两大可乐巨头围剿元气森林消息满天飞 元气森林真这么可怕？

　　从市场份额看，可口可乐在非酒精即饮饮料市场，包括居家和家庭外渠道的价值份额均有所增长，且增长数据好于2019年。

　　新浪财经进一步分析表示，2021年11月，有媒体报道，元气森林即将完成新一轮近2亿美元的融资，由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等多位老股东跟投。随之而来，元气森林的估值也在一年的时间内，上涨了数倍，达到了150亿美元的新高。而同期，康师傅的估值徘徊在125亿美元附近，低于元气森林。

　　“和康师傅、统一相比，元气森林的的成本和利润空间都摆在那里，对比这两家来说他是虚高的；不能说它是网红或者互联网基因就特例，线上销售很容易遇顶，元气现在也是线下销售占多数，和传统快消企业越来越像” ，某头部快消企业前高层分析。

　　虽然，元气森林势头很猛，但是至于被两大可乐巨头围剿吗？元气森林有这么可怕吗？我们到底该怎么看？

　　二、元气森林真的有这么可怕？

　　看到一众媒体大规模的报道两大可乐巨头放狠话要阻击元气森林，让人觉得似乎有些太过于无厘头了，我们到底该怎么看这件事呢？

　　首先，从两大可乐巨头的角度来说，元气森林真的动摇了两大可乐巨头的根本了吗？从目前的角度来说，远谈不上这么严重，无论是可口可乐还是百事可乐，这两大巨头都是有名的超级企业，一个百事集团年营收794亿美元，一个可口可乐集团年营收386亿美元，都堪比超级巨无霸，而一个元气森林一年也就是二三十亿人民币的营收，和这两大巨无霸相比连零头都比不了，说两大巨头要针对这么一家公司下狠手，实在是有些感觉不太可能，毕竟两者体量差距过于悬殊，元气森林即使业务水平再扩大五倍也都不一定能动摇到这两大巨头的根本，所以，说两大可乐巨头被元气森林威胁到了，似乎还真的说不上。

　　一是元气森林当前单一品类的问题可能远比想象中严重。元气森林当前最受欢迎的无疑是大家最熟悉的元气森林气泡水，但是现在能算上爆品也就是元气森林气泡水这一款产品，很多人这个时候肯定会问，为啥一款爆品不行吗？农夫山泉不也就是一款爆品吗？的确，农夫山泉一款爆品是事实，但这是因为农夫山泉走的是单一大爆品路线，然而元气森林明显不是这种路线，这些年元气森林推出了众多的产品，包括之前曾经一度走红却因为虚假标识被人围剿的元气奶茶，但是现在元气森林虽然接连不断在推出产品，却没有再推出一款爆品了，所以对于当前的元气森林来说可能还是需要加把劲才行。

　　二是元气森林的竞争对手可是相当聪明。之前元气森林的一整套营销逻辑其实都是大家常见的玩法，包括线下的拓展，名人的代言等等，这些对于两大可乐巨头来说都不陌生，元气森林之所以走红是因为其开拓了零糖零卡气泡水的玩法，让想喝气泡水又怕不健康的人拿到了一个名正言顺喝饮料的借口，这个玩法在当时无疑是很聪明的。但是，饮料市场真的是没门槛，你可以玩这套玩法，别人也可以，当前各种零卡气泡水可谓是层出不穷，喜茶的喜小茶就是直接照搬元气森林的，面对着这么多竞争对手的围追堵截，元气森林的优势其实正在不断消减。

　　三是线下市场正在成为红海，资本市场也越来越不相信故事。当前对于元气森林来说，其最大的问题不仅仅是单一产品和竞争，还有市场的红海属性，本来做饮料就是个不赚钱的生意，当前元气森林可以说就在红海之中，最近包括娃哈哈、农夫山泉都在裁员应对市场的低利润竞争，元气森林其实也同样位于这样的市场之中。但相比于那些老牌企业，元气森林无疑是面对着更大的压力，这就是来自资本的压力，资本可以帮你扩张，却也同样会时刻关注着你的发展，一旦你的发展不能让资本满意的话，资本就会想方设法去提前离场，所以当前元气森林的压力其实不小。

　　因此，对于当前的两大可乐巨头来说，可能会把元气森林当作假想敌，但元气森林自己离动摇两大可乐巨头还有着非常长的路要走。