说着“我不炒股”的吴晓波终于要上岸了？ 吴晓波的资本术
2019-03-23 09:37:29来源：品途商业评论编辑：鹿鸣君
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原标题：说着“我不炒股”的吴晓波终于要上岸了？ 吴晓波的资本术
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宋人黄庭坚曾说过“文人古来例寒饿”，讲的是文人悲惨的遭遇，明人唐伯虎高歌“闲来写就青山卖，不使人间造孽钱”，道的是文人在金钱面前的气节。
中国人认为，文人只有在困窘之时才能“善其身”，进而兼济天下。
换句话说，文人不能有钱。
到了如今，时代变了，在“最会赚钱的财经作家”吴晓波身上，我们发现“文人”和“资本”这对冤家正在握手言和。
3月17日晚间，全通教育发布公告，计划以发行股份的方式收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权，同时将拟募集配套资金，公告显示，此次交易预计构成重大资产重组。公告还称，全通教育公司股票将于3月18日上午开市起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。
巴九灵文化于2014年7月成立，注册资本7500万元，法定代表人为知名财经作家吴晓波。吴晓波和妻子邵冰冰分别直接持有巴九灵12.81%的股权，为巴九灵的实际控制人。
巴九灵定位为泛财经领域的知识产品与服务的提供商，产品包括吴晓波频道、企投家学院、新匠人等。最主要的资产就是吴晓波频道系列自媒体平台，包括公众号、视频等。
此次全通教育发布收购公告时，巴九灵的股东数量已经达到19家，除了吴晓波和邵冰冰及其控制的蓝彩投资、百匠投资和邵冰冰的亲属楼江，其他的知名股东还有皖新传媒（持股14.9%）、君联资本（持股5.5%）、挚信投资（持股4%）、艾瑞咨询创始人杨伟庆控股的杭州蓝轩投资合伙企业（有限合伙）（持股2.4%）、普华资本（持股1.5%）、浙商创投（持股1%）。
据公告显示，如果收购完成，吴晓波将不再持有巴九灵股权。除了挚信资本，其他巴九灵的投资方也将一并退出。
说着“我不炒股”的吴晓波终于要上岸了？
02
在中国的财经领域，吴晓波无人不知、无人不晓。他是中国财经作家的鼻祖。
《大败局》让吴晓波一举成名，这本书后来称为许多商学院学生学习的经典教材之一，随后的《激荡三十年》和《腾讯传》更是奠定了他在财经写作领域的宗师之位，吴晓波成了“最会赚钱的财经作家”。
随后他又乘着自媒体的风口一路青云直上，开创微信公众号“吴晓波频道”，如今他的个人身价据说达到了10亿，公司估值约为50亿。
3月17日的“吴晓波走向A股”的消息刷遍了朋友圈，“自媒体收购”再次成为热点。前有瀚叶股份38亿收购量子云，利欧股份23.4亿收购苏州梦嘉，二者在潮水般的质疑声中皆铩羽而归。
而此次全通教育联姻杭州巴九灵文化创意股份有限公司，吴晓波作为杭州巴九灵的法定代表人，出售巴九灵的股权到底能让他赚多少钱，目前还没有定论，但根据全通教育公告来看，具体交易价格将由各方签署正式协议进行确定。
从创办至今，吴晓波频道已经累积超过了400万的订阅用户，且变现手段多样，除了传统的内容广告，知识付费，电商等手段以外，吴晓波频道的特点在于建立了一个独特的会员模式，普通会员180元一年，而另一高端俱乐部“企投会”的会费高达49800元一年。
话句话说，吴晓波在自家平台之上又建立起了一个用以解决中产阶级焦虑的知识王国，但进入这个王国，有门槛，得交会费。
以吴晓波频道下的一款知识付费产品“听见吴晓波”为例，吴晓波曾经向媒体透露，该产品大概有50万用户，每年能够产生3000万营收，并且这3000万营收没有任何中介。
