华为进军电视领域 让传统电视“瑟瑟发抖”的智慧屏究竟有啥不一样
2019-07-16 17:15:40来源：中新经纬编辑：居小桃
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原标题：华为进军电视领域 让传统电视“瑟瑟发抖”的智慧屏究竟有啥不一样
中新经纬客户端7月16日电 一片红海的智能电视行业迎来重磅新玩家。15日，华为公司旗下品牌荣耀宣布将于8月上旬发布智慧屏产品，这也意味着华为正式进入电视领域。
荣耀总裁赵明强调，智慧屏不是电视，而是电视的未来。按照他的设想，智慧屏可以把家庭周边的所有设备连接在一起，成为新的家庭中心。在接受中新经纬客户端等媒体采访时，赵明透露，智慧屏是个全新的品类，未来华为和荣耀两个品牌可能都会有。而对于智慧屏未来是否会搭载鸿蒙操作系统，赵明并未否认。
虽然市场竞争激烈，但华为进入的时间点恰是国内电视行业的衰退期。整体销量下滑、各厂商疯狂的价格战以及电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等问题都在考验着新玩家。而华为的进入也势必将进一步瓜分原本割据的存量市场，事实上，这种“较量”在智慧屏官宣之前就已经开始了。
荣耀智慧屏将于8月上旬发布。图片来源：荣耀
智慧屏有啥不一样？
华为做电视，并不是什么新鲜事儿。2018年以来，市场上屡屡传出华为进军电视领域的消息。不过，华为公司众高管均未给出确切回应，他们给外界传递的同一个信息是：华为不做传统电视。
直到7月10日，赵明在社交平台上发了一张办公室照片，照片中被表情包刻意模糊遮挡的部分很像电视产品，由此引发了外界对于荣耀电视的猜想。
紧接着，荣耀对外公布，将在7月15日举办主题为“开启未来智慧时代”的新品类沟通会，但并未透露新品类具体是什么。随后有媒体称，荣耀或在7月15日正式宣布进入电视行业，但具体电视产品发布可能会在8月或9月，且产品名称尚不清楚。
如今终于尘埃落定。
赵明表示，电视曾是家庭场景中最重要的屏幕之一，是全家人的中心，也是人们发现世界、获取资讯的入口。但如今智能手机正代替电视在家庭中的地位，持续快速的创新让手机成为个人生活的中心和全社会关注焦点，电视的存在感越来越小。
然而电视的更新周期远远低于手机。10年前的电视还存在于家庭中使用，10年前的手机则早已被淘汰。“今天我们要用创新的科技加速电视的演进。”赵明说。
那么，这款智慧屏到底有什么不一样？有什么理由说它不是电视，而是电视的未来？
一方面，硬件上，据赵明介绍，未来智慧屏将被各种创新技术环绕，各种行业创新集成在该屏幕中。
另一方面，在赵明的设想中，未来手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心：其中，手机仍然是用户个人中心，而智慧屏则会成为家庭情感中心。智慧屏将承担家庭中的更多角色，不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。
具体而言，作为大屏产品，首当其冲的功能仍是影音娱乐，能够令家庭成员在家享受品质娱乐；信息共享是指照顾全家人的生活所需，令家庭信息共享和连接更加便捷；控制管理是指能够管理全家的智能设备；多设备交互是指包括手机、平板等智能设备，未来的智能屏能够令各种设备的体验完全一致。
新玩家的挑战
赵明在接受采访时表示，几年前我们就明确指出，荣耀和华为不会做传统电视，因为这个行业总的来说(市场情况)不是很好。
尽管荣耀有意强调智慧屏不是电视，但在短时间内从用户接受和功能替代性上来看，智慧屏恐怕还难以摆脱电视的影子。
在回应这个质疑时，赵明的说法同样模糊。他说智慧屏是下一代电视的演进和发展，电视的升级产品是智慧屏，为电视未来的演进提供相应的产品和解决方案，是荣耀做智慧屏的初衷。
