没有“三洋”加持的惠而浦陷尴尬局面！业绩预亏4.2亿 品牌切换代价大费用占
2020-04-24 19:22:50来源：GPLP犀牛财经编辑：居小桃
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原标题：没有“三洋”加持的惠而浦陷尴尬局面！业绩预亏4.2亿 品牌切换代价大费用占比上升
失去“三洋”品牌光环后业绩不佳的惠而浦（600983.SH）近期动作频频。4月8日和21日，召开“惠而浦”品牌的新品发布会。
据惠而浦官网，惠而浦旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，业务遍及全球40多个国家和地区,涵盖冰箱、洗衣机等白色家电及厨房电器、生活电器等产品线。
而“三洋”品牌授权到期后，惠而浦面临尴尬的局面。惠而浦发布的业绩预亏公告显示，2019年惠而浦预计亏损2.8亿-4.2亿元，扣除非经常性损益事项后，预计亏损3.0亿元至4.4亿元。
来源：惠而浦公告
对于业绩亏损的主要原因，惠而浦称，2018年及以前年度，国内销售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌产品销售占国内收入比例较大，由于“三洋”品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦2019年年大力推进“惠而浦”品牌产品销售的“品牌切换”的影响，导致国内销售收入下降。
虽然2019年度外销取得较好增长，但不足以抵消内销的收入下降，导致惠而浦2019年度整体业绩出现亏损。
就其披露的原因来看，失去“三洋”品牌使用权是其业绩亏损的直接原因，但是本质上也是惠而浦品牌“不够硬”。
惠而浦称，2019年度在品牌宣传费上投入较大，致使国内销售费用占收入比例增加较多，但是品牌知名度和市场销售提升尚需一定的时间。
如今，惠而浦旗下的“荣事达”品牌由于被过度授权，已经没有什么品牌价值，“惠而浦”“帝度”两个品牌在家电行业中也逐渐处于边缘化的状态，惠而浦的品牌发展策略整体上并不成功。
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