让传统华尔街金融机构感到压力 Facebook的操作到底牛在哪儿？

　　面对一个目标、一个想法、一个创意或是闪现的一个灵感，有人会毫不犹豫立即行动，有人却总是习惯于拖个三五天，三五天之后，谁知道这些想法、目标还在不在。

　　脸书(Facebook)对外宣布将发起数字货币天秤币(libra)，并且组建监管协会。据外媒最新消息，脸书已经开始在美国向政府申请有关汇款、加密货币方面的牌照，但是该公司仍然将面临************的政府监管审查。

　　自从脸书 10天前推出名为天秤币的加密货币以来，外媒采访了十几位在金融监管、金融技术、支付或加密货币领域有经验的人士。

　　几乎没有人预计政府机构会随随便便批准脸书的计划。

　　脸书的一位发言人说，公司旗下名为Calibra的天秤币业务子公司已经向美国政府申请了转账业务许可证，并在美国金融犯罪与执法网络(FinCEN)注册为一家货币服务公司。

　　Facebook，这家号称不以赚钱为主要目的的社交巨头坐拥20亿月活用户，并成为年收入超过550亿美元的商业帝国。

　　6月18日，Facebook宣布Libra计划，成为“古典”互联网中第一个试水加密货币的公司。

　　巨头入场，在金融界、科技界、区块链创业群、监管机构圈层，均引发涟漪。

　　“币圈”人士和区块链从业者倍感鼓舞，将其视为主流社会接纳加密货币的里程碑事件，也给遭遇信用质疑的区块链创业打了强心针。

　　传统华尔街金融机构感到压力，除了警惕硅谷科技巨头抢食金融服务业务之外，也担心超大体量数字货币流动，恐扰乱金融秩序。

　　外界探讨Facebook“发币”真实目的的同时，也在观测一场“试验”—— 在数字经济时代，区块链如何实现超大体量的低成本且安全的价值交换。

　　当技术改变商业协同方式之际，平台型公司要如何平衡控制力和开放性，应对市场竞争并保持创新活力;以及在面临各国数据和金融监管的复杂环境下，Facebook的示范效应，可能为加密货币的未来发展，划定怎样的路径和边界，又给创业者和竞争对手留下哪些探索的空间。

　　随着区块链技术逐渐从比特币系统中剥离出来，其共识机制、密码学原理和分布式数据存储正在进行大规模的行业应用探索，Facebook似乎找到了路径。

　　2018年1月的个人年度目标公开信上，马克·扎克伯格表示， “(世界)正出现一些重要的反趋势——比如加密技术和加密货币——从中心化的系统中获取力量，并将其重新置于人们手中。但它们有可能更难控制。

　　我有兴趣深入研究这些技术的积极和消极方面，以及如何最好地在我们的服务中使用它们。”

　　当时，还没有多少人料到，Facebook在18个月之后宣布了自己牵头的Libra计划——建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。

　　根据Libra白皮书，“全球仍有17亿成年人未接触到金融系统，无法享受传统银行提供的金融服务，而这当中，有10亿人拥有手机，近5亿人可以上网。

　　”如果Libra的基础设施可以如愿搭建，将有助于Facebook在非洲、拉美等欠发达国家的用户增长。得益于“网络效应”的Facebook每吸纳一个新的用户，不仅仅是建立一层单一联系，而将增加整个“网络”的价值。

　　Facebook使用的是竞价广告系统，从而确定最终呈现给用户的是哪些广告。

　　这个系统旨在以一种公平的方式确认哪些广告可以创造最多总价值。

　　总价值基于三个要素：(1)广告商的竞价，即广告商愿意为购买广告花费多少钱(根据每天或终生预算额进行选择);(2)估算行动率，即Facebook会评估某一个人采纳广告商促进行为的可能性(比如说安装一个应用);(3)广告质量和关联度，即“Facebook认为用户看到某则广告的感兴趣程度”，这一点是基于其他一些因素，比如说用户之前对类似广告的参与度情况以及当前广告的反馈情况(正面或负面)。

　　Facebook还会为购买广告的企业提供明确指示：

　　“为了最大程度利用Facebook的广告服务，你应该努力将这三个元素最大化——根据广告组优化后的结果给出最合适的竞价，创造出有说服力的广告，准确定位合适的目标受众。”

　　最终，关于广告本身，Facebook会提供不同种类的广告，包括图片、视频、轮播、幻灯片放映以及藏品(展示互动视频和相关产品)。

　　Facebook的多产品广告对于想要让受众安装应用或重新使用其服务的电商广告商来说尤为实用。

　　你还可以基于你是否要进行消费勘察、邀请用户见面或是让受众接受特殊报价等因素，选择你的广告类型。

　　《脸书的Libra：改变世界或打开魔盒?》一文客观而理性地分析了脸书数字货币Libra可能带来的影响。其观点和态度也很明确，“面对Libra这样的新事物，我们有必要保持关注和思考。”前段时间，脸书发布了《加密货币Libra白皮书》，计划未来几年在全球范围内发行数字货币Libra，引发了全球金融行业的关注。

　　7月1日，在中国建设银行副行长黄毅在2019夏季达沃斯论坛上表示，Facebook的Libra一旦成功，对于金融行业的影响将是颠覆性的。

　　黄毅表示，互联网金融改变了金融的生态。互联网思维对传统银行的逻辑形成了非常重要的挑战，此后区块链、云计算、大数据形成了更大的挑战。

　　而由Facebook主导的数字货币Libra一旦成功，对金融行业就不再是挑战了，而是颠覆性的。从黄毅的发言中，足以看出Libra所带来的行业以及全球影响力是不可估量的。