不过，正如赵明所言，目前国内电视市场确实行情惨淡，且前景难言乐观。
据奥维云网的监测数据，2018年中国国内彩电市场的零售量为4774万台，同比仅微增0.5%。今年电商“618”促销期间，国内彩电销售额为55亿元，同比下降12.8%。
奥维云网预计，2019年全年国内彩电市场零售量4696万台，将同比下降1.6%。而IDC预计，2019年智能手机出货量将达到13.9亿部。相比于智能手机，电视无疑已是“夕阳产业”。
与此同时，众多当年乘着互联网电视风口入场的玩家也先后遭遇发展瓶颈，有的甚至已黯然离场。
除了市场大环境，新玩家华为入局还面临激烈的市场竞争。奥维云网的监测数据显示，2018年国内彩电市场的零售均价下跌了9%至3121元，而低价背后是各厂商之间疯狂的价格厮杀。
此外，奥维云网的数据还显示，中国彩电TOP5品牌市场份额在2012年曾高达74%，此后逐年下降，2018年排名前五的电视品牌市场份额仅为59%。而且从2018-2019年5月的最新数据来看，国内电视品牌第一梯队没有任何一个能达到20%的市占率。
此外，电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等也同样是华为电视需要直面的问题。
不过，华为自然也有先天优势。技术方面，赵明表示，华为做电视有核心的关键器件基础，包括图形处理芯片、软件的处理以及操作系统等。而供应链以及渠道方面，基于华为公司手机产品上下游供应商、营销渠道等，操作大屏电视的难度也不大。
而对于智慧屏如何和手机、iPad争抢时间，赵明的答案是体验。“当你固定下来的时候，手机是有短板的。这恰恰是电视不可替代的地方，我们要考虑的是如何用全新的技术，让这些不可替代的优势放大，核心还是用创新和科技。”赵明说。
谁会“瑟瑟发抖”？
赵明透露，在智慧屏研发过程中，华为得到了众多传统家电厂商的支持。同时赵明强调荣耀对智慧屏的销量没有硬性要求。不过，这仅仅可能是对行业展示“开放”的一个说辞，大部分电视厂商对华为入局应持有警戒心态。事实上，这种“较量”在智慧屏官宣之前就已经开始了。
今年3月，创维在春季发布会上宣布，率先进入大屏AIoT生态系统时代，并命名为“创维Swaiot”。
Swaiot生态与赵明提到的智慧屏成为信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心的设想颇为相似。Swaiot生态是将电视变为家庭内所有智能家电的交互媒介，让用户通过创维TrensAI(创维自主研发的语音助理)功能，实现与全屋智能家电之间的语音实时交互及控制。
另一家老牌彩电巨头海信今年6月推出了社交电视S7。这款电视支持视频畅聊、游戏、K歌等社交活动。海信电器营销公司总经理王伟表示，海信的社交电视时间将早于华为电视。
紧接着，海信7月8日宣布推出全球首台叠屏电视。据悉，该叠屏技术由海信与京东方联合研发，而从公开的报道来看，后者正是华为电视的主要屏幕供应商。
除了创维和海信两家传统电视大厂之外，华为需要直面的还有小米。小米是目前智能电视领域的头部品牌之一，奥维云网数据显示，2019年1-5月小米电视累计出货量全国第一。
赵明透露，未来华为和荣耀两个品牌可能都会有(智慧屏品类)，这意味着在智能电视战场，华为公司或将延续手机市场的双品牌战略，而这极有可能将给小米互联网电视带来一定的压力。
值得玩味的是，7月11日，智慧屏消息官宣前四天，小米电视携手TCL SCBC在广东惠州举行了合作两周年庆典。小米在庆典上表示，小米电视4A 32英寸出货量达260万台，成为中国史上销量最高的液晶电视单品。
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