Micro LED技术作为下一阶段电视研发的主攻方向，因此我们有理由相信，搭载Micro LED技术的电视也许离我们真的不远了！

　　写在最后

　　技术创新是推动产业发展的核心动力，在如今市场整体表现低迷的情况下，作为其中的一个重要环节，各企业应当时刻保持警惕，只有不断完善自我，强化自身产品才能利于不败之地。此外，各企业还应当从用户切实需求为出发点，为了共建良好的生态环境而努力，相信在不久的将来，中国彩电市场的寒冬很快就能过去。