当微信8.0终究也变成了超级APP

　　原标题：当微信8.0终究也变成了超级APP

 

　　微信8.0在不久之前公布了。

 

　　张小龙在发布会上畅所欲言微信的前不久刚推出的新功能“视频号”和“群直播”，表明在拥挤不堪的短视频的赛道中，又杀入了一批黑马。“视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。”张小龙毫不掩饰自己对短视频赛道的看好。

 

　　微信之父：张小龙

 

　　不仅如此，微信8.0还融入了动态表情和状态等功能，在腾讯自身产品中，更加挤的QQ毫无生存空间。小炸弹，烟花…最近群里都在刷这些表情，好像进入了全民狂欢。

 

　　想起最早之前的微信，可是打着“方便快捷简便”的“轻聊天工具”，可到了现在，微信完全成长成了一个巨型APP。

 

　　思来想去，一个又一个的超级APP的诞生，究竟是消费者便利的狂欢还是其福利的悲哀？

 

　　一、技术、媒介和人

 

　　谈到微信，谈到互联网，躲不开的就是媒介。加拿大学者麦克卢汉曾在《理解媒介》这本书中谈到他自己认知的媒介：媒介即讯息，媒介是人的延伸。

 

　　媒介即讯息，媒介是人的延伸

 

　　可能这么说来十分晦涩，但是举个例子大家就能理解。我们生活的世界是一个“充满信息”的世界，无论你今天通过头条看这篇文章收获到的信息，还是在微信群里收到妈妈收到让你穿秋裤的信息，你无时无刻都沉浸在信息之中。但是信息需要附着物，即信息自身没有办法扩散，需要载体才能扩散，而这种载体，则是“媒介”。

 

　　信息于媒介，就如食物于盘子

 

　　因此，通过上述的例子我们可以知道，信息通过媒介实现传播。这么说起来还是抽象，那媒介是什么？媒介就是信息的搭载物，具体来看，媒介是搭载信息的，媒介的表现形式比较多样，譬如简单到语言，复杂到互联网、APP等。这些都是媒介。人们通过媒介去了解信息获取信息，但这只是媒介的功能。那技术同媒介的关系是什么？

 

　　技术改变生活

 

　　这就又要谈单麦克卢汉的第二个观点，媒介是人的延伸。举个最简单的例子来说，媒介是人的器官的延伸，比如说电视，其实是人的眼睛的延伸。因为你没有办法突破你所在的空间，所以你需要电视来拓展你的眼睛。实际的感受一下，你的眼睛最多只能看到你能看到的，但是你没有办法实实在在地看到不跟你处在一个空间范围内的。恰恰电视的出现就延伸了你的眼睛，让你能看到你眼睛看不到的：这个时候维也纳金色大厅的一场交响会，美国的新冠疫情、甚至是某些明星的隐私等等。

 

　　技术的出现，则是拓展了这些媒介形式。在没有技术的史前时代，人们只能通过自身的器官来获取信息了解世界，而技术的出现拓展了媒介，将人器官的范围无限的拓展。从最早的语言，拓展到电话、电视、电影，之后再拓展到电脑、智能手机等。

 

　　可是技术的发展，终究抵不上信息爆炸的速度。

 

　　当微信8.0终究也变成了超级APP

 

　　我们处在信息爆炸的时代

 

　　二、贪婪的IT张着血盆大口

 

　　IT行业，全称是“Internet Technology”也就是“互联网技术”。而在之前说过，互联网是一种“媒介”，其最主要的功能是搭载信息，但是技术确实是没有办法在短时间内有重量级突破的，所以依据现有的资源，遵循大自然的规律：马太效应，头部企业会越做越大，进而形成垄断。

 

　　马太效应是自然界中的法则

 

　　垄断是经济发展中不可避免的产物，列宁曾指出过：集中发展到一定阶段，可以说自然而然地走向垄断。用简单的话说，竞争必然促进垄断。

 

　　垄断：Monopoly

 

　　垄断是不可避免的，即使互联网表彰着自己是“去中心化”，但是依旧没有办法逃离垄断。为了更好的发展，IT厂商的野心不容小觑，为了吸引更多的流量，把能想到的媒介形式全部搬到自家APP上，比如今日头条就是一个非常大的平台，上面结合了图文、音频和视频。各大IT厂商在“媒介”方面打得火热，为了争取多一些“流量”拼尽全力，都为了能稳稳地把握住媒介。

 

　　同时，为了产出更多的内容，吸引到更多的观众，在内容方面也出现白热化竞争：吸引更多的明星，大V来自己的平台，同时也安心孵化自己独有的网红，打造自己内容供应商。这么做的效果很显著，“独占”、垄断一些“版权”对粉丝的留存至关重要。

 

　　PS和XBOX经常弄“独占游戏”其实是变相的垄断

 

　　因此，IT厂商的垄断是一种新型的垄断，也称之为“平台垄断”。

 

　　三、一枚硬币究竟是否真的存在两面？

 

　　依照经济学原理，完全垄断是掠夺了消费者剩余的。通俗点来说，垄断是掠夺了消费者的“福利”。比如说，如果一个市场是处在完全竞争状态，那么厂商就会对这个产品的定价趋向于均衡价格，换个说法，就是这个价格比较合理。但是如果一旦有一家厂商在这个市场中做大，那么这家厂商就能主导这个产品的价格，为了提升自己的利润，厂商会尽可能最大限度地提升产品的价格。这个时候如果作为消费者的你去购买这个产品，那么你将会付出“超额溢价”来购买这个产品，这个时候，你的“福利”就会被垄断厂商所掠夺。

 

　　经济学中对消费者和生产者剩余的解释

 

　　当然这种“福利”不仅仅可能是以“金钱”的形式表现，有的时候，甚至是你的人身自由。比如“独占”这个制度，是不是逼着你只能在这个平台上观看这部分内容，而不能在其他平台上观看这部分内容。垄断收割的不仅仅是你的金钱，同时也收割着你的自由。

 

　　但是如果不从金钱角度来考虑垄断，如果从内容的便捷度来考虑垄断呢？我想各位都经历过听歌平台的问题：网易云听不了周杰伦，你要想听周杰伦必须得去qq音乐。而“内容”垄断（版权垄断），确实也在一定程度上方便了消费者，你再也不用在手机里装一些乱七八糟的app了，这简直是强迫症的福音。

 

　　2020年数据显示腾讯旗下TME已经囊括了全国约90%的音乐版权，宛然已经变成巨型音乐帝国

 

　　如果我们中立地看这个事，肆意扩张的平台确实垄断了一个又一个的“媒介”，但是形成的超级APP也确实让你方便了不少，所谓只用一个APP，走遍天下都不怕。于企业而言，超级APP微信的形成，无论张小龙多么的美化视频号和直播，但是不可否认的是，腾讯势必要整合微信功能，进可冲击字节跳动，退可形成平台垄断，一举两得岂不妙哉？