Gap 推出「瘦身计划」，关门店助推股价走高

　　原标题：Gap 推出「瘦身计划」，关门店助推股价走高

 

　　美国服装巨头 Gap 近日宣布，将于 2023 年底前在北美关闭 350 家 Gap 和 Banana Republic 门店，约占门店总数的 30%。Gap 认为，关闭门店将有助于公司在 2021 年恢复盈利增长。

 

　　与此同时，公司推出一项三年改革方案，向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，预计到 2023 年，这一渠道模式将构成公司营收的 80%。

　　线下门店的「溃败」

 

　　Gap 集团旗下拥有多个品牌，包括 Gap、Old Navy、Banana Republic 及 Athleta 等，其在 35 个国家拥有 400 多家门店，这也就意味着，当人们受疫情影响难以出门时，线下门店销售减少拖累了公司整体业绩。

 

　　Gap 2020 财年第二季度财报（截至 8 月 1 日）显示，二季度 Gap 净销售为 32.8 亿美元，同比下降 18%，其中，虽在线销售额增长了 95%，但门店销售额却下降了 48%。因此，Gap 急需转变销售渠道，增加线上销售。

 

　　在关店方面，除北美外，Gap 还计划在欧洲关闭部分门店。据彭博报道，Gap 开始对其欧洲业务进行战略选项评估，可能在明年第二季度末关闭英国、法国、爱尔兰和意大利的自营 Gap 门店。

 

　　此外，Gap 还会研究将部分欧洲业务转让给感兴趣的第三方，作为合作伙伴关系模式扩展的一部分。

 

　　市场显然对 Gap 的「瘦身计划」表示了认同，三年改革方案宣布后，10 月 22 日美股收盘，Gap 集团股价上涨了 13.65%，21.65 美元的盘中价更是创下了 52 周以来的最高点。巴克莱、领英等多家机构也上调了对 GAP 的目标价。

 

　　快销品牌流年不利

 

　　今年的快时尚品牌都颇为不顺利，有大溃败之势。

 

　　6 月份，内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算程序；7 月份，无印良品母公司良品计划宣布，其美国子公司已申请破产。

 

　　在疫情何时消失不可预测的情况下，线上成为品牌的选择。与 Gap 相似，zara 母公司 inditex 集团此前也宣布，将在未来两年内关闭 1000 至 1200 间实体店，inditex 表示，其将把资源转移到在线销售策略中。