老牌彩妆卡姿兰的日子越来越不好过：产品升级缓慢 销量不及后起之秀
2020-12-14 20:43:38来源：GPLP犀牛财经编辑：居小桃
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原标题：老牌彩妆卡姿兰的日子越来越不好过：产品升级缓慢 销量不及后起之秀
近几年，随着新兴彩妆的崛起，我国彩妆市场的竞争日益激烈。尤其是在年轻消费群体崛起的背景下，各大彩妆品牌都纷纷加码产品与营销，以加大自身竞争优势。
卡姿兰集团（香港）有限公司于2001年成立，2002年，初生代“双芯”口红诞生。2003年，卡姿兰中国生产基地在广州正式建立，作为成立近20年的国货品牌，卡姿兰一度在国内风生水起，但是近些年来，它的日子越来越不好过。
卡姿兰从2002年就开始发力口红市场，但是到目前为止，只经历了4代更迭，平均每4年更新一次，这样的产品迭代速度在如今的市场环境里难免显得有些乏力。
此外，据相关数据统计，截至2020年9月3日，天猫官方旗舰店上卡姿兰的爆品雾吻唇膏的月销量为20万+，远低于完美日记、珂拉琪及花西子等目前大火的国货美妆品牌。
来源：亿欧智库
事实上，近些年来，卡姿兰也在积极寻求“破圈”，但是其表现并不亮眼。
以卡姿兰推出的第三代美芯唇膏之“胶原美芯唇膏系列产品”为例，一经推出，就遭到了消费者的质疑，纷纷吐槽“与前代产品对比，并无明显升级”。
销量表现平平，产品更新迭代缓慢，在如今竞争激烈的彩妆市场环境下，卡姿兰在一定程度上显得力不从心。
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