这两天，华为、小米两家又撕上了

　　原标题：这两天，华为、小米两家又撕上了

 

　　起因是荣耀公布了DXOMARK跑分榜单，自家的V30 Pro 122分，“正好”力压小米CC9 Pro的121分。

 

　　随后小米集团公司副总裁、兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰公开质（chao）疑（feng）：“今天请研发同学们研究：双主摄技术+来卡加持，怎么多获得了这1分?请市场同学们研究，这1分怎么多卖贵了2500块?”

 

　　字里行间这意思，你品，你细细品。在这事儿上本号无意站队，吃瓜之余，想聊聊已经变味的中国手机跑分营销。

 

　　【不服跑个分？从发烧到“评测式公关”】

 

　　虽然本号的核心读者主要为中国的科技商业、投资创业群体，但并不局限于此，所以还是有必要科普一下跑分的来龙去脉。

 

　　“跑分”的起源是通过相关的专业软件对硬件设备进行测试、得出分数以客观评价其性能，早在电脑时代就有。随着十年前的智能手机狂潮，被手机厂商、尤其是中国手机大厂们发扬光大。

 

　　无论你是否小米的用户，只要关注数码类宣传，大概率会听过雷军这句名言：“不服跑个分”？！这就是小米手机起家时候的一系列营销组合拳之一，应该说，很成功。它让看不太懂的手机复杂配置变成了文盲也能看懂的分数，使得“跑分”成为了判断一款手机性能高低的重要依据。

 

　　这就是所谓的“像卖电脑一样卖手机”，不得不说，雷军这一招高，实在是高。因为确实好使，各家手机大厂纷纷效仿，手机营销进入了“跑分时代”。

 

　　与此同时，各大手机跑分平台也被数码发烧友们熟知，目前市面上的主流跑分平台，除了DXOMark还有：安兔兔、鲁大师、GeekBench、3DMARK、AIMark等。一时间，你在这家机构跑分高，我就在这家跑分机构高！你铺10家媒体KOL，我就敢铺20家。

 

　　本质上，这属于“评测式公关”。但其实，一些跑分平台和某些手机大厂其实有复杂的资本关系，如安兔兔、鲁大师；与此同时，手机厂商可以在非标准（即人工干预或其他基准测试方式）环境下运行跑分软件，这会导致标准测试结果与实际性能并不相符。所以，用户往往看得云里雾里，真是一地鸡毛。

 

　　【用户真care跑分么？我看跑分跑偏了！】

 

　　那么问题来了，用户care跑分么？答案也许是否定的。

 

　　原因很简单，因为跑分高并不代表手机就一定好用，跑分低并不代表手机就不好用。一些手机在跑分时，会采用一些特殊手段来使自己的分数更高，比如不再控制温度、全力运行，甚至做假，如此得到一个虚高的跑分值；而这样的手机在日常使用中完全与跑分时的表现不对等。尤其当手机的性能达到一个顶点之后，一味追求性能已经没有太多意义。

 

　　甚至于，用户根本就不关心跑分高与低！你问一个妹子买手机最重视什么？她很可能告诉你最care看拍照好不好看、造型颜值高不高甚至代言人鲜肉小哥哥“是不是我老公”？你问一个商务人士，他很可能告诉你最care品牌档次、安全性。你问一个上下班社畜，Ta很可能告诉你最care性价比、电池续航等等。你问一个发烧友，他才可能告诉你最care所谓跑分。

 

　　实际上，在现实中的手机市场中，各家手机都根据自身的产品优势，打出了不同的营销策略。譬如，小米的“发烧”、“黑科技”；华为的爱国牌（拜毛衣战神助攻所赐，这一招非常牛逼）；OPPO和vivo的娱乐营销；连已经消逝的金立也曾打出“续航”、乐视打出“内容”。百花齐放百家争鸣，这是自然的，也是健康的。

 

　　所以说，“跑分”营销的实际意义已经不是特别大，甚至于已经跑偏了！