LV老板放话坚决打击代购 不惜付出高昂代价

　　原标题：LV老板放话坚决打击代购 不惜付出高昂代价

　　尽管受到地缘政治及经济形势的影响， 品巨头依然取得了创纪录的业绩。

　　近日，全球最大 品集团LVMH集团公布了2022年业绩报告，去年其收入增长23%至792亿欧元，创历史新高，净利润增长17%至141亿欧元。其中Louis Vuitton（路易威登）去年收入首次超过200亿欧元。

　　141亿欧元，约合人民币1040亿元，相当于每天净赚2.8亿元人民币。

　　伴随着中国防疫政策转向和出境游的恢复，LVMH集团也对中国市场前景表现出乐观姿态。不过，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean Jacques Guiony均在财报后的电话会议上表示坚决与代购作斗争，不惜付出高昂代价。

　　坚决打击代购

　　根据财报，去年LVMH集团时装和皮具部门收入增长25%，手表和珠宝部门收入增长18%。娇兰和馥蕾诗所在的香水和化妆品部门的收入录得17%的增长，而连锁免税店DFS以及美妆集合店丝芙兰所在的精品零售部门收入增幅达到26%。

　　LVMH集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持乐观态度。集团董事长Bernard Arnault称，有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。

　　图片来源：每日经济新闻 资料图

　　LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在接受采访时强调，虽然中国业务在去年受到一定冲击，但亚洲依然是LVMH最大的市场，在总销售额中的占比为37%，其次是美国，占比为27%，欧洲和法国的占比为24%，全球其他市场占比为12%。截至报告期末，LVMH在全球拥有5664家门店，较上一年净增加108家。

　　作为全球最大的 品集团，LVMH集团汇集75个知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Moët&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

　　Bernard Arnault则是世界上最富有的人之一。截至1月30日，彭博亿万富豪榜单显示，Bernard Arnault名列该榜单第一位，其后是特斯拉CEO Elon Musk和亚马逊创始人Jeff Bezos。

　　除了发布业绩数据外，在分析师电话会议上，Bernard Arnault和LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony均表现出抵制美妆代购的决心。

　　图片来源：每日经济新闻 资料图

　　Bernard Arnault举例说道，在过去三年，因为中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却录得高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。

　　“从维系品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的事情。”Bernard Arnault说道。Jean-Jacques Guiony的态度则更为激进，为了保护品牌资产，LVMH集团已经决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。

　　“这是一个代价高昂的决定。”Jean-Jacques Guiony表示，LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%，“但欧洲和美国市场的高增长抵消了部分损失。长远来看，这能让品牌保持吸引力。”

　　在中国电商平台上，LVMH旗下品牌的美妆产品的正价和代购价差别巨大。

　　50毫升的娇兰复原蜜和御廷兰花面霜在官方旗舰店分别为1140元和4100元，但代购价格通常只有一半。售价980元的250毫升馥蕾诗红茶水更甚，3折到4折的代购价十分常见。路易威登是个例外，其香水的价格和官网差别不大，通常在9折左右，主要原因是目前只在官网和精品店销售。

　　LV下个月又要涨价？

　　春节各地 品店排长龙

　　刚刚过去的春节假期， 品销售实现强劲反弹，各大门店排长龙，或许在一定程度上给了 品巨头对中国市场的信心。

　　据钱江晚报报道，有网友表示，年前她去逛了杭州万象城，路易威登门口排着长队。这两天过年回来去杭州大厦逛逛，人好多，尤其LV和香奈儿门口都是排队的人。

　　杭州这样的春节 品消费热并非个例，春节期间，网友们纷纷在小红书上晒出北京SKP、成都IFS，广州太古汇等 品店门外的排队盛况。

　　界面新闻一篇报道称，春节期间在广州太古汇，路易威登门前排起长队，香奈儿则更甚，队列绕了店铺两个转角。在其它博主分享的笔记中，Celine和LOEWE等二线品牌门前同样排队。

　　多年蝉联中国百货销售额榜首的北京SKP在春节期间复刻店庆景象，有网友称初三当天前往路易威登门店的时候，被告知老花热门款已经售罄。在成都IFS，香奈儿门店内实行包袋限购，补货频率比不上消费者刷卡的手速。

　　春节前后恰逢 品新系列上市和年终奖发放，不少消费者送人送己的 品消费欲高涨。资深买手周小姐认为，春节的 品消费火爆，与 品涨价预期有关。

　　路易威登就是最新一个即将涨价的 品牌。据钱江晚报，消息人士透露，Louis Vuitton将于2月18日起上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。此次调价距离去年12月调价仅过去2个月。