乘东风而起，踩中微信生态成长的节拍

　　原标题：乘东风而起，踩中微信生态成长的节拍

 

　　在今年所谓“流量红利见顶”的哀鸿遍野里，总有一些数据让你“怀疑人生”：11月腾讯公布了2019年Q3财报，显示微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿，同比增长6%，小程序日活跃用户超过3亿——即便到了这个用户量级，微信的增长仍然没有停歇，曾经被多少人说“看不懂”的小程序更是用数据证明了自己。

 

　　而在这些数字背后，还有微信社交生态内生长出的千千万万个企业——可以说从2012年的公众号，到2013年的微信支付，再到2017年的小程序等等，已经没有人会质疑微信生态中的商机。

　　但谈到微信创业，大众所能想到的案例大多还是通过公众号内容创作，或是开发小程序、小游戏直接向C端消费者提供服务的创业者们。

 

　　实际上，微信生态中还有一群B端创业者，在“产业互联网”成为腾讯的新旗帜之前，就已经通过连接、服务商户，淘到了属于他们的金矿——他们就是微信的服务商。

 

　　微信在B端领域的最大特色就在于，从来不是靠官方打天下，微信公众号、小程序、微信支付、小游戏、企业微信——这些重要的服务能力接入商业系统的背后都有服务商的身影。

 

　　服务商这个群体在微信生态中扮演重要角色：他们跟这个生态一起成长，并持续从中发现新的机会，他们是微信生态繁荣的见证者和实践者。

 

　　成立于2012年的有赞是最早投身于微信生态的服务商之一。

 

　　2012年，微信用户突破了2亿大关，并且在8月份上线了随后改变了整个媒体行业的产品——微信公众平台。

 

　　曾任支付宝首席设计师的白鸦嗅觉敏锐，他相信“有人的地方就有交易”，认为微信一定会诞生一个丰富的商家经营生态，于当年11月创立了定位为“基于社交网络的商户管理系统和营销系统”的“口袋通”就是有赞的前身。

 

　　2013年8月，微信支付上线，彻底将有赞送上了发展的快车道。

 

　　早期的微信支付界面

 

　　微信公众号的崛起带动了一波自媒体创业的浪潮，微信支付的快速推广既培养了用户的线上消费习惯，也为内容创业者们提供了更好用的变现工具——而有赞则是承载他们变现需求的关键性工具。

 

　　有赞在这个时期的招牌产品有赞微商城，能够支持商家快速在线上开店，可以说是把复杂的变现工具直接组装好递到了商家手里，这让有赞很快就成为了同领域的佼佼者。到2015年8月，有赞已经有200万注册商家，活跃商家数一天十几万。

 

　　微信公众号和微信支付的发展也带动了许多小型区域性创业团队。鲜老虎的胡瑶琛正是从2013年年底，从为商家做微信公众号的代运营开始进入微信生态的。

 

　　但对于以宜昌这样一个400多万常住人口的小型城市为起点的鲜老虎来说，一开始公众号代运营业务并不好做——对于区域性小商户来说，早期单纯的品牌内容传播比较难看到即时、直接的价值转化，很容易就会放弃。