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苹果手机中国销量下滑全线降价促销背后的尴尬

2019-11-01 21:57:41来源：鹿财经综合编辑：毛青青

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　　原标题：苹果手机中国销量下滑全线降价促销背后的尴尬

　　面对不断下滑的销量，一向高傲的苹果开始降价促销。来自媒体的报道称，自11月1日开始，iPhone 11系列开始全线降价。需要强调的一点是，这是苹果官方的降价行为。

苹果全线降价促销背后手机销量下滑的尴尬现实

据悉，苹果官方的这次降价行为，幅度还是挺大的。iPhone 11全系列享受24期免息的政策，其中iPhone 11领券后直降300元，iPhone 11 Pro系列的两款手机领券后直降500元。从降价的力度来看，苹果手机在销量上仍面临巨大的压力。

　　在很多人看来，iPhone 11销售很火爆，但销量数据显示，苹果手机销量仍然在下滑。研究机构Canalys最新数据显示，今年第三季度华为手机国内出货量4150万台，市场份额42.4%，同比增长66%。反观苹果，第三季度国内出货量只有510万台，市场份额5.2%，同比下滑28%。

　　从销售数据来看，销售火爆的iPhone 11并没有阻止苹果手机销量下滑的不利局面。相反，苹果手机销量还在大幅下滑。或因于此，今年苹果官方开启了第一轮降价促销，试图通过降价拉升销量增长。今年1月份，iPhone XR降价拉升了销量的增长。

　　在笔者看来，降价对于苹果手机销量的拉升作用是非常有限的，因为iPhone 11系列上市后，第三方渠道一直在降价促销。在拼多多平台，iPhone 11比官网便宜600元，iPhone 11 Pro Max比官网便宜1500元。

　　除拼多多外，线下的苹果经销商，iPhone 11系列也在降价促销，只是降价幅度不如拼多多大。据不完全统计，iPhone 11大概有400元左右的优惠，价格更贵的iPhone 11 Pro Max大概有800块钱左右的优惠。与往年相比，苹果手机今年的优惠力度还是非常大的。更重要的一点是，这是苹果默许的降价促销。

　　众所周知，苹果对于渠道的管控力度还是非常严厉的，如果经销商敢私自降价会受到严重的惩罚。眼下，iPhone 11全系列都在进行降价促销，合理的解释就是销量不好。第三方研究机构Canalys的数据也证实了这一点，因为第三季度苹果手机销量只有510万台。

　　事实上，iPhone 11系列降价也不会刺激销量的增长，iPhone XR降价促销就是最好的证明。对比各大手机品牌的销量来看，苹果手机销量之所以大幅下滑，原因有两个。一是因为手机的定价太高，二是因为产品缺乏创新。