Meta联手LG对决苹果 高端头显市场潜力待挖掘

　　· 苹果Vision Pro给VR和AR行业带来了怎样的影响？很多人没想到的是，全球高端VR头显市场突然火了起来。

　　· 海外厂商，Meta被曝与LG电子合作开发高端VR头显，目标于2025年发布。

　　· 国产品牌，高端头显厂商小派科技最新产品Pimax Crystal全球销售额连破纪录。

　　9月4日，据外媒报道，Meta和LG电子正在合作，计划推出一款对标苹果Vision Pro的 AR（增强现实）头显产品。

　　据称，LG电子将通过此次和Meta的合作深度进入虚拟宇宙市场。一旦该头显确认量产，预计将配备LG集团关联公司的各种零部件，LG电子负责量产，零部件则由LG Display、LG Innotek、LG Energy Solution提供。

　　对于该合作传闻及对头显产品的计划，《中国经营报》记者问询Meta与LG官方，并发去采访邮件，但截至发稿暂未获回应。

　　作为元宇宙概念最大的鼓吹者之一，Meta的头显产品Quest系列一直占据着VR（虚拟现实）头显出货量的头部位置，但产品（性能和价格）却没能与VisionPro一较高下。据爆料，Meta与合作LG的头显产品定价将低于Vision Pro，定价大约 2000 美元（约合人民币14600元）。记者留意到，Meta被曝与LG电子合作，剑指高端头显市场，而整体高端头显市场潜力仍待释放。

　　Meta被曝联手LG追赶苹果Vision Pro

　　目前，市面上并没有一款与苹果VisionPro的价格和定位都一致的对标产品，而在苹果推出 VisionPro 后，其所带来的高端性能也已让市场原有玩家感受到了“威胁”。

　　根据韩国媒体Maekyung Media下属的英文网站Pulse News报道，Meta与LG电子签署了一项保密协议（NDA），以开发先进的头显，目标是在2025年推出。一位知情人士还表示：“这将是Meta头显系列Quest中最高端的产品。”

　　“如果LG电子成功完成开发，该公司可以负责大规模生产。”“由于该产品在AR和VR产品线中属于高端类别，因此它很有可能被命名为Meta Quest 4 Pro。”

　　与此同时，外媒Pulse目前已经向LG内部员工证实了这一事实，但基于保密协议，LG内部员工只能暗示：“我们正在开发相关MR（混合现实）设备，正如我们在连接各种空间的未来愿景中所宣布的那样。” “我们目前无法透露我们的合作伙伴。”

　　事实上，Meta与LG的合作或许早有苗头，Meta高管此前曾拜访过LG位于首尔的科学园，并会见了LG Display研究团队的高管，Meta高管还参观了三星显示Giheung研发中心，当时就在寻求AR/VR高分辨率显示方案上的合作。Meta有较大可能是看上了LG Display在屏幕产业的先进技术优势。

　　Meta于2020年推出了面向个人消费者的Meta Quest 2，售价299美元；2022年发布了面向企业用户的Meta Quest Pro，起售价定为1499.99美元，今年 3 月，该头显调价至999.99 美元；6月，在苹果发布Vision Pro的时候，Meta为了获得更大的关注度，在苹果Vision Pro发布前三天抢先推出了新的Meta Quest 3头显，128GB的定价为499.99美元，并预告将在9月27日的Meta Connect大会上公布更多详细信息。对比而言，苹果Vision Pro要比Meta头显整体价格贵多了。

　　Pulse News写道，联合LG后，据推测，Meta计划在2024年继续发布亲民版设备Quest 4，并于2025年带来对标Vision Pro的高端MR头显Quest 4 Pro，为用户提供更高端的AR体验。

　　如果预测准确，那Meta对标苹果Vision Pro的产品推出将提前至2025年。

　　苹果Vision Pro的发布不仅让Meta为之紧张，或许也让三星感到了压力。据外媒7月6日消息，三星自2015年以来一直在开发2000像素密度的XR头显，但是考虑到苹果推出的Vision Pro，三星或许因为压力，决定将Galaxy XR显示屏升级到3000像素。

　　有报道还称，三星决定重新审视其XR头显的规格和设计，进而导致这款头显的推出时间被推迟。三星新款XR头显原本预计于2024年2月推出，但现在被推迟了3——6个月，原本计划2024年年初开始大规模生产其XR头显，生产也被推迟了。

　　值得注意的是，苹果VisionPro因高昂的售价和产能的限制，销量目标已被大幅削减，而整体虚拟现实市场正在遇冷。Counterpoint 报告指出，2023年第一季度，全球XR头显出货量同比下降了33%。Meta的市场出货份额依旧第一，但2023年第一季度已降至49%，这是自2020年第四季度推出Quest 2以来的最低水平。

