领英跌倒，脉脉吃饱？

　　原标题：领英跌倒，脉脉吃饱？

 

　　哪家大厂要裁员，哪家公司996，入职哪家公司谈到多少薪资，如何面试更容易成功……这些职场人津津乐道的话题，都有一个共同的源头，脉脉。脉脉由此也被称为“互联网茶水间”。

 

　　定位职场社交平台的脉脉，最早对标的是全球职场社交平台LinkedIn（下称领英）。曾经，海归、外企员工、VC、金融从业者，谁没有个领英主页，都显不出他作为精英人士的格调。

 

　　然而，引入中国八年多，领英中国突然砍掉了社交功能。2021年12月，领英宣布升级为领英职场。有业内人士解读，领英或将逐渐淡出中国。

 

　　趁着这个机会，脉脉火速推出了“领英用户人脉补偿计划”，期望接手在领英中国失去了人脉的人群。

 

　　其实，领英中国本就只覆盖中国极少数人群，脉脉本身也面临着人群局限和增长乏力的难题。长期囿于科技互联网行业，人群上难以破圈，职场社交和求职招聘都是低频的非刚性需求。虽然，脉脉能够靠匿名社交板块“职言”维持用户活跃度，但匿名信息带来的风险犹如一颗定在头上的雷。

 

　　事实上，脉脉的对手从来不是领英中国，它的挑战在于自身的突破。成立之初就被称为中国版领英的脉脉，即使领英中国退出竞争，还是成不了下一个领英。

 

　　砍掉社交，领英中国怎么了？

 

　　汽车行业大V张翔从2012年就开始用领英了，他日常会在上面发帖，最方便的是发布了文章可以修改，他也在上面拓展人脉，洽谈商务合作。几年下来，他的好友已经达到了3万名的上限，发的帖子的阅读量多的有5万多，点赞也有2000多。

 

　　2021年12月14日，据领英公众号消息，领英在中国内地正式发布全新应用“领英职场 ”，帮助用户连接职业机会，协助雇主找到理想的候选人。改版后，领英职场不再提供用户原创内容的发布与互动功能。

 

　　伴随着APP更新，领英中国老用户纷纷在社交平台惋惜感叹。“我多年创作的帖子全部消失，来不及备份，近十年耕耘付之东流。没有了搜索功能，现在就剩下个人主页展示、企业招聘信息，以前是双向联系，现在变成了单向的，功能大打折扣。”张翔说。

 

　　作为一个职场社交平台，领英中国此举彻底丧失掉了社交功能，有人认为，这相当于把自己最能吸引和留住用户的功能“阉割”掉了，还有人评价：“ 领英中国社交阵地的失守，标志着海外最后一个在中国公开运营的主流社交媒体网络就此落幕 。”

 

　　领英作为一家全球的职场社交平台，创建于2003年，总部位于美国硅谷。2014年，领英正式宣布进入中国，曾推出职场社交产品赤兔，但于2019年关闭。截至2021年7月，领英全球会员总数已超过7.74亿，覆盖200多个国家和地区，其中，中国会员总数已逾5400万。

 

　　领英在国外是很多职场人士的信息集散地，内涵和外延都比较大。“领英是一个综合体，有社交功能，也有求职招聘功能，用户看重上面的商业人群和新闻，比如可以联系上外企职工、金融行业人士、企业白领，还有猎头和HR，以及获取各大公司的业务人士变动。”张翔说，领英功能很全，把一个好的产品引进中国来了，但推广力度不够大，活跃度远远比不上国外。

 

　　目前，领英中国砍掉社交功能的原因尚不明确。不过，过去多年来，领英中国始终是一个少数人群聚集的圈子。究其原因，资深猎头张智分析， 因为领英中国本土化做得远远不够。“领英至今用的还是邮箱的联系方式，这种方式很低效，也不符合中国人的使用习惯 。我最多的时候给50个人发了邮件，一条回复都没收到；而且，英文不太好的用户在领英上体验也不好。”

 

　　在他看来， 领英带着一种外企的高高在上，不愿意真正做本土化的贴合，很阳春白雪，让人有距离感。

 

　　张智认为， 领英放弃了中国最肥的市场，它覆盖的圈子甚至都不是北上广深的主流群体 。他解释，社交中有强势人格，那群在平台上最自信最乐观的人，往往是社交的发起者，这种人一般在快速发展的行业，最典型的有互联网、房地产和前几年的在线教育行业。

 

　　“经历过996、一夜暴富、裁员的人，自信、分享欲要比其他行业的人强，外企白领、公务员等群体，则相对谨慎，他们所在行业变化也不太大。”张智指出，领英中国自认为覆盖的是中国社会的精英人群，但它连经济发展中的新兴贵族阶层都吸收不了，怎么出圈？

 

　　所以，领英这样一个在全球范围内广受欢迎的平台，却因为本土化不够，定位小众而逐渐黯淡了下去。

 

　　关闭社交功能，彻底变成一个类招聘软件后的领英中国，将何去何从？行业内的共识是，领英中国元气大伤，未来很有可能就此淡出中国。

 

　　至于招聘这门生意，张智指出：“招聘平台的逻辑很简单，就是一边通过投放广告，把简历拉到线上来，再把简历卖给需要招聘的人，赚的是信息流的差价。”

 

　　他认为，领英中国如果真的要做招聘，就应该密集投放，通过营销吸引各种人，跟智联招聘、51job、猎聘、Boss直聘正面对决，但如果它还是延续现在佛系的路子，做招聘也很难。

 

　　领英跌倒，脉脉吃饱？

 

　　针对领英中国的调整，脉脉火速推出了“领英用户人脉补偿计划”，为领英的用户朋友提供搬家特权礼券。搬家特权包括一个月会员、无限人脉搜索、人脉推荐等权益，声称帮助用户来脉脉重建人脉网络。

 

　　成立于2013年的脉脉，其口号是基于“实名职业认证”和“人脉网络引擎”，帮助职场人拓展人脉、交流合作、求职招聘。脉脉自称是1.1亿人都在用的职场社交平台。

 

　　所谓的职场社交，大多数用户的感受是， 在脉脉上建立自己的职业履历展示页，偶尔看看匿名爆料的大厂动态，经常能收到各种HR和猎头的好友请求 。部分销售、媒体人员等用它来找人、建立人脉，猎头和HR则在上面疯狂寻找目标人群加好友。

 

　　截至目前，脉脉共获得四轮融资。另外，早在2016年，其创始人林凡就宣布脉脉实现盈亏平衡。在2017年，他也曾宣布脉脉可能于2019年寻求在美国上市，但最终没能实现。