瑞幸三年开1万家亏损16亿创下最短IPO时间上市

2019-05-31 23:36:24来源：鹿财经综合编辑：毛青青

扫一扫

分享文章到微信

扫一扫

关注鹿财经网微信公众号

原标题：瑞幸三年开1万家亏损16亿创下最短IPO时间上市

最近资本圈被瑞辛给刷屏了,主要是一家瑞辛咖啡从创立到上市只用了18个月,在美国上市的瑞辛咖啡创下了资本圈最短IPO时间,只用了18个月就完成了别人多年未完成的“伟业”——上市.在观看2018年的瑞辛咖啡,年营收8.41元,但是净亏损高达16.19元.这如果放在A股是不可能的,而单单一年的时间瑞辛咖啡就完成了2000多家门店的扩张,其扩张规模直接刺激了星巴克,星巴克在中国20来年也才开了3500多家,瑞辛咖啡2018年就2000多家.预计2019年要开到4500家,到了2021年,瑞辛三年计划开到1万家.这样子的规模足以吓到星巴克,成为星巴克在中国最大的竞争对手.

　　做为资本圈新贵,瑞辛咖啡同样走的是砸钱的投资路线,就如以前的外卖,叫车软件,共享单车类似.当然,在咖啡领域的话,要做到同类的佼佼者不容易,至少前面就有一家星巴克成为拦路虎.并非所有的咖啡门店都能叫板星巴克的,瑞幸咖啡自然也有其产品优势.2018年12月5日,瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上,从300多个同类产品中脱颖而出,斩获金奖.这是其优势之一.

　　优势之二,当然是地利人和,如果说产品的优越是天时的话,那么做为中国资本圈操盘的瑞辛咖啡本身就是在本土作战.创始人钱治亚是瑞幸咖啡的创始人兼CEO,原神州租车、神州优车两家上市公司的COO.能将神州租车做到港股上市,可见本身其能力.而瑞辛咖啡的背后主要投资人就是愉悦资本创始及执行合伙人刘二海,翻看他的资料可以看到他本身就是神州租车的投资人之一.可以说钱治亚和刘二海已经是老相识了.能够本土作战,熟知资本运作,知道产品运营,可以说已经把烧钱的基本技能用得炉火纯青的资本圈高手通过一个比较有竞争力的产品扩大规模进行烧钱扩张,通过揽客,提高品牌效应,从而获得更多的资本关注和客源.

　　亏损16亿却创下最短IPO时间上市瑞辛三年开1万家的背后资本圈

　　其实套路差不多和以前的外卖,共享单车等等一致,就是烧钱揽客户.当然,任何一个新项目刚开始启动的时候属于冷启动,需要投入的资金也比较多,这个和以往的几大行业类似.但是随着品牌的深入人心,口碑提升之后,品牌的揽客成本自然就会下降.但是瑞辛咖啡和前面外卖或者共享单车不一样的是产品,前面一些产品共同性太强,竞争纯粹是靠资本之间的博弈.而瑞辛咖啡至少人家产品是得过国际金奖,具有品牌产品辨识度.当OFO小黄车开始风靡一时的时候,资本圈出现了摩拜单车,出现了其他各种单车来抢占市场,就是因为产品不具备特性.而这个时候瑞辛咖啡扩张2000多家门店,在美国上市成为资本圈新贵的时候.同样道理,资本圈却很难打造出第二个瑞辛咖啡出来,这个就是产品的辨识度问题.

　　你这个时候要想做一个比较好的咖啡,还要得到国际认可并非一朝一夕可以达到的,所以说瑞辛咖啡创始人深知这一点,然后通过资本扩张,提高品牌认知度,然后开始继续上市融资打开市场.这个时候同类产品的竞争力远不如他.而瑞辛现在只有一个对手,就是星巴克.

　　星巴克现在是火烧眉毛,才一年之间,在中国这片土地上就出现了一个神奇的上市公司来抢占市场.要知道星巴克在中国20来年也才扩张到3500家门店,这瑞辛到底什么鬼?现在瑞辛咖啡上市了,星巴克的压力也自然就更大了.很多人都知道星巴克的咖啡就是一个贵字了得,而瑞辛咖啡的补贴一直都还在,走亲民路线是他目前的揽客需求.

　　咖啡的成本本身不高,最高的成本在于运营成本,比如人员成本,门店成本等,一杯咖啡卖20元,可能他的产品成本不到5元,但是其他的成本就比较高,现在的瑞辛就是在烧运营成本,主要就是为了吸引用户,要知道任何一个产品都需要用户.大数据时代,流量用户都是钱,都能转变为金钱.现在的这个社会创业都是为了流量,人员流量多了,就算薄利多销同样能够赚得盆满钵满.

　　可以说瑞辛咖啡背后的资本圈打造了一个瑞辛咖啡出来之后,未来资本圈也会同样打造其他的产品出来上市.比如一些营养早餐,丰富多类的营养品,而且最好都是有得奖的,能够成为全民欢迎的产品出来.人一辈子也就是吃喝拉撒睡,尤其是吃喝玩乐,衣食住行是资本圈的最爱.瑞辛玩出了一个新高度,快准狠的抢占市场,而且让后来者望尘莫及.

　　有人问瑞辛咖啡是不是忽悠式的?会不会成为下一个乐视,下一个ofo,下一个谁谁谁?因为任何产品都是以赚钱为目的,瑞辛咖啡18年的财报是大幅亏损的,随着扩张,2019年还是有可能持续亏损,但是这些亏损只要能带来流量,带来用户对品牌的忠实度未来都会收回来的.关键在于产品和品牌的竞争力要足够强,产品和品牌决定一家公司未来生存环境.在经历了外卖,叫车软件,共享单车等资本混战之后,越来越多的资本圈已经在选择产品上下足功夫.个人认为瑞辛咖啡能创造最短IPO上市并非纯属偶然,而是背后资本圈的眼观独到.

投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网：http://www.lucaijing.com.cn

相关推荐