lululemon曲线救国 从瑜伽服饰到与耐克比肩
2020-07-16 13:11:41来源：搜狐编辑：莫小烟
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原标题： lululemon曲线救国 从瑜伽服饰到与耐克比肩
加拿大瑜伽品牌 lululemon，最显著的标签是女性、瑜伽、高端、小众，其运动紧身裤在中国的零售价大约在 750 至 1000 元之间，价格高昂，且极少打折。
相比之下，行业巨头耐克的紧身裤约为 300 至 700 元。
疫情造成消费力下降已成为确定性事件，lululemon 却以黑马之势冲出重围，业绩持续增长。
其股价屡创新高，市值逼近 400 亿美元，成为运动鞋服领域里的第二名，仅次于耐克，赶超阿迪达斯。
回顾这个品牌的发展历程，我们能看到这是个典型的创业故事：一个年轻人做了一次大胆尝试，于是意外开发出一个全新的市场。
曲线救国，从瑜伽服饰到与耐克比肩
创立于 1998 年的瑜伽品牌 lululemon，起初主要销售女性瑜伽服饰及用品，借助运动休闲风潮在市场迅速崛起，并于 2007 年于纳斯达克上市。
上市至今的十多年中，其市值从 16 亿美元上涨至 370 亿美元，年复合增速近 30%，公司股价从 2009 年至今翻了超过 50 倍。
但 lululemon 的野心似乎不止于此。其战略已延伸至瑜伽用品以外的范围，隐约参与到了与耐克、阿迪达斯和安德玛的竞争之中。
lululemon 先是将男装产品视为新的增长点，2018 年开始打造相关产品，目标是 2023 年以前男性产品销售翻一番，这意味着，该领域的年收入超过 10 亿美元。
根据其 2019 财年财报数据，男装收入已达 9.3 亿美元，占比 23.5%。
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网：http://www.lucaijing.com.cn
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