腾讯与捷成18亿“版权联姻” 视频行业变局下的“必走之棋”
扫一扫
分享文章到微信
扫一扫
关注鹿财经网微信公众号
开年不久,视频行业就迎来了一个重磅消息。
近期,捷成股份发布公告称,北京捷成世纪间接控股的新疆华秀文化传媒与腾讯达成合作,作价18亿将华秀文化拥有的包含《黄金时代》等在内的6332部影视节目 网播权授权给腾讯,授权期为6年。
捷成股份财报显示,2020年时捷成拥有的新媒体版权已达50000余小时,是国内新媒体版权运营行业当之无愧的龙头企业。此次,捷成授权给腾讯的内容总时长为8300小时,占公司片库总量的16.7%。
转型做版权生意后,捷成股份通过合作省级卫视、影视公司、参投影视作品的方式,获得了大量海内外影视作品的新媒体版权,比如,《我不是药神》《西虹市首富》等热门电影作品的新媒体版权都在捷成股份手中。
除《黄金时代》外,腾讯还拿到了捷成的哪些版权,如今外界并不知晓,但版权内容的规模化补充,对腾讯系的腾讯视频以及当下所有的长视频平台来说,似乎都是“必走之棋”。
2021年开始,视频网站的自制内容战线开始收缩,这一背景下,过去受重视程度不高的版权内容的战略价值发生了改变。眼下,更多更高品质的版权内容,不仅是腾讯视频需要的,也是爱奇艺和优酷的刚需。
从当下视频市场的竞争格局来看,版权内容的价值不止体现在长视频平台内部。如今,B站和西瓜视频加速发力版权内容,腾讯牵手捷成股份,未必不是新一轮的战略防守。
爱腾优比以往更需要版权内容
对长视频平台而言,捷成股份 称得上香饽饽,2021年之后,它的价值或许远超以往。
过去几年,各家视频平台都在奋战自制内容,为了压缩版权成本,并以自制内容构建起生态护城河,爱腾优都将资金和资源大量倾斜给了自制内容,每年耗费的内容成本也直接飙升到了百亿规模。但到目前为止,各家视频平台的自制内容依然没有实现显著差异化,且内容输出质量并不稳定。
自制内容“大扩张”效果不及预期,导致了很多问题,比如偏好某一类内容的用户没办法做出长期抉择;比如用户长线付费欲望较低,忠诚度也不高,他们只有在平台出现爆款的时候才会短期付费,一旦平台的爆款消失,用户便会流向其它长视频平台,以及短视频平台和其它娱乐形式。
这都成为了视频网站久久难以盈利的原因之一,在巨额亏损的高压之下,视频网站开始收缩战线。这在2021年的剧集市场已有体现,2021年全年,市场共上线网络剧233部,较2020年的297部数量回落21.5%。在2018年影视行业被倒逼去泡沫化之后,如今,行业又迎来了新一轮的去泡沫化浪潮。
2022年以来,爱腾优对外都提及了自制内容的减量,在内容投入和开发上,爱腾优的态度一家比一家谨慎。日前,爱奇艺首席内容官王晓晖表示,要放弃单纯迎合市场的内容、放弃悬浮向的内容、放弃明显赔钱的内容、放弃没有创新的内容,爱奇艺的一系列放弃,是视频网站自制内容战线收缩的微观缩影。
网络剧高品质化趋势逐渐显现,对产业的良性发展而言是佳音,但平台自制内容的减产也带来了新的问题:平台整体内容供给量不足,没有足够多有价值的内容来吸引用户付费,在去年爱腾优会员价格上涨的大背景下,这势必会影响平台的变现能力和用户留存。
减量提质是必须进行到底的,那么,视频网站要保证内容供给,便要以更多 版权内容来填补空缺。《人世间》收官后,爱奇艺在暂无大剧接档的情况下,将《经常请吃饭的漂亮姐姐》送上电视剧首页,该剧也在爱奇艺取得了不错的播放效果,由此也能看出,版权内容正在加速构建自制内容外的第二道防线。
过去几年,在自制内容的“大扩张”阶段,爱腾优外购版权比例一直不高,各家在版权内容上的较量也不激烈,但如今,版权内容的价值或许正在被重估。
老剧老片的长尾效应只在头部
捷成股份拥有的新媒体内容库,确实庞大而强悍。
开年后,优爱腾和B站、搜狐均上线了全季《老友记》,且各家都坚称自己为全网首播,而《老友记》的 新媒体发行权,便在捷成股份旗下子公司捷成华视网聚手中。
从捷成股份的财报信息来看,2017年至今,《我不是药神》《西虹市首富》《反贪风暴3》《捉妖记2》《叶问4》《只有芸知道》《唐人街探案2》《贫民窟的百万富翁》《敢死队》等海内外热门影片的新媒体版权都被捷成收入囊中。目前,捷成股份每年采购的电影版权约在200至300余部,达到每年院线上映影片数量的一半左右。
在电视剧领域,捷成股份每年采购的版权相对较少,为40部左右。2017年以来,捷成股份接连拿下了《我们的四十年》《外滩钟声》《谈判官》《绿水青山带笑颜》《三千鸦杀》《如果岁月可回头》等剧集作品的版权,采购内容主要集中在卫视黄金档电视剧。
而这,只是捷成股份公开的一部分版权信息,从捷成的合作方来看,“国内新媒体版权运营行业龙头企业”这一称号并非浪得虚名。除了上海文化广播影视集团、湖南广播电视台、江苏省广播电视集团,捷成还合作了奥飞动漫、央视动漫、湖南蓝猫、宏梦卡通等动漫公司/主体,此外,近几年捷成股份还与好莱坞迪士尼达成了合作。