吴晓波用实际行动说明了自己的频道的变现能力，与此同时，这样的光鲜的数据似乎在向人们印证一个道理：知识就是力量，知识就是金钱。
吴晓波到底玩着怎样的资本术，这个故事还得从1989年说起。
03
1989年，四个上海大学生组成了南疆考察队，半年时间里，这群年轻人用脚丈量了长江以南11个省份的河山，吴晓波就在其中，青年的豪气却被农村的贫困震慑：
有一户人家三个女儿只有两条裤子，他们甚至连50元的钞票都没有见过。
朱门酒肉臭，路有冻死骨。愤怒之余，吴晓波想要弄清楚到底是什么导致了这样的贫富差距，尤其是在经济一线的企业们到底在做些什么，他们做这些到底有什么用。
正因为如此，一年之后他进入新华社时，毫不犹豫地选择进入工业组，专门做企业的相关报道。
这一呆就是十三年。新华社十三年的记者生涯，以及1994年开始为《杭州日报》撰写专栏等经历中，他积累了不少人脉与素材，为后来的写作打下了基础，当然也积累了不少的财富。
这些财富在1999年有了用途，吴晓波花了50万在千岛湖买了座小岛，这座小岛如今估值近千万。
2003年，他离开新华社，选择单飞，此时的他已经成了富豪榜单上的财经作家。
君子爱财，取之有道，但古往今来从未有“文人爱财”的论断，吴晓波却始终毫不掩饰对于“钱”的热爱。
吴晓波曾在演讲中表示，从1996年开始写第一本书，就给当时的自己下了一个命令：
从今年开始，我要每年写一本书，每年买一套房。
不论是买房还是买岛，他所做的一切似乎都和文人这个身份格格不入。美国第34任总统艾森豪威尔曾经给知识分子下过这样一个定义：
什么是知识分子？知识分子必须有一份不以此为生的职业。
这句话吴晓波一直铭记在心，稿费似乎不足以支持他的文人之梦，他曾经拿孔子的两个弟子——子贡和颜回做对比：
一个是“一箪食，一瓢饮，在陋巷”的颜回，一个是富家子弟，一个活到了40岁，一个活到了60岁。
吴晓波认为，贫穷从来不是知识分子活着的方式。
在1999年买下的那座小岛上，吴晓波请了一对夫妇，于是4000多棵杨梅树遍布小岛。
2016年6月，“吴酒”在吴晓波频道上线，单价为199元，5000瓶在33小时内一扫而光，而“吴酒”就是用当年岛上的杨梅酿成。
04
时间回到2014年12月5日，那一天对于股民们来说，颇为难忘。
在这一天里，沪深两市的股票市场一路飘红，股票交易更是突破一万亿天量，所有人都目睹股票市场背后的巨大诱惑，人们踌躇不定。
该往前，还是后退？
吴晓波亦是，看到这一可怕的数字之后，吴晓波去盥洗室用冷水洗了把脸，问了问镜子里的自己：
“你动心了吗？”
他从镜子里的自己口中得到了否定的答案，吴晓波补充道：『如果我说中国股市从诞生的第一天起就是怪胎，也许没有人会反对。』
如今，这位“最会赚钱的财经作家”还是动心了。
与全通教育联姻之前，吴晓波从来不是坐以待毙者。作为杭州巴九灵的法定代表人和实际控制人，资本运作从来不是一日而就，都是细水长流。
吴晓波与资本的第一次交锋是在2002年前后。
当时德国的传媒巨头贝塔斯曼想要在中国布局本土原创图书品牌，当时颇为有名的6位媒体人共同创办了“蓝狮子财经丛书”。
但好景不长，到了2005年前后，仅仅三年时间，贝塔斯曼逃离中国，吴晓波全面接盘“蓝狮子”，成了真正的当家人。
这时资本嗅到了机遇，依托于吴晓波打造的“国内原创财经出版机构”，2014年，皖新传媒与“蓝狮子”频频接触，同年11月购买“蓝狮子”45%股权，两年后，并再度增资。
值得一提的是，“蓝狮子”曾经在2015年11月挂牌新三板，但在2018年3月终止了挂牌。
