茅台品牌管理又一次改革：全面停止定制和贴牌 意在维护品牌价值

　　2月18日，贵州茅台集团下发通知，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。其中对旗下白金酒公司做出重罚，决定不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

　　这是茅台品牌管理的又一次改革。根据通知，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。

　　白金酒作为茅台子公司的一大单品，定制酒曾是其推出的“重点服务”。公开资料显示，白金酒公司由茅台保健酒业公司及其他三家企业共同投资成立，其中茅台保健酒业公司占股40%。

　　搜狐酒业查询贵州茅台官网发现，茅台白金酒公司和健康产业公司产品展示全部被撤销。茅台健康产业公司的控股大股东同样为茅台保健酒业公司，产品为茅台酱香系列酒中的黔茅。

　　对于处罚通知，白金酒内部人士向搜狐酒业透露，目前公司领导还在和茅台集团协调中，并未完全定论。

　　茅台对子品牌再整顿 陆续开展“瘦身”计划

　　本次整顿涉及包括茅台酒在内的全部子公司。官网显示，目前贵州茅台集团拥有茅台酒、习酒、保健酒、白金酒等7家子公司50余个品牌，涉及产品300多种。

　　（茅台集团产品涉及300多种）

　　根据本次的通知，茅台表示“近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉。要求各子公司在品牌开发和管理中要增强政治敏锐性，依法合规的从事生产经营，不得出现违反国家法律法规和造成不良社会影响的行为。”

　　可以看出，茅台整顿是出于品牌声誉和社会影响的考虑。 根据胡润研究院2018年底发布的报告，贵州茅台以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值中国品牌”。

　　事实上，茅台同样深受假酒的困扰。市面上打着茅台定制酒招牌的不在少数，比如“茅台内供酒”、“职工专供酒”、“茅台原浆酒”等都被茅台官方认定为假酒，也不乏完全仿照飞天茅台包装，但增加了“专供酒”等字样的假酒。

　　2019年1月，哈尔滨市破获一起近年来全国最大网络销售假“茅台”“五粮液”名酒案。查获假“茅台”酒3772瓶，假“五粮液”酒435瓶，查获销往湖南、湖北、河南、山东等全国十个省市的假名酒邮递票据1000余单，经初查确定，涉案金额超过5000余万元人民币。

　　从2017年起，茅台已陆续开展“瘦身”计划。

　　2017年9月，新《茅台集团品牌管理办法》发布实施，要求每个子公司保留不超过10各品牌，每个品牌不超过10个条码。

　　2018年7月，茅台便宣布着力清理整顿分、子公司，并明确将清理整顿51户分、子公司，要求茅台集团的管理层级原则上将基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。

　　根据茅台公开透露的数据，从2017年上半年开始品牌“瘦身”到2018年4月，茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

　　“长期以来，茅台的这三项业务都处在无序状态，给茅台产生了内耗，品牌受到负面影响，同时也滋生了大量的内外勾结腐败问题。” 白酒分析师蔡学飞指出，此举有利于促进茅台品牌的健康发展，同时给茅台自己的系列酒、嫡系部队留下成长空间，完成茅台的千亿计划。

　　白金酒被取消使用集团知识产权 官网产品展示已清空

　　在本次整顿中，白金酒被“点名批评”，另一款茅台系列酱香酒“黔茅”产品也从官网撤下。