　　高端头显市场竞争力何以提升

　　6月5日，苹果发布Vision Pro，该头显配备索尼Micro OLED屏幕，总分辨率为8K，售价3499 美元（约合人民币 25000元），Vision Pro超高的价格令人望而却步，但其功能和技术非常强大，也让高端头显未来市场被寄予一定期望。

　　IDC中国高级分析师赵思泉对记者分析，随着Vision Pro的正式发布，目前的玩家都有可能推出类似定位和场景的MR产品。

　　在苹果VisionPro发布之前，高端头显的市场竞争一直显得较为冷清。

　　“AR品类中，当前高端头显市场集中在3000美元（约合人民币 22000元）以上，以商用场景使用的产品为主，例如微软HoloLens2国行产品定价为27388元。VR品类中，1000美元以上的高端头显主要都是PCVR（桌面虚拟现实）的产品，需要连接电脑使用。”赵思泉对记者分析，目前高端头显市场出货量整体占比非常小，还未形成多家厂商激烈竞争的局面。

　　值得一提的是，当前国内的小派科技是一家聚焦高端头显市场的企业，其去年发布的VR头显产品Pimax Crystal搭载双4K显示屏，达到了8K分辨率，国内售价高达11999元，海外售价1599美元（约合人民币11746元）。根据最新消息，Crystal全球销量持续刷新月度销售纪录。近日，小派科技公司人士向记者介绍，目前行业多数玩家产品价格还集中在中、低端市场，高端头显主要是指售价在1000美元以上的产品。

　　在业内看来，Vision Pro不仅定义了空间计算时代和通用个人计算平台的核心形态，也为头显行业向高端迈进指明一定方向。“Vision Pro打开了MR硬件产品的价值空间，就像iPhone的高价格，给了手机厂商必要的价格空间一样，苹果Vision Pro的发布，必然也会给MR行业其他玩家提供更大的定价空间。”小派科技联合创始人兼CEO任攀认为。

　　据了解，Vision Pro上最昂贵的三个组件是摄像头和传感器阵列、2颗苹果芯片以及双4K Micro LED VR显示屏。

　　那要想与苹果Vision Pro对标形成竞争的高端头显产品，哪些配置、定位可成为衡量点？

　　赵思泉认为，首先是摄像头模组的选择。Vision Pro的摄像头数量较多，可以帮助进行更为精准的定位以及AR/VR功能的定位。其次是屏幕的质量，Vision Pro的屏幕质量明显优于当前产品。与此同时，内容生态也同样重要，苹果商店内的iOS应用和OS应用一旦和Vision OS打通，可供消费者选择的应用就会非常丰富。另外，Vision Pro的双芯片对于画面渲染等方面的作用也非常值得期待。

　　Vision Pro发布后，任攀将自家头显看作是能与苹果Vision Pro在产品设计思路和产品方案选择上有一些不谋而合的高端头显产品，比如都认为基于高性能、8K才是头显高清显示“清晰”与“宽广”的门槛，以及均采用VST（Video See Thru）方案。

　　“苹果Vision Pro的发布，把头显行业带回了硬件的逻辑。”任攀认为，硬件的性能对用户体验有重大影响，从而成为厂商差异化竞争和高端品牌地位打造的基础，此外，高端头显市场的关键在于满足特定用户群体的需求，基于产品服务的场景不同。小派科技公司人士向记者说道，产品定位也是高端头显未来差异化竞争的重要方向，比如小派科技的产品侧重消费市场游戏领域，主打极致、硬核，定位极客玩家。

　　任攀认为，从战略选择上，MR市场上的核心玩家类型可分为像Meta这样“出货量优先，低价强推”的互联网公司，另一种则是以像小派和苹果推高端产品线为代表的“性能优先，逐步降价”派，背后是硬件市场传统商业逻辑，其核心思路是在保证良好用户体验和健康毛利的前提下，逐步提高出货量和降低成本，实现对整个市场的逐级覆盖。这两条路径在技术上会有相互借鉴之处，但是在商业逻辑上相差甚远，因此整体将在很长一段时间内平行独立发展，最后殊途同归达到MR市场格局的终局状态。

　　而对于当下也有厂商想要加码高端头显市场也并不是那么容易的问题，上述小派科技公司人士对记者表示，高端头显对于“更清晰、更宽广”的视觉效果，技术上仍存在较高壁垒，产品打磨仍是考验。

　　任攀表示，目前MR行业，显然处于上半场，且这个阶段还要持续相当长的时间。

　　出品丨中国经营网

　　作者丨 陈佳岚