国产品牌李宁的回归路：2019年净利翻倍达15亿元 首次超过10年前峰值
2020-03-27 19:46:52来源：搜狐财经编辑：居小桃
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原标题：国产品牌李宁的回归路：2019年净利翻倍达15亿元 首次超过10年前峰值
3月27日，本土运动品牌李宁发布财报：2019年营收为138.7亿元，同比增长31.95%，净利润上升约110%至14.99亿元。
这是继2014年创始人李宁回归后，迎来的最好的年度成绩单，近15亿的净利润，也首次超过曾经最为辉煌的2010年。
对于业绩高速增长，李宁集团在财报中指出，随著消费者民族文化自信心的增强，集团有效地将中国元素融于产品之中，挖掘品牌内在故事，重塑品牌形象，拉动了各渠道收入快速增长。
2019年，李宁集团线上及线下零售流水获得了20%-30%的增长，整体同店销售同比增加10%-20%，曾经差点压垮李宁的库存也得到持续改善。
38年前，19岁的李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，一举夺得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话。
2020年，刚刚过完57岁生日的李宁还能否续写李宁品牌的传奇？
业绩增长再次提速，净利润达2018年两倍
相比2018年，李宁集团2019年的营收、净利润增速再次提升。
2018年，“中国李宁”登上纽约时装周，李宁集团也因国潮彻底火了一把。
2019年，其营收为138.7亿元，同比增幅由2018年的18.45%上涨至2019年的31.95%；净利润14.99亿元，相当于2018年7.15亿元净利润的两倍。
在过去的一年中，李宁集团继续落实“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，拥有主品牌“李宁”和高端品牌“中国李宁”，以及运动童装品牌“李宁YOUNG”。
其中，李宁主品牌零售终端流水获得了超过30%的增长，李宁YOUNG等业务特许经销商收入录得约40%的增长。同时，电子商务渠道收入录得约40%增长。
财报披露，特许经销商仍是李宁集团目前的主要渠道，2019年收入占比接近50%，直营和电子商务基本平分天下，分别占比26.1%和22.5%，此外国际市场占到1.9%的收入。
李宁集团表示，在渠道方面，集团基于零售转型方向，升级零售商合作政策，以增强市场覆盖质量。同时，为提升渠道效率，优化店铺结构，公司持续加速关闭亏损店铺，升级改造低效店铺。
截至2019年年底，李宁集团在中国共拥有7550家销售点，2019年新增413个销售点。
其中，主品牌李宁销售点数量共计6449个，较上一季末净减少115个，2019年初迄今净增加105个。
在净增加的105个李宁销售点中，零售业务减少214个，批发业务增加319个。
李宁YOUNG在中国的销售点数量共计1101个，较上一季末淨增加175个，本年迄今净增加308个。
毛利率持续提升，今年第三季度订单量增10%至20%
截至2019年底，李宁集团整体销售成本为70.64亿元，同比上升29.4%，整体毛利率为49.1%。
李宁集团表示，隨著品牌认同度的提升，给予经销商的发货折扣有所提高，同时自营驱动新产品的销售折扣有所改善，吊牌成本比进一步优化等因素，导致毛利率较上年提升了1个百分点。
以吊牌价计算，特许经销商在去年12月份举办的2020年第三季度订货会上，确定的李宁品牌产品订单按年录得10%-20%中段增长，这笔订单不包括中国李宁及李宁YOUNG，数据将视疫情爆发对经销商的财务影响而有所下调。
2020年将会是李宁品牌成立的30周年。其执行主席李宁表示，未来，李宁集团将会把主要资源投入到运动知识学习和科技研发中，积极寻找并开拓更多业务发展空间。
此外，2019年9月，新加入的行政总裁钱炜也被业界认为是李宁集团渠道转型的信号。公开资料显示，钱炜曾担任优衣库全球执行董事。
李宁在接受媒体采访时表示，集团在经营上更多积累的是市场批发管理的体系，零售运营较弱，所以我们希望新CEO可以给公司注入更专业的零售运营知识。
对于疫情影响，李宁集团坦言，疫情严重影响了人们的生活出行和市场秩序，行业及集团的运营状况及财务表现亦会受到不可避免的影响，2020年的整体展望或将面临严峻的考验。
截至今日收盘，李宁股价报收22.7港元/股，涨幅13.22%。
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