曾经的行业潮流顶流转型“山寨大厂” 乐视手机走错路
2022-06-09 22:03:50来源：钛媒体APP编辑：居小桃
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原标题：曾经的行业潮流顶流转型“山寨大厂” 乐视手机走错路
不同于以往的高调作派，这次乐视悄悄发布了一款新机。
没开发布会，甚至连贾跃亭这一流量“工具人”也不用了，在没有任何预热的情况下，乐视悄悄在自家商城上架了一款新机——乐视Y1 Pro。
这是去年5月，乐视宣布回归手机赛道后，推出的第二款新机，起售价仅499元。这也是近几年来，为数不多的起售价500元以下的智能手机。
低价策略也符合乐视的一贯做派。2015年，是小米、华为、OPPO等一众手机厂商神仙打架的日子，作为后来者的乐视手机，以超高性价比迅速在手机市场撕开一道口子，手机售价一度比成本还要低。
除了此次价格下沉到“地底”，乐视Y1 Pro的外观，也足以引人争议，称得上“像素级”模仿iPhone 13。
官网宣传图显示，不论是刘海屏、一体成型的直角中框、对角排列的相机模组，还有颇具苹果风格的淡蓝色壁纸，Y1 Pro外观都酷似iPhone13。有不少网友直接戏谑“不能说一模一样，只能说是完全一致 ”。
从当初开创过ID无边框设计、 使用Type-C接口先河的弄潮儿，沦为如今像素级抄袭iPhone，这一转变让原本就所剩无几的乐视粉丝，深感“失望”。
或许考虑到价格与外观等因素，乐视Y1 Pro被定位为“百元入门级旗舰手机”，并喊出“拒绝性能过剩，让用户只为核心价值买单”的口号。
但称作“入门旗舰机”，并不代表就是旗舰机。比如乐视Y1 Pro采用国产芯片虎贲T310，性能远落后当下主流中低端芯片。
虽然以像素级模仿，迅速博得关注度当然不失为一种博关注的方式。但对于退出市场多年后重新复出，且缺乏品牌长期建设路线的乐视手机来说，想靠“山寨机”在存量市场中再争夺空间，根本不现实。
乐视手机成为山寨机，但山寨救不了乐视手机。
01 乐视手机走向抄袭路
乐视手机彻底走进“山寨机”行列。
“一定要做出与众不同的 产品和极致用户体验；一定要一个移动互联网生态系统；一定要打造一个新模式。”七年前，乐视创始人贾跃亭在微博，向外界信誓旦旦宣告乐视做手机的三原则。
早期乐视手机每次推出新机，的确能带来一些惊喜，甚至引领新潮流。但如今，已经泯然众人矣，成为用户眼中的山寨机。
距离乐视宣布回归手机赛道整整一年后，没有任何预兆，乐视手机悄悄地上架了第二款新机——乐视Y1 Pro。
其实从价格方面考虑，这款手机的定位主要面向低端市场，不会引起特别关注。乐视商城官网显示，4+32GB版本的售价仅499 元，即便是最高配4+256GB的版本，也只有899元。
消费者在意的不是这款低端手机本身，而是它和iPhone13的外观如出一辙。
乐视Y1 Pro外观，图/乐视商城
首先，Y1 Pro采用了和iPhone系列相同的机身设计，硬朗的直角边框、刘海屏设计，看起来确实有百元价位手机少有的质感。
中框设计方面，乐视Y1 Pro与iPhone 13唯一不同的是按键和卡槽排列。首先Y1 Pro左侧并没有出现iPhone经典的静音键，而是改为双卡双待的SIM卡槽，音量键与右边的开关机键并成一竖列。
如果说Y1 Pro的中框设计还带有一些自己的设计，那么在后盖设计和镜头模组方面，完全是照搬照抄。与iPhone 13系列一样，Y1 Pro搭载了两颗摄像头，甚至连对角线排列的位置没有丝毫变动。
夸张的是，虽然宣传图显示有两颗摄像头，但从参数介绍来看，仅有一颗摄像头是真的，另一颗摄像头只是个装饰。
一刻商业对比发现，乐视商城的官网介绍Y1 Pro摄像头时，仅提及“后置摄像头像素800万”。但配有两颗以上摄像头的其他机型，比如乐视S1，官网均详细列出每颗后置摄像头像素。
当年耳熟能详的品牌，做出“依葫芦画瓢”的操作，让不少乐视粉丝感到失望。有网友忍不住在社交平台调侃“一比一复制iPhone，这次我又被窒息了。”
