相宜本草总裁严明真拼！为IPO不惜离职 化妆品前三目标仍重重困难
2020-07-15 18:31:14来源：GPLP犀牛财经编辑：居小桃
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原标题：相宜本草总裁严明真拼！为IPO不惜离职 化妆品前三目标仍重重困难
老牌护肤品相宜本草这次能顺利上市吗？
据《化妆品观察》引述知情人士消息称，相宜本草已于2020年初重启上市，总裁严明由于此前曾参与其他护肤、美甲品牌投资，可能会对相宜本草二战IPO造成影响，已于7月1日离职，但仍保留其董事和股东身份。目前，原上海家化(600315.SH)首席市场官俞巍已上任相宜本草执行总裁，将负责该公司旗下品牌的战略、运营、资源调配等。
相宜本草重启IPO是其企业重振计划中的一步，重任总裁的严明不惜离职，相宜本草真的准备好了吗？
公开信息显示，2012年，相宜本草曾递交过招股说明书，拟募集资金超7亿元。但由于和投资方产生矛盾，相宜本草主动放弃了IPO计划。
诞生于1999年的相宜本草曾是中国护肤品中的龙头企业，早期的定位在“面膜专家”，因把握住了正值起步阶段的商超渠道，品牌迅速增长，完成了早期的原始积累。
2007年，相宜本草获得今日资本投资，2008年销售额提高到2.17亿元，并以将近100%的增长率连续增长了4年。同时，2009年将品牌定位调整为“本草护肤专家”的相宜本草，研发中草药专利技术，扩充了产品线，到2013年巅峰时期，销售额已高达23亿元。
2014年经历了IPO受挫、时任相宜本草总裁严明的离职、市场误判等多重困境后，相宜本草业绩开始下滑。2015年相宜本草的回款额已大幅下滑至15亿元。
为了重回巅峰，2017年，严明回归相宜本草，并重新将其定位为“中草药护肤专家”，同时启动重塑品牌时间表，希望在未来3-5年内，做到国内化妆品前三。而这个时候的相宜本草已经是面临重重困难，中低端的品牌印象也已经深入人心。
目前来看，相宜本草的品牌重塑行动远未能达到预期，无论是产品销量还是品牌知名度，中药护肤品牌的差异化战略并未能在当前成分风盛行的护肤界掀起波澜，商超渠道的市场也不断萎缩。
在刚刚过去的“618”活动期间，天猫最受欢迎的美妆品牌前十没有相宜本草的身影，而它上一次上榜是2017年。
目前，相宜本草IPO还未公布更多的信息，相宜本草又会采取怎样的措施赢得资本市场的青睐？GPLP犀牛财经会持续关注。
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