苹果有史以来最受欢迎配件AirPods 凭什么能够如此成功？

　　如果我们要讨论蓝牙耳机，或者是彻底抛弃了线缆束缚的真无线（TWS）耳机，必然绕不开一个产品，来自苹果的AirPods。

　　在刚刚过去的2018年第四季度，这个单价超过了市场上绝大部分竞争对手的产品，却获得了超过60%的市场，甚至比同是苹果出品的iPhone更为劲头凶猛。

　　我们不禁要问一个为什么。

　　在已经过去的随身播放器时代，苹果在iPod和iPhone包装盒内标配的EarPods，随着播放器的风行成为了入耳式耳机的标志性产品。那么作为随身音频后续主打产品的AirPods，其热度是继承自EarPods在之前的积累吗？还是来自于别的原因？

　　小雷打算拨丝抽茧，细细分析AirPods的成功秘诀。

　　看起来听起来，AirPods都是个耳机

　　首先还得说我们为什么要用无线耳机，AirPods诞生之前无线耳机的市场远不如现在，由于主流无线方案蓝牙存在着传输音质、价格高昂、使用麻烦的问题，人们在使用手机听歌的时候大都会选择有线耳机。

　　但iPhone 7改变了这一点，为了给越发紧凑的手机内部空间腾出位置，砍掉了人们使用多年的3.5mm耳机孔，改为推出苹果自家的蓝牙无线耳机AirPods替代。当然了，如果你愿意还可以用转接头来继续使用有线耳机，不过这始终逃不开一件事：使用无线耳机是被手机“逼”的。

　　可能是为了照顾习惯了“小白”造型EarPods的用户，苹果将AirPods设计成了EarPods左右两头减掉线缆的模样，虽然在大小上有些出入，但看上去还是那个差不多的样子。

　　听上去也差不多是从EarPods继承而来的感觉，不咸不淡挑不出什么刺，但也没多少波动。借用同事在评测中的话，AirPods就是“清晰虽然够清晰，但无论是高音还是低音都没有什么力量，平淡得就像白开水。”

　　又改变世界？AirPods的秘诀

　　那它还有什么不一样的地方呢？既然听起来跟有线耳机没差别，为什么不咬咬牙将就着用呢。而且AirPods可是一个售价上千的无线耳机，连无线充电的电池盒都要另售近七百块，总不能因为没有线缆就可以比EarPods贵上近六倍吧。

　　苹果给出的答案是：方便。

　　在无线耳机出现之前想要听歌，戴上耳机然后插进播放器，接下来就可以享受音乐的美妙。而到了无线耳机，先不说需要单独购买适配器的那一类，光是蓝牙就得在耳机和播放器两端手动进行配对设置，连上之后还得小心翼翼在意电量，没电再次充满又要动手开机确认连接才能放心。

　　这一切都太麻烦了，如同iPhone重新定义了智能手机，AirPods差不多也重新定义了无线耳机——也不至于那么夸张。苹果为AirPods设计了一个充电盒，随手放在盒子里就能充电，不用非得每次都去插充电线，充分利用到耳机不使用时的碎片时间。

　　它也不仅仅是个用于充电的盒子，让听歌变得方便的秘诀大都来自于此：第一次使用AirPods时，打开盒盖贴近手机就能在图形界面的指示下完成配对，蓝牙配对码之类的玩意根本不需要了解。这之后的事情都跟有线耳机一样方便，想听歌取出耳机就会自动完成连接，什么查看电量什么手动连接，统统不用去管。

　　苹果还把AirPods纳入了体验整合做得较好的苹果生态中，如果你有幸或是不幸成为了一名拥有iPhone、iPad、Apple Watch和苹果电脑的“全家桶”用户，那么AirPods无疑是最该拥有的耳机，它可以简便地在你的设备间切换，没有重新配对蓝牙设备的尴尬，更没有线缆的束缚。

　　这个时候不得不感慨苹果打造生态的先见之明：即使追赶着苹果脚步的无线耳机，做到同样分体机身+电池盒设计，实现取出就自动开机连接设备的功能，也依然缺失苹果独有的功能。没有iPhone上的图形化管理界面，更没有多设备间轻松切换，始终攀登不上对峙AirPods的高墙。

　　而且AirPods自身也没有因为有了苹果生态这个靠山，就放弃了内功的修炼。在续航表现上单次使用可以达到通话3小时听歌5小时，配上电池盒一共可获得超过24小时的续航，这个表现与其他的蓝牙无线耳机相比并不逊色。

　　最近更新的AirPods（第二代）还改进了多设备连接速度和Siri唤醒的方式，初代AirPods需要通过触摸才能唤醒，新款直接做到了随时语音唤醒。AirPods受限于体积，续航表现几乎是压榨到了极致。而新款实现了全程的语音监控，这个功能相当于增加耗电，却在相近的电池容量下保持了同样的续航不得不令人佩服。

　　还有一点，AirPods可能是这个星球上最好的无线平头塞。由于制造和挂耳的难度，许多竞争对手选择了入耳式设计，使得AirPods成了几乎唯一的选择，在这个基础上它还有上面的许多优势存在，最好的无线平头塞当之无愧。

　　如此一来AirPods在市场上得到了这样的形象：便宜的没我方便，方便的不比我便宜，况且苹果强大工业设计输出的颜值还能打遍绝大多数对手。再加上苹果本身作为时尚标志和品质保障的号召力，人们选择上更倾向于AirPods，获得六成市场份额也是自然的事情。

　　总结

　　苹果AirPods的市场表现是产品力的成功，无论是外观设计、功能易用性、续航表现还有价格，都做到了同类产品中竞品难以企及的地步。

　　这样的成功不是单纯通过营销，通过对部分卖点进行夸大表现可以得到的，这样的成功其实与当初iPhone超越大部分智能手机，成为人们话题中的关键词如出一辙。

　　改变无线耳机使用方式，甚至比有线耳机更加方便易用，虽然只是个小小的耳机苹果也在其中注入了大量的技术。付出少量的价值，就能在日常生活中接触到科技的结晶，相信这也是不少人会对数码产品投以喜爱之情的理由所在。

　　当然，AirPods还存在着不足，例如没有标配无线充电盒、没有提供多元化配色、续航表现与抗污能力也需要优化，但相比其作为无线耳机本身的优秀并不能带来关键性的影响，终究是瑕不掩瑜。