酒鬼酒的故事：打赢和农行官司 失落6年时光百亿目标梦难圆

　　90年代的酒鬼酒价格一度超过茅台和五粮液，是20世纪末最早的上市的白酒企业公司之一， 1998年利润水平仅次于五粮液集团超过茅台酒，成为全国第二。

　　然而，如今的酒鬼酒与当年却不可同日而语。

　　酒鬼酒到底怎么了？

　　来，GPLP犀牛财经给大家讲一个关于酒鬼酒的故事。

　　正文：

　　2020年7月，对于酒鬼酒来说，这是6年以来最开心的日子。

　　为啥呢？

　　一句话，酒鬼酒（000799.SZ）打赢了和农行纠缠6年的官司。

　　2020年7月6日，酒鬼酒发布《关于重大诉讼事项的公告》称，有关6年前酒鬼酒供销有限责任公司被犯罪嫌疑人分批转走1亿元的相关追偿诉讼已完结，酒鬼酒累计追回涉案资金4066.33万元，经诉讼程序收到赔偿款7194.12万元，共收回资金1.126亿元。

　　根据公告，酒鬼酒已收到中国农业银行股份有限公司杭州华丰路支行的支付赔偿款（含利息）7194.1175万元，也已收到了湘西中院转来的赔偿款。

　　同时，酒鬼酒表示，2013年度对未追回资金作损失处理，本次收回款项将会对公司当期收益产生积极影响。

　　长达6年的“亿元存款失踪案”终于尘埃落定，也让酒鬼酒就此“开怀一笑“，然而官司背后的六年时间里酒鬼酒都发生了哪些事？

　　对于酒鬼酒来说，赢了官司，但是失去的6年时光如何弥补，这是一个问题。

　　被光阴改变的酒鬼酒 由 “ST酒鬼”到净利过亿

　　“十年之前，你不认识我，我不认识你”。

　　十年可以改变一个人，六年也同样如此。

　　酒鬼酒就真实的上演了一个光影的故事——即便赢了官司，追回失踪的存款，然而，酒鬼酒却再也不是曾经的“酒鬼酒”，据公开资料显示，由于在2013年和2014年净亏损3668万元和9748万元，根据深圳证券交易所的相关规定，公司股票被深交所实行退市风险警示，“酒鬼酒”从2014年4月27日起被变为“*ST酒鬼”。

　　与此同时，早在2014年2月28日，因酒鬼酒未及时披露“亿元存款失踪”一事，湖南省证监局对其采取出具警示函的监管措施，并记入中国证监会诚信档案。

　　经营不善加上子公司的亿元存款失踪，酒鬼酒又一次的深陷泥潭。

　　直到2015年年报出炉，酒鬼酒实现营收0.89亿才转危为安。

　　然而，酒鬼酒的曲折命运并不止于此，受此事件影响的酒鬼酒后来还不得不换了主人——众所周知，酒鬼酒现任“东家”是中粮集团，2016年，中粮集团2016年入主酒鬼酒后，便开始了大刀阔斧的变革，伴随着一系列诸如“下沉湖南大本营”“实施全国战略布局”“成立内参销售公司”等一系列营销策略开始展开，酒鬼酒也开始改变了命运——据酒鬼酒财报显示，2016年至2019年间，公司的营业收入实现稳定的增长，分别为6.55亿元、8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元，同比增长8.92%、34.13%、35.13%、27.38%。同期净利润分别为1.09亿元、1.76亿元、2.23亿元、2.99亿元，同比增长22.60%、62.18%、26.45%、34.50%。

　　产品方面，2018年酒鬼酒确定以“中国馥郁香型白酒”为战略定位，并确立了“52 度 500mＬ内参、52度 500mＬ酒鬼红坛、52 度 500mL 酒鬼传承”三大战略单品，与此同时，丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线，推出“酒鬼70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参生肖酒(猪年）。2019，公司稳步推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略。

　　地域方面，酒鬼酒也不再局限于湖南大本营，向北京、河北、广东等地扩张，开启全国化进程。

　　这本是一件皆大欢喜的事情，然而，在酒鬼酒内部，却是经历了诸多阵痛。

　　对于酒鬼酒来讲，这到底是好事情还是“坏事情”呢？

　　是非“酒鬼酒”

　　按理说起死回生，改变命运是一件好事情，然而，为啥对于酒鬼酒来讲确实“一言难尽”呢？此事说来话长。

　　俗话说，要想做好一件事，那就把它做到极致，然而中粮对酒鬼酒的“极致改造”却是有“缺憾”的。

　　此话怎讲呢？

　　原来，自从成为酒鬼酒的“新东家”之后，中粮集团就从2018年起全面介入酒鬼酒的管理层，从董事长到总经理都换成了自己的人，比如，现任酒鬼酒股份公司董事长王浩、前任酒鬼酒股份公司副董事长李士祎都是中粮酒业的高层。

　　此外，GPLP犀牛财经发现，2020年4月酒鬼酒内部发生了多次重大人事变动。

　　2020年6月15日，酒鬼酒发布《关于变更公司高级管理人员的公告》显示，酒鬼酒公司任命李文生为公司副总经理，汤振羽为公司董事会秘书。

　　2020年4月23日，董顺钢因工作变动原因辞去所任的公司董事、总经理、财务总监职务以及公司董事会专门委员会相关职务，由程军接棒，公开资料显示，程军于2000年入职中粮，历任中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理等职。2018年6月起至今，任中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理兼中粮长城葡萄酒总经理。

　　2020年4月10日，原湖南“内参”销售有限责任公司总经理王哲，被任命为酒鬼酒销售管理中心总经理，负责酒鬼、内参、湘泉三品牌的营销工作，值得注意的是，新任董事程军同时也兼任中粮酒业的重要职务，身兼数职且同时兼顾两家公司。

　　或许，伴随着“新东家”的介入，换用自己的班底也无可厚非。

　　然而，此时想说的是，无论说受到“农行”官司影响的酒鬼酒还是人事调整的酒鬼酒，都在过去6年的时间当中错过了最佳的增长时间，令人可惜。

　　如下图所示，GPLP犀牛财经对比了17家上市白酒企业（顺鑫农业、ST皇台除外）2016年和2019年上市白酒企业的营收变化。