吞并搜狗，腾讯的搜索梦依旧难圆

　　原标题：吞并搜狗，腾讯的搜索梦依旧难圆

 

　　靴子终于落地。在腾讯向搜狗发出收购邀约的 383 天后，腾讯收购搜狗股权案正式落下帷幕。

 

　　10 月 15 日，腾讯与搜狗正式完成交接。搜狗全员转换身份入职腾讯，同时，产品和技术部门也完成了整合，有序并入腾讯多个相关业务单元。而作为搜狗的 “灵魂人物，王小川则宣布卸任 CEO 职务，与搜狗正式告别，其在内部信中表示，往后二十年，若能为生命科学和医学的发展尽一份力，为大众健康做出一点贡献，生命就更有意义了。”

　　1 搜狗并入腾讯，搜索市场格局再生变

 

　　腾讯向搜狗敞开怀抱始于 2020 年 7 月，当时，腾讯向搜狗发出私有化邀约，溢价 56% 以每股 9 美元的价格收购搜狗所有在外普通股，双方于 2020 年 9 月签署合并协议和计划。

 

　　这项收购案原定于年底前完成，但迫于互联网反垄断的浪潮而一度搁浅，直到今年 7 月 13 日，国家市场监管总局才无条件批准腾讯收购搜狗股权案。9 月 24 日，搜狗发布公告，宣布与腾讯完成合并。而原股东搜狐也在同一日发布公告，称不再持有搜狗任何所有者权益。这意味着，搜狗已完全脱离搜狐，成为了腾讯的子公司。

 

　　搜狗与腾讯之间「纠缠」已久。早在 2013 年，搜狗便与腾讯进行了首次谈判，当时双方的一个分歧点在于，腾讯希望通过收购控股搜狗，而后者则坚持独立发展。2013 年 9 月，谈判最终以腾讯斥资 4.48 亿美元入股搜狗并获得其 36.5% 股份而结束，与此同时，腾讯搜搜和 QQ 输入法业务也与搜狗的业务进行了合并。次年，搜狗搜索接入微信公众号数据。搜狗招股书披露的数据显示，来自于腾讯的搜索流量占到了 38.2%，远高于搜狗自有产品所占的 21.8%。

 

　　事实上，腾讯对搜狗的关注一直没有减少过，在经历了几次股权变动以后，腾讯最终以 39.2% 的持股比例成为了搜狗的第一大股东。可即便站在了「巨人」的肩膀上，依旧没能阻止搜狗的颓势，根据搜狗 2020 年财报，其总营收为 9.25 亿美元，同比下降 21.12%，归母净利润为-1.08 亿美元，同比下降 221.45%。

 

　　营收结构过于单一被视为是搜狗陷入颓势的直接原因。2021 年二季度财报数据显示，搜狗的总营收为 1.49 亿美元，同比下降 44%，其中归母净利润为 3990 万美元，而 2020 年同期的净利润则为-850 万美元。

 

　　然而在搜索及搜索相关、输入法、浏览器和 AI 四大业务中，搜索及搜索相关业务的营收为 1.372 亿美元，占总营收的比例超过九成。因此，在该业务营收同比下降 43% 及 AI 业务持续高投入的情况下，搜狗深陷颓势难以自拔。

 

　　腾讯成为了搜狗最适合不过的承接者。对于腾讯而言，搜狗将在腾讯内容生态中发挥重要的链接作用，并在内容分发、用户触达等方面与其信息流业务产生协同效应，同时，搜狗也可以更好地帮助腾讯优化微信搜索；对于搜狗而言，在搜索引擎市场上占比超过 24.54% 的搜索狗索和日活跃用户高达 4.6 亿的搜狗输入法或将迎来重生时刻，在腾讯的流量加持之下，搜狗将有望进一步提升其在搜索引擎市场上的份额及商业想象力。

 

　　2 拆解搜狗，腾讯继续加码搜索梦

 

