密新任CEO临危受命 内衣神话成了男性审美的傀儡

    其实早在2015年维密似乎就已经看到了颓势，当年维密秀的收视率就暴跌30%，收看人数骤降至659万。到了2018年，维密秀收看人数也仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。2019年，维密秀正式宣布取消。与此相伴的是收入下滑，2019年11月21日第三季度财报显示，维密品牌的销售额仅为14.12亿美元，这已是维密品牌第六个季度销售额下滑。

    2020年6月，据外媒报道称，维密在英国的25家门店都处于关闭状态，英国公司即将进入破产清算，接受委托的德勤会计师事务所将帮助其进行投资重组，调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。维密母公司L Brands 2020年第一季度财报显示，报告期内其总销售额为16.54亿美元，同比下降36%，净利润亏损达2.75亿美元，内衣业务销售额下跌46.6%，将在年内永久关闭北美的250家维密店铺，更加坐实了这一点：钟声敲响，维密大秀一去不复返，众神时代落幕。

    诞生于上个世纪60年代维多利亚的秘密，在人们的印象中是一个理想又昂贵的内衣品牌，维密的大秀更可谓是时尚界的盛典。它的审美形象是性感高挑的美女，符合了那个时代的大众审美，但是进入21世纪后，它已经失去了对新生代年轻人群的吸引力，固守性感风而丧失了时尚嗅觉。维密一直以性感闻名，而对于现在的年轻人而言，崇尚自我个性，穿着舒适远远要比以性感取悦他人更为重要。现在内衣行业也开始推崇健康穿着和多元化审美，而维密审美依旧没有任何变化。

    这其中的一切都是以男性审美为主导：体脂率不超过18%，身高175cm以上，体重在41-55公斤之间，头顶到肚脐，肚脐到脚底的比例要达到5:8……彼时的社会价值观更偏向于男性主导话语权，而近年来随着女性主导意识觉醒，女权主义崛起，女性在消费人群中逐渐掌握话语权，这种价值观早已不合时宜。