吴晓波把“蓝狮子”卖给了皖新传媒之后，“蓝狮子”的境况并不是很好，根据2017年的半年报看，蓝狮子传媒上半年实现营业收入2352.67万元，同比去年下降29.65%；净利润350.9万元，相比2016年下降高达73.07%。
收入上的锐减如同陡崖，原因却是吴晓波的逃离。2016年吴晓波将个人自媒体吴晓波频道从蓝狮子传媒体系下抽出，单独运作，吴晓波的“单飞”让“蓝狮子”变成了“懒狮子”。
而如今的全通教育收购巴久灵，相似的手段与经历，是否又是吴晓波的一次逃离？
05
这边蓝狮子愁云惨淡，那边吴晓波频道风头正好。
吴晓波频道从蓝狮子出走之后，杭州巴九灵文化创意有限公司成了它的栖息地，公开资料显示，巴九灵成立于2014年7月。 2015年12月，吴晓波成为杭州巴九灵法定代表人，吴晓波、邵冰冰、曹国熊、皖新传媒等皆在巴九灵股东名单之列。
吴晓波早就动作不断。
2017年1月，巴九灵完成1.6亿元A轮融资，当时的估值达到20亿元，该轮投资由挚信领投、浙商创投、头头是道和普华资本跟投。
值得注意的是，其中由原盛大CFO李曙君创建的挚信资本与吴晓波本人关系匪浅，2012年就投资过吴晓波的蓝狮子。
而如今，与全通教育联姻显然是吴晓波深思熟虑后的又一动作，这位“全通教育”的名气也不小。
被称为“妖股”全通教育曾在2015年 3月4日，以206元的收盘价，超越贵州茅台的187.19元，成为当时A股市场最贵个股。
迎合备受资本市场青睐“互联网+”的潮流，全通教育在中小学教育资源云平台上等项目上收获颇多，这从股市的一路飘红上可瞥见一二。
根据媒体报道，2015年3月24日，全通教育报收320.65元，成功超越曾经的史上第一高价股中国船舶（最高价300元/股），成为第二只突破300元股价的股票，荣登当时两市历史第一高价股宝座。
2015年5月11日，全通教育股价突破400元，报408.80元/股。2015年5月13日，全通教育触及467.57元/股的历史最高价，市值达到454亿元。
但好戏很快落幕，一路弹铗高歌的全通教育频频爆雷。根据2018年度业绩快报显示，全通教育净利润从2017年的6629万元，变成亏损6.21亿元，同比下滑1037.51%。
终于，“妖股”还是现出了原形，有因便有果，全通教育坐上“股王”宝座源于大量并购，跌落神坛仍然是因为大量并购。
公开资料显示，自2014年上市以来，全通教育将14家公司收入麾下，其中不少公司主营业务为电子商务与信息科技。
而如今全通教育的每股股价为7.22元，坊间议论着，这是否又是一次借壳呢？
06
吴晓波最崇拜的人是著名学者李普曼，他曾经想着：如果李普曼活在当代，他会怎么做？
他给出了自己的答案：李普曼应该会开出自己的自媒体。因为他所理解的自媒体，是“自己的媒体，自由的媒体，自在的媒体”。
或许在吴晓波的理解之下，自由的代价便是资本。
在吴晓波频道的简介上至今还写着这样一段话：
这里汇聚了300多万认可商业之美，崇尚自我奋斗，乐意奉献共享，拒绝屌丝文化的新中产。
新中产在如今最大的特点之一便是：焦虑。消费的焦虑，理财的焦虑，教育的焦虑……
无事不焦虑。
而如今，教“他们怎样不焦虑“的吴晓波老师，用一节漂亮的实战课让这群新中产又一次焦虑起来。
而此刻，我焦虑的是，十年前，我还是一个媒体人时，我在广州的某大学的一次他演讲完后，我采访他：
『吴老师，你写了一些批评郞咸平的文字，你猜人家怎么反问你！』
他没有等我继续说，就回答了我：
『郞咸平的文字才是抄的，我的都是我自己写的！』
那一刻，他留给我，一个匆匆背影。
而在此刻，他留我的不止是一个背影，还有焦虑：自媒体，何去何从？
或是股民的焦虑，这次他的借壳上市后，他的股票还能买吗？……
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