2023上半年消费趋势：护肤品体验装成为消费者“心头好”

　　原标题：2023上半年消费趋势：护肤品体验装成为消费者“心头好” 

　　国家统计局数据显示，今年1-6月，全国居民人均消费支出12739元，比上年同期名义增长8.4%，扣除价格因素影响实际增长7.6%。在整体复苏的背景下，今年的消费出现了哪些变化？近日京东消费及产业发展研究院发布的数据显示，今年上半年，提升家庭生活质量的消费占比增长明显，其中健康、适老都是显著增长点；此外，消费者购买决策更加理性。

　　消费数据显示，占据消费越来越大比例的有家装、厨具、食品、生鲜、园艺、宠物、生活/旅游等。调研显示，近7成受访者在基本生活用品方面的消费增长明显，人们待在家里的时间更长了，更愿意从细节上打造舒适的家庭空间。智能床垫、懒人沙发、吊篮/吊椅、颈椎枕、睡眠治疗仪、躺椅/折叠床就是需求增长最快的品类，其中沙发、椅类主要满足的是午休/碎片化睡眠的需求，而颈椎枕、睡眠治疗仪则反映出人们追求睡眠质量的要求增长。

　　2023上半年，线上适老商品的数量超过2019年同期的2.1倍。2023上半年，适老商品集中在“吃的”品类。在线上销售的适老商品中，营养保健、食品饮料的商品数占比达到56%，服饰内衣的商品数占比9%，医药、医疗保健品类的商品数占比都在6%以上。在适老商品的供给方面，老年生活所需的家居、电子商品、休闲娱乐等领域的商品数不高，在产品研发方面还有很大的空间，在市场竞争上也存在着很多待开发的蓝海领域。

　　2023上半年，线上消费力在增长，但是消费心态发生了变化和转移，理性消费为主导方式。护肤是当下消费者非常注重的品类，先体验再买正装的需求越来越高，“小规格体验装”的全新产品线推出并收到很好的市场反馈。2023上半年，护肤美妆品类体验装的销量达到2019年同期的近5倍。一线城市体验装销量超过去年同期的4.5倍，网购体验装让想尝试新品牌、新产品的消费者降低试错成本，改变过去盲买后肤质、颜色不适合带来的浪费。对品牌来说，体验装从正装商品的赠品演变到付费购买，也为品牌拓展了更多的新客户。2023年上半年，成交额最高的5款护肤品体验装是娇韵诗黄金双萃焕活精华露20ml体验装、理肤泉B5多效保湿修复面膜单片25g体验装、资生堂肌活焕采洁面膏50ml体验装、蒂佳婷水动力活力水润蓝丸面膜体验装1片、兰蔻尝鲜礼盒。

　　尤其值得指出的是，县域农村地区2023上半年体验装销量超过2019年同期的8.2倍。