和其他的“山寨机”一样，Y1 Pro和iPhone只有外观相似，配置可谓天差地别。
在如今手机性能过剩的时代，不少厂商打起了反向营销的念头。乐视Y1Pro便是如此，以“拒绝性能过剩”来掩饰产品配置低的问题。
根据官方数据，Y1Pro搭载的处理器是虎贲T310。要知道，虎贲系列芯片多用于山寨机，而且T310是一款入门机型采用的芯片，速度很慢，性能接近骁龙636。不少网友忍不住吐槽“连游戏都打不开吧，可以当老年机。”
虎贲T310，图/乐视商城
此外，在拍照像素1200万早已流行十多年的现在，Y1Pro只有前置摄像头500万像素、后置摄像头800万的水平。并且屏幕分辨率仅有1560×720，高清视频都无法观看。
不支持5G网络的运行内存，更是将一大波上网冲浪的年轻人，挡在门外。
综合来看，Y1Pro的配置即便在低端机里，也比较一般。无论是自身实力、还是外部的市场环境，乐视手机的处境与七年前已经有了天壤之别，它不再是之前的“乐视超级手机”了。
02 499的乐视手机，能抢到市场吗？
触底的价格、百元级别的入门级旗舰机……消费者愿意为Y1Pro买单吗？它能在中低端机市场杀出一片市场吗？
其实，熟悉手机行业的消费者都会发现，近些年来国内各大主流手机厂商基本全面退出了百元机市场，大部分机型的售价都在2千元以上。
属于百元机的高光时期，应该回溯到八年前。当时，酷派、乐视、Redmi、360等一众手机品牌打得火热，力求用价格低廉的百元机抢占市场份额。
但随着这几年国内手机市场逐渐饱和，以及居民整体消费水平的提高，主流厂商们纷纷转向高端市场。因百元机毛利率不高，主流手机厂商基本放弃了这一价格段的市场。
即使是红米等主打“性价比”的中低端品牌，也极少推出百元机，主流机型基本都在千元左右。
Counterpoint公布的2022年第一季度中国智能手机中高端市场数据显示，100美元-250美元（约701元-1752元）价格段的销量占比呈逐步下滑趋势，相反，近两年250-399美元（约1752元-2797元）价位段销量有明显的增长。
主流品牌厂商对于百元机市场的放弃，为小众厂商提供了最后避风港。百元级的智能机，仍然有大量下沉市场的用户在消费。
但对于乐视来说，同样推出百元机，也不足以撼动竞争者们的地位。
先不说“消失”的这几年，乐视在影响力上落后了主流品牌多少。单从Y1 Pro本身来看，其产品力算不上耐打，只有外观可以与旗舰机相仿。最重要的是，Y1 Pro没有简单粗暴化的功能点或突出的卖点，仅是为了模仿而模仿。
以Redmi 10A作为对比，其起步价是649元，单纯从硬件配置分析，也几无亮点。但为了弥补影响消费者使用体验的缺点，Redmi 10A尽力优化续航能力，并增加后置指纹识别，弥补了一些缺点。
除了本身产品性能问题，乐视手机的用户粘度和售后服务这块，也明显落后于主流品牌的同价格段机型。从上一款产品乐视S1身上，便已出现这一问题。
乐视S1，图/乐视商城
首款“全国产”手机，是乐视S1的主打营销点。但用户更关心产品配置、价格，可以说，乐视S1十分“巧妙”地避开了这些用户的需求，最终真正使用乐视S1的目标群体——网约车司机、外卖小哥、老人少之又少，产品的市场存在感极低。
乐视其实也想用Y1 Pro极低的价格进行下沉市场渗透，但这类市场有个很明显的特征，就是依赖线下经销商。
退出国内市场这么多年，乐视的线下经销商渠道基本已经关闭了。当年乐视还未爆发资金危机时，手机经销商便对销售乐视手机不积极。原因是乐视的手机型号较少，利润低，没有给予渠道商很好的利润空间。
更何况，之后爆发拖欠供应商账款的问题，留下一地鸡毛，让渠道商或许还心有戚戚。
因此，即便乐视如今有能力重建供应商渠道，短时间内也较难看到明显的效果。
乐视手机产品线过于单薄，也是影响销量的关键。
国内主流手机品牌均有多条产品线，用于负责不同价格段产品，且每条产品线推新机的频率都较高，用来提高消费者需求的覆盖程度以及品牌认知度。但乐视复出后这一年，仅推出两款机型，且各属于不同产品线。
