宠物经济外溢：消费者拿买菜收纳筐当猫窝 “悦己”也要“悦它”

　　原标题：宠物经济外溢：消费者拿买菜收纳筐当猫窝 “悦己”也要“悦它” 

　　“刚打开收纳筐，就被猫‘霸占’了”！3月28日，95后北京市民邓静收到零售平台的收纳筐。她把猫趴在收纳筐里的照片上传，成为评论区“晒猫族”中的一员。

　　美团买菜筐被宠物猫霸占 （图源：美团买菜用户上传）

　　即使在美团买菜这种“烟火气”十足的APP上，年轻人也能展现有趣。像邓静一样，数百位用户在美团买菜收纳筐评论页面，上传了超千张各色猫咪照片，其中不乏德文卷毛猫、缅因猫等品种，商品评论页面变成“大型晒猫现场”。网友：“美团买菜是懂猫窝的”。

　　年轻人消费为“悦己”，养宠的年轻人也乐意“悦它”。像评论区很多猫主人一样，为凑单得收纳筐，邓静买了密云水库鱼和葱姜蒜，美团买菜一站式送到家门口。“我吃着密云水库鱼，猫有了新玩具，双方各得其乐，生活充满新鲜感”，邓静表示。

　　数百位用户在收纳筐评论区晒猫（图源：美团买菜用户上传）

　　打开美团买菜APP搜索“收纳筐”发现，该款商品用户评论接近8000条，数百人晒出猫照片。受宠物经济外溢效应带动，收纳筐销量已超过电池、鲜花、毛巾、洗脸巾等生活常备品，成为美团买菜“生活居家榜”热销第一位。

　　收纳筐成美团买菜“生活居家榜”首位，超过电池、鲜花 （图源：美团买菜页面截图）

　　“10个晒收纳筐照片的人，8个在晒猫。”美团买菜相关负责人表示，这本是一次“无心插柳”的促销活动。“用户的需求就是我们的追求。看到收纳筐变猫窝后，我们连续推出不同颜色的收纳筐，满足消费者对美好生活的追求，在烟火气中增添亮色与趣味度”。

　　年轻的“城市新中产”正将宠物猫当成家庭成员。据《2022年中国宠物消费报告》介绍，2022年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%，猫市场规模持续稳定扩大。《2022年中国猫科诊疗报告》数据显示，20-30岁为养猫主体人群，占比62%。

　　毋庸置疑的是，北上广深等一线城市的养猫群体，与“城市新中产”群体画像基本吻合。 QuestMobile数据显示，目前中国拥有超2亿人为新中产人群，80、90后分别占比50.8%、49.2%。从城市分布上看，top 3城市分别为北京、上海、深圳。而美团买菜覆盖国内一线城市，主力用户群体同样为80后、90后年轻人。高度活跃的消费背后是多元化的需求，这才让“买菜”与“晒猫”有了交集。

　　在这个过程中，美团买菜“30分钟快送超市”提供的便捷性、实惠性，延伸出更深层次的情感展现和社交属性。除收纳筐外，美团买菜啤酒、鲜花等商品评论区，也有人“晒猫”。“收纳筐当猫窝”展现对美与趣味的多元追求，年轻人在买菜这种传统行为中，找到与精致、美好生活的交汇点。