全面停止生产!养乐多上海工厂关闭 销量下滑背后是何原因？

　　原标题：全面停止生产!养乐多上海工厂关闭 销量下滑背后是何原因？

　　近日，日本养乐多本社发布消息称，位于中国上海市的乳酸菌饮料生产基地将正式关闭，所有生产活动计划于12月6日全面停止。据养乐多中国方面透露，这一决定是经营改革的一部分，旨在通过重组提高生产效率，并优化资源配置，以期进一步提升销量和业绩。上海工厂的生产任务将转移至天津和无锡等地的其他生产基地。

　　养乐多上海工厂于2004年成立，2006年正式投产，占地面积达4.6万平方米，是养乐多在全球的第35家工厂，也是该品牌进入中国后的第二站。自2002年进入中国市场以来，养乐多凭借“小红瓶”迅速建立起市场认知，实现了跨越式增长。然而，近年来，随着市场竞争的加剧以及消费者习惯的变化，养乐多在中国市场的销量出现了下滑。

　　据悉，在2024年2月，养乐多上海工厂曾进行过一次大规模裁员，员工总数从4200人减少至3400人。尽管如此，这家工厂最终还是未能逃脱关停的命运。截至2024年9月底，上海养乐多的员工人数已降至315名。对于这部分员工，养乐多中国方面表示，销售人员将大部分被接管，而工厂员工则大多数将解除劳动合同。

　　养乐多在中国市场的发展并非一帆风顺。尽管该品牌曾凭借大单品策略快速占领市场，但随着蒙牛、伊利等国内品牌的崛起，以及消费者对于健康、低糖等需求的增加，养乐多面临着越来越大的竞争压力。据快消品线下零售监测公司数据显示，乳酸菌饮料类目自2022年至2024年一季度，整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。而在2023年乳酸菌饮料市场前十品牌的份额变化中，养乐多、蒙牛、娃哈哈等知名品牌均出现了市场份额下滑的情况。

　　养乐多在中国市场还曾因宣传益生菌可防治新冠病毒而被罚款45万元，这一事件对养乐多的品牌形象和消费者信任度造成了不小的打击。同时，养乐多主打的“100亿活性乳酸菌”卖点也受到了行业的质疑。养乐多配料表中高含量的糖分和低蛋白质含量，让不少消费者认为其并不健康。按照上海试点饮料分级制度，养乐多活菌型乳酸菌饮品（传统红瓶）因其高含糖量，很可能被评为最不被推荐的D级。

　　在市场竞争日益激烈的背景下，养乐多也在尝试通过推出新品来应对挑战。例如，2016年推出了“低糖”产品（小蓝瓶），2023年推出了“500亿低糖”产品（小金瓶），以及2024年5月推出的养乐多蜜桃味新品（小粉瓶）。然而，这些新品并未能让养乐多在竞争中保持持续增长的业绩。截至2023年9月，养乐多在中国市场的日销售量同比下降23%至253万瓶，与巅峰时期日均销量760.9万瓶相比，降幅高达70%。

　　值得注意的是，尽管养乐多在中国市场面临着诸多挑战，但其在全球范围内的业务仍在持续发展。目前，养乐多（中国）集团在广州、天津、无锡、佛山等地拥有6处生产基地和53家分公司，并在多个城市开展了家庭配送服务。未来，养乐多将如何在中国市场实现突破，值得关注。