即便与金立、小辣椒和朵唯这些小型厂商相比，乐视Y1 Pro也不见得有优势。金立有些产品也同样酷似iPhone系列，可产品价格甚至会比乐视Y1 Pro还便宜。
不同价格段的产品，都有稳定的消费群体和市场。在低端机市场竞争，不意味着可以摆烂。乐视Y1 Pro想靠长得像iPhone脱颖而出，恐怕很难了。
03 山寨救不了乐视手机
从曾经多次引领行业潮流的顶流，到如今转型“山寨大厂”，乐视手机这步棋走对了吗？
“这是全球科技界超越iPhone的第一步！”这是2015年，乐视CEO贾跃亭在乐视手机发布会的结束语。
那次发布会，乐视一口气发布了三款“超级手机”——乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max。贾跃亭“让我们一起，为梦想窒息！”的金句，也由此传开。
贾跃亭，图/贾跃亭个人微博
其中，乐视手机1以“ID无边框”亮点，引领当时国内手机市场的发展。
更为重要的是，乐视当时还用了一招，让一众以高性价比闻名的互联网手机品牌瞠目结舌——售价低于成本定价。这让以性价比著称的小米，在当时也要被乐视手机压一头。
而后，为了继续拓展手机业务。2016年，乐视在乐视Max Pro机型上首发搭载骁龙820处理器，以首发之势赚足了市场红利。此后，其他国产手机品牌也纷纷效仿，参与到首发的竞争当中。
那一年，恰好也是乐视手机业务取得快速突破的一年。当时9月，在乐视-乐Pro3发布会上，作为乐视移动总裁的冯幸宣布，乐视手机16个月内销量突破1700万。
随后，乐视手机被京东评为“2016年度最佳营销创新”、“2016年度最佳新秀品牌”，从名不见经传的小众手机品牌，正式跃升为市场份额排名前十的主流品牌，可谓是意气风发、风光无限。不出意外的话，乐视很有可能成为手机巨头之一。
但意外还是来了。谁也没料到，推出乐Pro3之后不久，乐视手机遭遇资金断裂，就此退出历史舞台长达五年。
暴雷的缘由是，乐视当时重度发展汽车业务，巨大资金的缺口，最先冲击到了对资金需求量极大的手机业务。大量手机供应商被拖欠账款，最终一地鸡毛。
直到去年，乐视手机才再次复出。但在乐视消失的这五年，国内手机行业已经换了天地。
华为、荣米OV等主流厂商，将玩法卷到了新高度。快速迭代新品的能力，已经成为必备技能，2021年全年，华为系发布了24款，小米系列发布了25款，OPPO系发布了43款，vivo系发布了49款。
亲自参与研发工作，以及与上游供应链深度合作，变成当下手机厂商实现产品差异化经常用的方式。
如今，华为推出鸿蒙系统，实现了软件上的革新；小米OV的自研芯片，也已投入商用，赢得一大波国民好感度。
小米自研的专业影像手机芯片澎湃C1芯片，首发于小米旗舰折叠屏手机MIX Fold中；小米12 Pro首次搭载了专为续航功能设计的芯片澎湃P1。OPPO首款自研影像专用NPU芯片——马里亚纳 MariSilicon X，已经应用于Find X5；vivo自研影像芯片已经更新到了第二代V1+，搭载于vivo X80系列机型。
另一个现实问题是，如今在知名度、市场份额上，乐视已经难以与小米等竞品抗衡了。荣米OV盘踞中低端市场，苹果吃下高端市场绝大部分市场份额。
智能手机又是一个技术、资本双密集的行业，乐视现在的研发团队明显人力不足、资金也不如主流厂商充沛。
乐视发布了大半年的乐视S1，在乐视商城的评价数量只有25条，淘宝官方店铺只有2人付过款，与当年的辉煌不可同日而语。
乐视商城的评价数量，图/乐视商城
显然，乐视通过山寨争夺市场份额的胜算，并不现实，反而会进一步逼走已经为数不多的乐视粉丝。
乐视手机这次走错路了。
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网：http://www.lucaijing.com.cn
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