2022年中国智能手表市场华为、苹果占半 运动与健康检测成赛道

　　原标题：2022年中国智能手表市场华为、苹果占半 运动与健康检测成赛道 

　　3月24日，数据机构Counterpoint推出2022年中国智能手表出货量相关报告。该报告指出，2022年，华为和苹果两大品牌在中国智能手表市场中占据了主导地位，两家公司的份额相加后接近50%。而在同期全球出货量同比增长12%的背景下，中国智能手表出货量同比下降9.3%。

　　此外，全年最畅销的三款手表分别是华为儿童手表4 Pro、步步高Q1A和步步高Z6A。

　　华为、苹果占据主导地位

　　纵观2022年中国智能手表的出货量情况，不难发现，华为与苹果分别占据了27%和20%的市场份额。与去年相比，两大品牌市场份额均有所增长。华为稳住了其市场份额第一的地位，旗下的HLOS智能手表出货量在2022年翻了一番，对华为在2022年实现9%的同比增长起支持作用。

　　苹果Watch 7系列销售情况良好，新发布的Watch 8系列和Ultra系列则助力苹果实现中国市场出货量同比增长22%的战绩。此外，OPPO的市场份额也实现了增长，从1%升至3%，主要受到新发布的Watch 3系列的推动，直接追平去年排在其前面的Amazfit和HONOR。

　　2022年的中国智能手表市场也只有华为、苹果和OPPO这三个发布了成功新产品的主要品牌实现同比增长。其余主要品牌中，imoo市场份额下降两个百分点，与苹果互换位置。小米、360、Amazfit、HONOR这些主要品牌的市场份额占比基本没有过多变化。

　　2022年，中国智能手表市场只有第一季度的出货量实现同比增长；就全年市场表现而言，市场规模已缩小到新冠疫情前水平。针对中国智能手表出货量与同期全球出货量同比一降一升的局面，Counterpoint在报告中指出，这是因为受到了疫情清零政策对消费的影响。高级分析师白圣豪表示：“中国严格的抗疫政策影响了2022年的消费者情绪。限制移动和远程教育法规进一步影响了该国对儿童智能手表的需求，该国是全球最大的儿童智能手表市场，其出货量同比下降25%。”此外，对于“imoo市场份额下降两个百分点”这一事实，Counterpoint分析，这是因为BBK imoo更多地依赖线下渠道，且在2022年受到了严格的新冠肺炎防控政策的影响。

　　Counterpoint在报告中表示，在2023年重新开放的背景下，华为、小米、荣耀、OPPO等OEM厂商将积极推动销量，预计中国智能手表市场将出现反弹。

　　苹果运动与健康监测功能不断创新，国产品牌奋起直追

　　高级分析师Ivan Lam在2022年中国智能手表出货量相关报告中表示：“苹果和华为的营销努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备。”而当下，推动运动与健康监测功能的不断创新已成为众多智能手表品牌的共同选择。

　　南都湾财社记者梳理发现，苹果公司于2014年推出的初代Apple Watch中就含有著名的“健身圆环”功能，来展现使用者的日常运动记录；同时还提供“体育锻炼”App，为使用者在投入运动锻炼期间提供所需的指标数据。此后，苹果公司针对运动和健身板块不断丰富和完善有关功能，如精确记录各类户外锻炼时的距离、配速和速度，针对铁人三项与包括游泳、自行车或跑步的分段式运动，提供多项目运动体能训练功能来自动识别并轻松切换训练模式等等。

　　同时，“健康监测”功能也是苹果智能手表的一大卖点。初代Apple Watch中便搭载了心率传感器，能够监测心率情况；Apple Watch Series 3更是可以对心律失常进行监测，实现及时通知；Apple Watch Series 4更是有ECG心电图检测功能，支持心率过高或过低预警提示、心律不齐提示和移动心电图房颤提示。“SOS紧急联络”“心脏健康”“睡眠监测”“摔倒检测”等等都是苹果公司在“健康监测”功能上的不断创新。在2022年秋季线上发布会上正式发布的Apple Watch Series 8还加入了全新的女性健康功能，帮助进行生育跟踪。在2022年中国智能手表出货量相关报告中，Counterpoint指出，苹果手表健康监测功能的不断创新是推动苹果增长的原因之一。

　　在苹果公司的带领下，国产智能手表品牌在运动和健康监测赛道也是奋起直追。除了基本的运动模式和健康监测功能，不少国产品牌打出差异化竞争：华米选择与钟南山团队合作，研究儿童哮喘病的监测。Xiaomi Watch S2与运动数据专业机构Gomore合作，推出“跑力评估”功能，可以提供跑步训练状态、腕上跑步课程、腕上跑步语音助手和训练建议。OPPO Watch 3 Pro独家定制了多维网球运动模式，还支持滑雪跌倒检测以及中学生体育模拟测评等等。2023年3月23日发布的华为WATCH Ultimate非凡大师手表提供100米潜水级防水功能，除了拥有心率、血氧等基础健康监测功能以外，还提供心脏健康研究、血管健康研究、睡眠呼吸暂停研究和呼吸健康研究，帮助用户智能筛查各类疾病风险。