百度入局千亿级的风口 云游戏为何成了香饽饽？

　　原标题：百度入局千亿级的风口 云游戏为何成了香饽饽？

 

　　又一科技巨头加入云游戏赛道。近日，百度发布了一款“云手机”，重点聚焦云游戏这一应用场景。在这个千亿级的风口上，目前腾讯、阿里巴巴、华为等硬核玩家均在布局，抢占先机。云游戏为何成了香饽饽？

 

　　云手机，顾名思义，即把手机上所有的应用都转移上云端，原本需要手机终端提供的计算、存储等能力，都改由云端的服务器来提供。中国商报记者了解到，百度此次推出的“云手机”涉及云游戏、云应用、云VR（虚拟现实）和云办公等场景。

 

　　据百度安全部副总经理沈鹏飞介绍，百度云手机具有四大优势：一是基于百度自主研发的ARM服务器，拥有更优的架构，运行速度更快；二是有更好的兼容性，可以兼容目前安卓应用市场中热门手游和应用软件；三是可以为合作伙伴提供更完善的配套工具与更广泛的开放能力；四是可以让企业根据业务需求灵活资源配置，实现定制化服务。

 

　　全球咨询与服务机构Forrester分析师卢冠男在接受中国商报记者采访时表示，云手机是近年来出现的一类新兴云服务，为客户提供了免下载直接体验和使用移动应用的选择，这有助于提升App的营销转化率。

 

　　而云游戏成为了百度重点聚焦的场景。马杰认为，今年是5G的爆发年。随着“新基建”大幕拉开，游戏、办公等一些司空见惯的事情将会发生变化。单拿云手机最重要的应用场景游戏领域来说，产业对于云游戏的热情已在熊熊燃烧。

 

　　云手机在丰富了百度智能云落地的场景之外，还在当下千亿级游戏市场新风口之际，为百度带来新的商业机遇。据悉，百度云手机为云游戏行业提供了一整套新型的解决方案，可以让玩家大幅降低对硬件设备性能的依赖，而且还为游戏产业平台方与开发者提供全新的推广模式——试玩广告。玩家先通过即点即玩、低成本地体验游戏内容，再决定是否下载完整游戏以及是否付费购买。

　　艾媒咨询分析师刘蕾蕾对中国商报记者表示，云手机是云端技术发展衍生出的又一个对传统产品的改变，随着云手机的成熟和普及有望改变手机行业的竞争格局。因为云手机将大部分手机的应用与功能都移上云端，大大减轻终端设备的压力，这也许会将竞争从产业链的中后端芯片之争，而转移到服务器和云技术能力的打造上。但目前云手机主要亮点场景还是集中于云游戏板块上，待5G逐步落地后，云产业进一步衍生发展，有望为云手机带来更多的刚需应用场景。

 

　　众多硬核玩家欲抢占市场先机

 

　　近年来，国内越来越多的互联网巨头和游戏厂商开始切入云游戏领域。疫情期间，“宅经济”异军突起，以游戏为代表的线上娱乐业意外火热，更加快了云游戏的崛起速度。

 

　　随着5G技术的落地、各大厂商投入力度的增强、云游戏普及范围的扩大和用户认知程度的提高，云游戏已成为一片蓝海。艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，5G的快速推进让云游戏重回发展风口，云游戏产业投入力度将会大幅增加，有利于提升其社会的关注度、认知度以及参与度。预计2023年，我国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元人民币。

 

　　如今的云游戏场景已成BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）新战场。腾讯推出了旗下云游戏平台“START”的预约内测，并与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯即玩”，适用于个人电脑和智能手机，腾讯云也于去年8月面向B端厂商发布了“腾讯云·云游戏解决方案；而继去年携手技术合作伙伴Ubitus正式发布阿里云商业化云游戏解决方案后，阿里云和视博云打造的全新云游戏解决方案也于今年发布；百度则有望借助云手机后发制人，正如百度副总裁马杰所说，百度觉察到产业对云游戏的热情，已经不再是芳心灰暗，而是熊熊燃烧。

 

　　而另一科技巨头华为也是动作频频。除了“牵手”游戏厂商三七互娱，围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作外，华为还与腾讯游戏战略合作，启动联合创新实验室，联合打造云游戏解决方案，推进在移动云游戏、游戏引擎等方面的合作。

 

　　数据及市场调研公司Newzoo发布的《全球云游戏报告》显示，云游戏市场的上游层面为云游戏平台方、内容提供方以及设备提供方。云平台方面中国市场包括腾讯、网易等，海外市场则有脸书、谷歌的Stadia等；内容提供方则有腾讯、网易、EA（美国艺电公司）、Xbox game等；设备方主要以Steam Link、XBox为主。中游层面则包括提供云计算服务的平台、游戏开发者以及硬件设备提供方。在云计算服务方面，英伟达、英特尔、微软以及联想等都有着各自的优势；游戏开发者包括EA、育碧等；设备接入包括移动设备的苹果、华为、小米等；PC屏幕则有联想、苹果等。

 

　　Newzoo也预测，云游戏产业今年可能出现的情况是收益达到3.56亿美元，并且市场规模的增长较为平滑。

 

　　对云计算技术提出了哪些新要求

 

　　云游戏的出现给游戏产业带来巨大的变化和机遇。伴随着云游戏的发展，游戏行业也将进一步打开新的增量空间。云游戏的推广、落地有望打破主机游戏、端游、手游等不同类型游戏的界限，促进传统游戏市场的云化、云VR、云AR（增强现实）游戏的渗透。

 

　　沈鹏飞将其总结为四点，一是打破性能瓶颈，摆脱高成本的硬件依赖；二是释放游戏体验，甚至基于VR的游戏作品也能借此真正走进大众身边，并且联动AIoT（人工智能物联网）创造更多可能性；三是带来全新的广告模式，广告从此能看也能玩，互动体验助推投放转化率；四是即点即玩、降低获客成本，提升中小开发者获利能力。

 

　　不过，这也对云计算技术提出了新的要求。刘蕾蕾表示，云游戏目前仍存在技术难点，首先是时延问题，但随着5G的加速落地与边缘计算的出现，相信能大大提高云游戏的即时性；其次是云端能力的要求更高，如目前GPU（图形处理器）服务器的性能还未能满足云游戏理想的需求，且建设成本也相当高昂，GPU虚拟化会是资源整合提效的关键思路。

 

　　不过，她表示，云游戏行业的发展前景是相当明朗的，需求侧大大降低玩家接触重游戏的门槛，减轻硬件成本，供给侧缩短了分发渠道，也更有利于优质的游戏内容接触大众，实在地解决了游戏业的几大痛点。

 

　　卢冠男表示，用户体验是游戏市场的关键，一方面云平台的基础设施服务可以为云游戏提供强大的伸缩性和异构硬件资源支持能力，另一方面以GPU服务为核心的云端计算机视觉支持能力可以有效支持大型游戏的实时渲染。

 

　　无论是云手机还是云游戏，其性能在很大程度上依赖网络基础设施的带宽和稳定性，而其操作体验与原生应用之间也存在细微差异，未来云手机和云游戏业务的发展依然有待于消费者市场的检验。