从借势IP到自造IP,来伊份携手天猫引领国潮新势力

2019-08-29 19:35:50来源:鹿财经综合编辑:时寒峰

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  原标题:从借势IP到自造IP,来伊份携手天猫引领国潮新势力
 
  就在上周,《哪吒》票房突破45亿,登上了中国电影总票房第三名,成为今年当之无愧的现象级电影。中国传统神话IP价值和中式美学价值再一次被验证。而伴随着电影一起火起来的,除了主角哪吒外,还有另一男主敖丙,以及其身后的中国“龙”文化。
  巧的是,最近恰有一个品牌在《哪吒》热映期间,撞上了“龙”文化——在故宫上新之后,借着天猫美食 日的契机,来伊份携手天猫,开启了一场“龙宫上新”campaign。
 
  在这场campaign中,除了看到与《哪吒》一样借势中国传统文化符号的品牌策略外,007更看到了一个老国牌走出的国潮新路子。

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