曾经亏损30亿，现如今半年净利润超2亿，他究竟是如何做到的？

　　原标题：曾经亏损30亿，现如今半年净利润超2亿，他究竟是如何做到的？

　　“李宁”这个名字不仅是前国家男子体操运动员的名字，也是著名品牌的名字。由李宁创造的这个品牌历经多年的风风雨雨，一度陷入低谷，现如今他又强势逆袭，起死回生，究竟是如何做到的呢？

　　李宁这个品牌创建于1990年，由世界著名的“体操王子”李宁创建，创立的初期就与中国奥林匹克委员会携手合作，大力的发展体育用品。在1995年，李宁公司成为了中国体育用品行业的领跑者。2004年，成功的在香港上市，一直位于中国国产品牌第一位，在2011年被安踏超过，位于第二。

　　但是不知道从何时起，李宁这个品牌不再受到大众的欢迎，曾经的国民品牌已经风光不再，自从2008年开始，李宁想要走向国际化市场，让李宁这个品牌成为国际化的品牌，但是这一次的转型却是不成功的，因为市场没有接受李宁重新定位的品牌形象，并且在产品提价之后，消费者的不认同让李宁处于长期亏损的阶段。2012年至2014年，李宁公司的业绩一直处于亏损的阶段，连续三年亏损的金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，这三年的亏损加起来超过了31亿元。

　　通过李宁在不断亏损的阶段的情况进行分析，我们不难发现以下几个因素。

　　第一，在2010年，李宁的营业额达到了794.78亿元，净利润为11.08亿元，这是李宁的巅峰时刻。但是由于转型因素的印象，盲目的对自己的品牌进行定位，导致李宁遭遇了“滑铁卢”。曾经的李宁是一代中国人的情怀，但是对于90后来说却没有被李宁的情怀所影响，在转型的过程中，消费者并不买单，没有得到预期的发展。

　　第二，李宁的转型之路是为了走高端市场的路线，结果在大幅度提高价格的情况下，大量的客户流失，与国外运动品牌相差不多的价格彻底的让它失去了竞争力，2011年开始，李宁的业务出现了连续下降的情况，股价跌了16%，亏损达到了19.79亿。

　　为了解决连续亏损的情况，李宁的创始人再一次担起责任，2015年3月18日，李宁兼任代理李宁公司的行政总裁这一职位，也是在李宁的带领下，2015年李宁成功的实现了扭亏为盈，2015年李宁公司的净利润为1400万元。2016年，李宁集团的全年营收额为80.15亿元，净利润达到了6.43亿元，同比增长4395.5%。2017年上半年，李宁公司的净利润达到了1.89亿，同比增长67%。

　　成功的扭亏为盈，让李宁集团成功的起死回生，为了重振李宁这一品牌，李宁又经历了哪些转变呢？

　　为了重振品牌，李宁与众多公司开启合作，2016年10月18日，李宁公司宣布与Danskin进行合作，获取了其在中国大陆和澳门地区的 经营权，在女性运动市场方面进行了很好的开发。并且在童装方面推出了自己的品牌李宁YOUNG。2017年上半年，李宁YOUNG在全国14个省内开设了将近20个销售店。与小米也推出了全新的智能跑鞋，全方位打开自己的市场。

　　除了对于自身品牌的开发之外，李宁还进军时尚界，2018年，李宁在造型上更改了以前的传统形象，展现了超多的“潮流范”。在2018年2月份的纽约时装周亮相以后，又在2018年6月在巴黎展示李宁的服饰，现如今的李宁已经拥有了自己的风格，成为了时尚达人。

　　在销售方面，李宁也下了巨大的功夫。2015年1月21日，李宁开通了新浪微博，与众多的消费者进行沟通，以自己的诚意满足消费者的需求，并且努力的提高品牌的曝光度。为了能够符合年轻人的需求，李宁不断的与年轻人进行互动。在活动方面除了与名人互动之外，还赞助了众多的比赛。

　　对于销售渠道方面，李宁也打开了新的局面，2008年李宁成立了电商公司，为线上销售打开了新的渠道，2015年，李宁对于销售渠道进行了全新的尝试，首先在产品上成功的做到了线上与线下实现同款。即使在线上下单也能成功的在线下提货，为消费者提供了更多的选择渠道。在货品的质量方面成功地做到了线上线下一致。2017年下半年，李宁为了推动新零售，专门成立了一个部门，以全新的模式接触消费者，为李宁带来众多的收益。

　　2018年上半年，李宁的收入达到了47.13亿元，同比增长17.9%。净利润达到了2.69亿元，同比增长42%。历经多年的改变，李宁的重新回归，让本来连续亏损的企业重现实现了盈利，不得不说是李宁改变了李宁。