鲜花经济活力涌动，文旅消费动能澎湃

　　今年以来，鲜花市场欣欣向荣，热度持续攀升，新品种表现抢眼，实体店售卖鲜活有趣，线上新模式花样迭出……越来越火的“鲜花经济”，催生出千亿级文旅消费新蓝海，为巩固经济向上向好态势、推动高质量发展“枝繁叶茂”注入了不竭动力。

　　从“礼物”到“生活”，鲜花经济蓬勃发展。近年来，随着国民收入水平的提高，消费者越来越追求精神层面的消费，“每日一花”“每周一花”等浪漫鲜花消费已经从单一的礼品转变为大众消费品，成为人们装点生活、丰富情感的日常选择。特别是今年“五一”小长假、母亲节、“5·20”等众多特殊节假日期间，诸如芍药、康乃馨、玫瑰等鲜花品种深受广大消费者欢迎，花卉市场消费空前火热。据统计，2024年一季度斗南花卉产业园完成鲜切花交易量29.62亿枝，交易额33.95亿元；1-4月份，重庆、西安以及江苏、浙江的多个城市鲜花销售增幅都超过50%……一组组数据的背后，是人民群众以“花”为媒、悦己消费的生动体现，也催热了花卉产业，释放出鲜花经济蓬勃发展、前景广阔的强烈信号。

　　从“城市”到“乡村”，花旅融合铺就致富路。春有约，花不误。从早春到孟夏，中华大地由南至北，各色繁花渐次盛开，热气腾腾的“鲜花经济”也带动“赏花游”成为潮流，为乡村产业振兴、文旅融合发展写下了生动注脚。今年以来，全国各地加速传统农业向休闲农业以及绿色生态农业转型，打造花旅融合新实践。不论是打造“赏花+音乐节”“赏花+露营”等系列多元消费场景，提供丰富多彩的“赏花游”消费体验，还是将农特产品、特色文化、旅游美景等资源整合，现场开放集市进行展示和售卖……一系列生动鲜活的实践证明：因地制宜发展区域特色鲜明、多业态融合的赏花旅游模式，不断为“赏花经济”开拓更多消费场景、提供更多更优质产品和服务，既美了乡村、富了农民，也持续点燃文旅消费热情，有力提振了市场消费信心。

　　从“鲜花”到“鲜花+”，延长“鲜花经济”产业链。深耕“鲜花经济”、打造“超长花期”，既要因地制宜走差异化和特色道路，丰富多元的消费场景，也要通过景点的联动、场景的创新、品类的丰富，延长春日游的消费链条和消费热度，才能让“鲜花经济”四季常青。为此，各地坚持推进赏花旅游与农业、工业、科技、商贸、交通等产业深度融合发展，将“鲜花经济”融入中国传统的田园文化、耕读文化，打造融休闲观光、生态康养、美食娱乐、采摘体验、农耕文化、研学拓展于一体的特色旅游项目，让“赏花”旅游向体验文化、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游转变，为“鲜花+”消费市场的持续创新和成长壮大提供了新的发展机遇和广阔的发展空间。

　　“鲜花经济”蕴藏大能量。“鲜花经济”的蓬勃生机，让我们感受到了中国经济春的律动，也看到乡村产业振兴的“花样”前景。期待更多地方以“花”为媒，助力乡村旅游提档升级，“以花惠民”“以花兴农”，让“鲜花经济”在希望的田野上“常开常艳”，让文旅融合高质量发展更加春意盎然、活力满满。（楚青萱）