达达-京东到家下沉，1020超市狂欢节低线城市消费同比增4.2倍

　　原标题：达达-京东到家下沉，1020超市狂欢节低线城市消费同比增4.2倍

 

　　过去一周，成都的一位女士通过京东到家下了74单超市日用品，生鲜、水果、蔬菜、零食……平均每天下单10.6单。过去三个月，她平均每天下3.2单，涵盖日常生活所需方方面面。郑州的一位先生则花了7500多元购买了20多种中西药品和营养保健品，要求达达骑士1小时内将商品送至家中。

 

　　随要随买不再等，这正是1020超市狂欢节折射出的消费升级趋势。优选4000多款知名品牌热销商品，覆盖133个城市，10月21日，中国领先的本地零售和物流平台达达-京东到家宣布，携手10余万门店、200多家连锁商超品牌共同打造的“1020超市狂欢节”，全平台销售额接近去年同期2倍，超市便利类商家销售额同比翻番。“1020超市狂欢节”已成为国内规模最大的线上线下联动超市购物节。伴随下沉加速，二线以下城市爆发出在本地零售上极为强劲的消费力。低线城市销售额同比去年大促增长了4.2倍，江西景德镇、湖北宜昌、广东韶关、山西大同、江西九江、安徽阜阳、四川眉山等平台近半数二线以下城市，销售额相比三季度取得翻倍以上增长。

　　1020超市狂欢节大促期间，合作商超和品牌商均获得了业绩高速增长。沃尔玛的销售额为去年同期的2倍，永辉3.1倍，华润万家5.4倍，7 FRESH七鲜超市4.1倍；中百仓储、济南华联、世纪联华、武商超市、卜蜂莲花、永相逢超市、北京华联等区域龙头商超，大促峰值日相比4月的销售增长均超4倍。伊利大促期间销售额环比9月同期增长1.17倍，益海嘉里环比增长1.21倍，联合利华环比增长1.26倍。联合利华旗下的新品花木星球洗衣液，销售环比9月同期提升3.5倍，低线城市销售额环比提升了12.2倍。

 

　　快速下沉：三线及以下城市消费额同比增4.2倍

 

　　为期一周的“1020超市狂欢节”以京东到家平台超市便利商家销售额同比翻番的战绩，吹响双十一的前哨。今年的1020超市狂欢节规模空前，首次覆盖133城，集结10多万家线下门店，联动从全国连锁到区域龙头的200多家优质商超品牌，推出4000多款知名品牌热销商品和30余款新品。奶制品、蔬菜、纸品、水果、粮油成为大促期间最受欢迎的超市日用品类，节庆用品、汽车用品、小型家电、纺织用品和母婴用品是增速最快的TOP5品类。

 

　　133座城市中，三线及以下城市数量占比2/3，消费金额同比去年大促增长了4.2倍，显示出低线城市在“1小时购物”方式上极为强劲的消费潜力。江西景德镇、湖北宜昌、广东韶关、山西大同、江西九江、安徽阜阳、四川眉山等近半数三线及以下城市，消费额相比三季度取得翻倍以上增长。广东的湛江、珠海、茂名，福建莆田，四川绵阳，河北廊坊等城市，展现出不逊于二线城市的购买力。

 

　　1020的数据显示出国民在本地零售上的购买力猛增，也印证了伴随消费升级大潮，国内消费者在生活方式和消费方式上更加追求高效便捷，以及零售行业向着线上线下全渠道进化，共同推动“1小时购物”风潮朝着全地域、全品类、全客群的方向高速拓展，成为主流消费方式。

 

　　深耕区域：区域型连锁商超销售额增长超2倍

 

　　1020前，达达-京东到家完成了从全国连锁到区域龙头，从大卖场、标超、便利店到高端精品超市的多类型、全业态商超矩阵搭建。通过联动平台上200多家优质连锁商超品牌、数万家超市门店，成功将1020打造为国内规模最大的线上线下联动超市购物节，京东到家也助力合作商超获得业绩的持续高增长。沃尔玛的销售额为去年同期的2倍，永辉3.1倍，华润万家5.4倍，7 FRESH七鲜超市4.1倍。其中，全业态上线京东到家的华润万家，旗下的精品超市Ole’和blt，大促期间日均销售额相较于6月增长了6.7倍。

 

　　“百城万店”系列大促宣告了京东到家携手区域型零售商和品牌商，全面发力下沉市场的进程提速。伴随下沉的快速推进，京东到家通过流量、履约、商品、用户、门店为核心的五大赋能战略，帮助区域型连锁商超加速线上化全渠道转型升级。在商品丰富度上，京东到家通过大数据分析，多维度地帮助区域连锁商超丰富线上商品数量并优化结构，并启动优势门店提升计划，取得明显成效。区域型连锁商超1020大促峰值日销售额相比上月日均涨幅达2.1倍。中百仓储、济南华联、世纪联华、武商超市、卜蜂莲花、永相逢超市、北京华联等区域龙头商超，峰值日相比4月的销售增长均超过4倍，有力地带动了重庆、山东、湖北、闽南、北京等地区的销售突破。中百仓储重庆朵力店大促峰值日同比提升5.5倍。低线城市中，卜蜂莲花湛江华都汇店，峰值日销售额相比三季度提升了4.5倍；京客隆廊坊七大街店，销售额相比三季度提升了2.6倍。

 

　　今年1020，京东到家联合伊利、益海嘉里、联合利华、玛氏箭牌、百事食品等数十个国际、国内一线快消品牌，优选超过4000个热销商品与30余款新品，在活动期内主打专属“超级 日”活动，同时与合作品牌通过多种方式，开启线上线下全域联动造势营销。从销售表现上看，相比上月同期，各大品牌1020活动期间增长迅猛。其中伊利环比上月销售额增长1.17倍，益海嘉里环比增长1.21倍，联合利华环比增长1.26倍，玛氏箭牌环比增长4.16倍，金佰利环比增长1.57倍，百事食品环比增长1.4倍。联合利华旗下的新品花木星球洗衣液，销售额环比9月同期提升3.5倍，低线城市销售额环比提升了12.2倍。京东到家代表的本地零售平台已成为品牌挖掘增量市场的有力抓手。