乳业高级分析师宋亮：疫情冲击高端产品礼品需求 区域龙头乳企受较大影响

　　宋亮指出，总体来看，今年上半年龙头企业的整体业绩能够保持平稳的增长。疫情结束后，由于消费要呈现恢复性增长，3月到6、7月之间，可能会出现大面积的促销，对于消费需求的恢复性增长起到支持作用。

　　“特别是高端酸奶、超高端低温酸奶，到了下半年，这些产品的增长将逐渐恢复。”宋亮提到，但是企业的净利润由于疫情的影响，上半年可能并不是太理想。

　　关于疫情对渠道端的影响，宋亮分析指出，疫情带来了销售渠道的线上化发展，对乳铁蛋白粉等婴儿奶粉产品之外的一些产品产生了巨大的刺激作用。奶粉渠道的从传统母婴、食品向现代专业品、营养品的方向转型的力度会进一步加大。

　　“通过这次疫情，我们真正感受到乳业在终端物流配送体系的短板和不专业性。”宋亮表示，这次疫情实际上给很多连锁和企业反思的一点是，如何迅速提高精准的配送能力和专业的服务能力。

　　对于未来趋势，宋亮指出，大量的中小乳品企业，包括奶粉企业，将面临非常大的压力。从品类上来看，高端产品、好的产品，无论是有机，还是羊奶粉，由于具有很好的差异性优势、功能性优势，因此具有较大潜力。但目前消费者对于有机奶粉的认知还不够，有机奶粉要用数字化、专业化的东西去做消费者教育。