挖掘优势资源 树立品牌意识

　　资源是一个地方的有形资产，是其发展的基础。品牌则是一个地方的隐形资产，是其发展的核心。“月都宜春”的经验告诉我们，只有同时利用好资源和品牌，才能促进地方区域经济的整体增长。只有深挖优势资源，才能更好地打造自己的品牌；只有树立品牌意识，才能更好地开发利用新的资源，促进区域经济的良性发展。

 

　　首先，资源是区域经济发展的基础和保障，而优势资源是树立品牌的关健。

 

　　“巧妇难为无米之炊”，资源就是一个地方的“米”，是其发展的根。没有资源，就无法生存，更谈不上发展。只有充分利用自身拥有的资源，实现资源的有效配置，才能使打造的品牌成为可能。

　　“小西柏坡”正是利用红色资源这一独特优势，做足了红色旅游特色，从而最终实现了“一抺红带出七彩”的“大西柏坡“建设的飞跃。

 

　　其次，区域经济特别是区域旅游经济要实现初学可持续的发展，立足现实，树立品牌意识是十分必要的。

 

　　“月都宜春”立足“月亮文化”这一实际，树立品牌意识，深挖月亮文化资源，做足月亮文化文章，打造出了属于自己的月亮文化品牌，从而使自己从“养在深闺人未识”走向“扬名海内外”。由此可见，挖掘优势资源，树立品牌意识已成为推动区域经济社会发展的必然举措。

 

　　再次，挖掘优势资源，树立品牌意识要充分发挥政府的规划调控作用，充分利用当地的优势资源。

 

　　政府应积极转变观念，充分认识到综合开发建设对本地区经济发展的重大意义。要深入考察、认真分析研究本地区的经济结构、资源优势等，充分挖掘可利用的资源，发挥   与协调的作用，聆听民众的意见，在保证地区间经济平衡发展的前提下，打破地域与体制的限制，整合周边一切可以利用的资源，制定切实可行的发展建设规划。

 

　　此外，挖掘优势资源，树立品牌意识要将人文与生态相结合，打造富有地方特色的品牌产品。

 

　　品牌的一半是物质，一半是文化；品牌即物质与文化的有机结合。在打造品牌时，要注意基础设施建设与精神文明建设多管齐下。在基础设施建设方面，注重历史文化遗址、遗迹、纪念场所的恢复重建；同时要加强自然景观的配套设施建设，解决场地、布局、环境等方面存在的问题。在精心谋划景区的同时，必须充分挖掘与之相关的历史文化、民俗文化等，并在景区建设的同时融入相应的文化元素，使精神物质化，物质精神化，打造富有地方特色、与众不同的旅游文化品牌。

 

　　最后，挖掘优势资源，树立品牌意识要采取各种科学有效的措施，扩大品牌的影响力，使资源优势成功转化的为经济优势。

 

　　地方政府可借助当地文化艺术节、论坛等形式，邀请学者参与讨论，把自己的文化品牌当作一个文学专题来讨论、研究，提升品牌的品质与品位。同时利用各种文化艺术形式，邀请名家策划、创作、塑造与品牌相关的艺术形象，丰富文化产品的种类与内容，扩大品牌的覆盖面；并充分运用电视、报纸、网络等媒体进行宣传，增加品牌的知名度。

 

　　扬长避短，挖掘优势资源，是科学地发展经济；树立品牌意识，形成自己的核心竞争力，从而促进全局发展，是持续地发展经济。只有挖掘优势资源，树立品牌意识，二者相互促进，共同发展；才能更好地更持久地促进区域经济的发展；才能深入贯彻落实科学发展观，才能科学的构建和谐社会。（李美奇）