仅就捷成股份的内容库和合作关系网而言,它 值得腾讯豪掷18亿。18亿乍看确实数目不小,但以6332部的总量来计算,每部作品的均价版权费也仅35万元,对老剧老片来说,这个均价称得上实惠。
当然,均价并不能说明问题,老剧老片的版权费相比新剧新片自然更低,但也要分档次而论。《大明王朝1566》播出十年后仍能卖出近1400万元的高价,北京领骥影视文化靠着《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲的播映权售卖,也能每年稳赚千万版权费,这些,要么是播出时便拥有极高影响力的作品,要么便是国产影视作品中的经典之作。
目前,外界尚不清楚除了《黄金时代》外,腾讯还从捷成股份手中拿到了哪些内容版权,因此也很难直观判断这笔交易将为腾讯视频的内容库带来多大增益。仅从补充腾讯视频的版权生态而论,腾讯这18亿究竟花得值不值,还是要看其中头部内容占比几何。
从艺恩发布的《2021国产剧市场研究报告》来看,2021年剧集播映指数TOP10榜单被《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》《斗罗大陆》《司藤》《赘婿》等新剧占领。因此,不少人认为老剧老片能发挥的市场价值有限,但事实并非如此。
优酷站内,《三生三世十里桃花》《都挺好》《伪装者》等老剧出现在剧集热播榜TOP50中;腾讯视频站内,《知否知否》《琅琊榜》等老剧出现在了热播榜上;爱奇艺剧集热播榜中,《爱情公寓5》《武林外传》《鸡毛飞上天》《天道》等老剧也赫然在列。
由此来看,一些头部、经典老剧老片的长尾效应依然非常可观。如果腾讯能从捷成股份手中拿到大量头部版权内容,且运营得当,那便有望为腾讯视频长线输送价值。
版权防守战
抛开补充腾讯视频的版权生态,腾讯牵手捷成,或许还有着强化产业链优势和战略防守等多方面的考量。
2021年一组公开数据显示,截至2021年4月,存量版权上,剧集互联网版权大盘8826部中,腾讯覆盖4715部,覆盖率53%;存量国产过亿的电影互联网版权399部中,腾讯覆盖327部,覆盖率82%。可见在版权覆盖率上,腾讯原本便具有优势,此次拿下捷成16.7%的内容库,这一优势将得到进一步强化。
此外,从捷成股份的公告来看,未来这些 版权是否分销给其它视频平台,决定权在腾讯手中,也就是说,腾讯将成为新的“版权供应商”。目前,拥有阅文集团的腾讯本身就在上游小说IP版权储量上占据优势,如今在上游影视IP版权上再下一城,其在上游产业链的优势同样也在强化。
再深入来看,腾讯牵手捷成,也有几分战略防御的意味在其中。当下,视频行业竞争格局未定,且市场仍处于急速变幻中,腾讯在内容领域的对手不止是爱奇艺和优酷,还有B站和字节跳动系的内容平台、快手。
从捷成股份的财报来看,除了腾讯外,近几年来捷成股份与优酷、爱奇艺、芒果都有着长线合作关系,作为腾讯在长视频战场上的老对手,这些平台的版权内容相对丰富,体量足够可观,而且,如今各家在版权内容上的差异化优势也开始凸显,比如优酷与TVB达成合作后,就将大量港剧版权纳入了麾下。
那么,腾讯战略防守的主要对象是谁,答案或许是B站、西瓜视频、抖音、快手等。
近年来,B站、抖音、快手等短视频平台在影视版权上均加大了投入。其中B站拿下了《开封府》《李卫当官》《梅花档案》等老剧的 版权,且拿到了《孤独的美食家》《逃避虽可耻但有用》等诸多日剧的 版权;电影领域,2021年开始,B站的 电影版权开始增多,《夺冠》《扬名立万》《一秒钟》等皆是。
2020年初,抖音、西瓜视频购买了《囧妈》的版权并上线播出,此外,《疯狂的外星人》《大赢家》《吹哨人》等影片的 版权也被西瓜视频买下;剧集领域,西瓜视频拿到了《贞观之治》《新还珠格格》《亮剑》《搭错车》等老剧的 版权。前几年,B站和西瓜视频的版权内容可谓“白茫茫一片真干净”,但如今,它们都拥有了自己的“小版权库”。
这些 版权内容,也成为了它们博弈的筹码。
过去一年时间里,腾讯以侵犯著作权及不正当竞争为由,多次将抖音告上法庭,涉及内容包括《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《斛珠夫人》《庆余年》等多部作品,诉讼总额达29.43亿元。抖音给出的反击是:字节跳动向法院提出申请,要求腾讯视频立即删除涉及《亮剑》的侵权内容。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网:http://www.lucaijing.com.cn