中国手游格局变天：米哈游收入跌出三甲，氪金套路不灵了？

　　手游世界中，曾经“腾网哈”三足鼎立的格局正悄然改变。

　　在近日Sensor Tower平台发布的11月中国手游发行商收入排名榜单中，米哈游跌出了前三阵营，前三分别为腾讯、网易、世纪华通旗下点点互动。

　　实际上，新三国鼎立的局面在今年8月已经形成。尽管在9月份，米哈游通过活动运营再次挤进前三，但这一优势未能保持，在10月和11月，点点互动凭借《无尽冬日》再次挤跑了米哈游。

　　在行业专家看来，腾讯、网易都有2个超级爆款，米哈游没能经过时间的考验，在《原神》之外的第二个轮子“漏气”。再加上今年《原神》收入相较于过去两年不断下降，米哈游的失速显而易见，随着《无限暖暖》等新游戏的大热，米哈游正面临着更大的竞争压力。

　　拳头产品降速，已被“挤出”前三

　　米哈游从“腾网哈”三足鼎立格局中落后早有预兆。今年8月Sensor Tower平台发布了中国手游发行商全球收入排行榜，其中显示共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.9亿美元，占8月全球TOP100手游发行商收入37.3%。当时，长期霸占中国游戏厂商第三的米哈游首次让位跌至第四名，而世纪华通旗下点点互动则挤入前三。

　　深究米哈游跌出前三有着多重原因：

　　一方面，其拳头产品《原神》近年来收入持续下滑。据移动应用市场研究机构Appmagic公布的2023年全球手游收入榜显示，《原神》2023年收入出现了下滑（9.44亿美元），排名下滑至全球第四。而点点数据统计，自2021年1月1日至2024年10月9日，《原神》收入确实呈现下滑趋势。另一家调研机构Niko Partners则表示，与《原神》2020年刚发布时相比，玩家的支出明显减少。这主要是由于角色扮演游戏类型的竞争加剧，以及米哈游旗下其他游戏的分流所致。

　　另一方面，今年8月，《原神》4.8版本更新造成了大量玩家愤怒，不少玩家吐槽主角参与感过低，剧情单薄和低幼，都降低了用户热情，再加上当时刚上线的《绝区零》因为剧情中强制进行“走格子”影响游戏节奏也造成了不少玩家差评，这些都对米哈游的营收造成了不小影响。

　　可以说，无论是《原神》亦或者《绝区零》，都在2024年出现了诸多问题，进而导致米哈游收入有所降低。尽管9月份，米哈游通过活动运营成功超过世纪华通成为第三，但这一优势并未能保持，因为对手同样在加速前进，在10月和11月，米哈游再次让出中国游戏厂商第三的宝座。

　　值得一提的是，和《原神》一样，《无限暖暖》不仅支持手机平台，也同时登陆了PC和Playstation主机在内的多平台，这让部分《原神》玩家切换到《无限暖暖》之后的操作习惯得以保留，例如在PC上通过手柄进行游玩，以及跨平台的数据互通等，都让《无限暖暖》多了几分与《原神》竞争的意味。

　　正式上线后，《无限暖暖》的确吸引了不少用户，并在上线第一天破了叠纸游戏的首日流水记录，而随后实现了全球总下载量1000万次的里程碑。

　　关于这款游戏的收入，尽管尚未有正式公开数据，但据叠纸CEO姚润昊给员工发布的内部公开信中所说：“《无限暖暖》的首日流水大大提高了公司游戏首日流水记录。我们原本以为很难在我们不擅长的PC和PS平台上取得突破，事实上，从首日收入来看，国内PC收入超过50%，海外的PS+PC的收入占比更是高达80%。”

　　另外一边，今年5月上线的二次元开放世界游戏《鸣潮》，也被视为《原神》的劲敌，并创下了海外二次元移动游戏市场暑期档（6-8月）收入排行榜第5的成绩。据点点数据最新发布的《全球二次元移动游戏市场研究报告》显示，《鸣潮》自游戏上线至10月底总收入超过1.8亿元美元。

　　而更重要的是，就在近期，腾讯通过其全资子公司增持了《鸣潮》开发商库洛游戏的股份，并成为其控股股东。这意味着腾讯对库洛游戏的持股比例达到51.4%。尽管腾讯已成为控股股东，库洛游戏内部人士强调，此次股权变更并不影响公司的自主运营战略，未来仍将保持独立运作。但这表明库洛游戏将成为腾讯布局二次元开放世界游戏的又一张“王牌”，也将对米哈游造成更大影响。

　　专家：靠超级IP消费情怀，不能持久

　　今年8月以来，世纪华通首次跻身中国手游发行商收入榜前三名。在游戏行业分析师张书乐看来，世纪华通和米哈游的换位。其根本在于“国内市场红海化已不可逆，海外拓展成败越发关键。”

　　同时他认为，《绝区零》作为米哈游今年力推的新动作游戏，本应将战斗玩法作为产品亮点。但为了能让大部分玩家适应，削弱了操作难度，使得玩法变得更加无聊，且数值对战斗的重要性超过了操作手法。而在美术风格方面，《绝区零》采用了大量复古设计，画面较为灰暗，令部分玩家感到不适应。结果难免出现评分和黏性高开低走的状态，后续如果持续迭代和孵化用户习惯，或许能够翻盘。

　　张书乐表示，《黑神话：悟空》之后，国产游戏已经进入了一个新时代：“超级IP的时代正在迭代，仅仅靠超级IP驱动来消费情怀，已经不能持久，只有让超级IP变成真正的长青游戏，并不断孵化更多游戏IP走向长青，才能拥有不断冲击顶流的底牌。腾讯如此、网易如此，米哈游亦如此。”