网红电商如涵上市后暴跌 张大奕能否跑赢大环境仍有待观察

　　如涵控股运营几个较大网红品牌，张大奕为公司头部网红。这家公司做传统供应链起家，2011年成立如涵电商主要做传统女装淘品牌，自建工厂、供应链等，对前端和供应链有深刻了解。2014年淘宝流量成本不断推高，网红成为新的流量入口，微博大V张大奕通过穿搭和审美输出低成本获取流量，公司开始转型为做品牌化定制，以服装为主。

　　张大奕还在不断复制网红神话。2018年张大奕旗下全品类总销量近2亿，BIGEVE品牌销量达2000万，其微博粉丝数超过1000万。

　　如涵按照贡献流水数量，将旗下网红分为三个层级：一线网红、成熟网红以及新晋网红。目前如涵拥有3位一线网红，分别是张大奕、大金以及莉贝琳，同时还拥有7名成熟网红以及103位新晋网红。如涵与网红的合作模式一般为5年期的 合作，113名网红在所有社交平台上大概有1.5亿粉丝，创造19亿人民币自有网店GMV和1亿人民币第三方GMV。

　　这种商业模式在短期内取得了较大成功，如涵也一度成为网红电商的标杆企业。在上市前，如涵已经有多轮融资经历，其中包括来自阿里巴巴、软银等公司的投资。招股书显示，目前如涵的股权结构中，CEO冯敏持股27.51%；网红张大奕持股15%；董事兼总经理孙雷持股14.59%，董事沈超持股6.67%；赛富和阿里巴巴均持股8.56%；君联资本持股8.54%。