“偶发性”百亿利润背后，拼多多还在加大投入

　　原标题：“偶发性”百亿利润背后，拼多多还在加大投入

　　当传统电商普遍迈入“低速”时代，依然有平台涨势喜人。

　　11月28日美股盘前，发布了2022年第三季度业绩。报告期内，实现营收355.04亿元，同比增长65%，已连续三个季度加速；归属于普通股股东的净利润105.89亿元，同比增长546%，创历史新高。

　　尽管公司高管一再强调，“账面利润增加受到部分项目延期等偶发性因素的影响”“短期投资被动减少或影响平台长期竞争力”，市场还是进一步释放出信心，当日美股开盘，股价一度飙涨超15%，截至收盘，报74.05美元/股，仍涨12.62%，市值超936亿美元。

　　钛媒体App制图

　　自去年第四季度增速降至历史最低，至今一年的时间里，确定重回“加速”通道。其中，本季度营收同比增长65%，较上一季度提速29个百分点，主要来自在线营销服务和交易服务的收入增加。

　　尤其是在线营销服务，本季收入284.26亿元，同比增速涨至58%。在互联网广告市场遭遇“寒冬”，多公司录得业务收入下滑的情况下，该业务的加速增长来自商家规模扩大。

　　其董事长兼CEO陈磊在三季度财报电话会上表示，消费者对于品质好货的需求日益旺盛，平台积极满足，今年以来合作的品牌越来越多，包括农产品、3C、家电、美妆多个品类，都得到了不错的反馈。

　　交易服务收入70.22亿元，同比增速有所下滑，却仍保持在三位数102%。虽然官方对GMV与成单率（take rate）的回应比较隐晦，但与同行相比，受“退货”影响明显要小。

　　在营收加速增长的同时，的利润释放也在增强。本季已是连续第六个季度盈利，净利润额首次破百亿，同比增长高达546%。

　　不过，其财务副总裁刘珺表示，三季度账面利润增加具有偶发性，主要因为部分项目的投入有所延迟，不能完整反映公司的实际生产经营情况。未来伴随项目逐渐重启及投入复位，账面盈利将不可持续，不建议将本季度账面利润作为公司未来盈利情况的参考。

　　而实际上，与业内普遍“降本”盈利不同，本季度又加大了费用端的投入。其中，销售及营销费用为140.5亿元，同比增长40%，主要由于促销和广告活动支出增加，很大程度上用于了新开展的跨境电商业务Temu——有内部人士曾向媒体透露，Temu 9月份的投放预算达到了10 亿人民币。

　　据了解，今年9月初，旗下跨境电商平台Temu正式在美国上线，与国内发展初期一致，采取了高补贴折扣的打法，主推女士服装与日用百货品类，招商证券研报显示，Temu的产品价格仅是Shein的50%-70%，相比于Zaful则是低了一倍以上。

　　上线仅半个月时间，Temu就成为了谷歌应用商店下载量最大的免费购物类应用程序。MarketerPlacePuls数据显示，10月18日，Temu登顶美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越亚马逊、Shein和沃尔玛，累计下载用户数接近80万，日活成交用户数约6万。

　　据媒体最新披露，Temu的日均GMV已经突破150万美元，年底有望冲刺5亿美元。此外，Temu已经进军非洲市场，并在加拿大市场开放下载。

　　这时再谈起Temu，陈磊坦言，这项业务依然处在初期的摸索阶段，所提供的服务存在着很多可以继续进行优化的地方。“我们还是需要从消费者的需求出发，发挥之前所积累运营以及供应链方面的经验，希望能够努力创造出独特的价值。”

　　刘珺也提到，财务指标是价值创造的自然结果。当前国际业务还处于非常早的阶段，对财务数字的影响很小。

　　另一项用于研发的费用，同比增长11%至26.98亿元，财报称主要由于员工人数的增加和招聘更有经验的研发人员。对此，刘珺再次强调，农业是一个长期战略。尽管目前很多努力还处在早期阶段，但是已经看到了很大价值创造的空间。“我们会持续投入，帮助更多的农业科技成果走向市场。”

　　“行业竞争仍然非常激烈，消费者的需求也越来越多元化，这意味着我们自身还有很多需要提升的地方。”陈磊表示，短期的投资被动减少，并不利于长期的业务竞争力的发展。因此，拼多多将进一步加大投入，推动农业科技普惠与供给侧升级。