　　尽管在搜索领域屡战屡败，但腾讯对搜索业务的向往一直没有改变。

 

　　一个极为重要的因素在于，搜索与算法推荐相辅相成，能极大提升转化效率，因此，搜索的重要性正被越来越多的互联网巨头提升至战略级的位置。

 

　　有市场机构分析认为，腾讯收购搜狗的目不是为了复活搜狗，这实际上是一场各取所需、继而重新分配的并购。

 

　　事实也的确如此。腾讯收购搜狗股权案落下帷幕的当天，腾讯内部宣布进行组织架构调整，在 PCG（平台与内容事业群）下成立「信息平台与服务线」，负责 QQ 浏览器、看点、搜索、免费小说和文件等业务，提供信息搜索、浏览消费、编辑存储、信息服务等平台与服务，而搜狗的搜索与浏览器等业务也被并入该业务线，由腾讯副总裁、腾讯看点负责人殷宇将担任「信息平台与服务线」负责人，向腾讯 COO、腾讯 PCG 总裁任宇昕汇报。

 

　　不难看出，在新的组织架构之下，搜狗被「隐匿」于腾讯的生态之中，为链接用户和内容而服务，浏览器（QQ 浏览器、搜狗浏览器）将成为「基础设施」，而以搜索引擎为中心的服务也将成为核心业务。

 

　　腾讯成立新业务线以承接、整合搜狗原有业务的另一面是，搜索已成为腾讯不得不补齐的短板。

 

　　早在 2017 年，腾讯就开始内测微信搜索功能。在 2020 年微信公开课上，张小龙宣布微信搜索正式升级为「搜一搜」，公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等 20 多种信息均被纳入到搜索范围之内。但在探索「信息流 + 搜索」战略的百度和字节跳动面前，其竞争力仍稍显不足。

 

　　因此，在现阶段，腾讯迫切需要将搜狗拆解并重新吸收。有腾讯 PCG 人士对外表示，在搜狗被纳入腾讯生态后，首要任务是整合内部搜索团队，进一步夯实搜索业务在腾讯内部的地位。

 

　　几乎可以确定的是，在收购完成后，腾讯将着力实现把各个孤立的内容池打通，这不仅包括腾讯新闻、微信公众号等腾讯自有的内容体系，还包括腾讯参与投资的知乎、小红书、快手等内容生产商。

 

　　与此同时，搜狗也迎来了新的使命。「移动互联网时代，随着智能机的普及和独立 APP 的兴起，信息孤岛现象日益加剧，阻碍了人们开放式的探索。未来，综合搜索和垂直搜索将共融共生，APP 也将通过小程序不断丰富搜索的内容和形式，帮助人们克服认知茧房的困境，拓展信息好奇心的边界。」殷宇在内部信中表示。

 

　　关于融合了搜狗的「信息平台与服务线」的未来发力方向，殷宇则坦言，「创造互联网未来 30 年获取信息与服务的工具，努力成为人们了解世界、探索未知的超级窗口。」

 

　　3 搜索市场已变天，腾讯还能吃到多少蛋糕？

 

　　腾讯通过收购搜狗的方式增强其在搜索领域里的话语权，但在市场竞争日渐激烈的当下，腾讯能否顺利突围仍然是个问号。

 

　　百度是横亘在腾讯面前的一座大山。来自 Statcounter 的统计数据显示，百度搜索仍占据着大部分市场份额，截至 2020 年 12 月，百度搜索的市占率为 66.87%，排名第一。如果单从市场份额看，百度依旧是国内主流搜索引擎，霸主地位几乎无法撼动。

 

　　字节跳动也是腾讯的劲敌。与百度具备的大数据、智能算法等技术优势不同，字节跳动信奉「内容为王」。

 

　　在今日头条、抖音等平台上，当内容积累到一定厚度时，用户对于搜索的需求便自然而然的产生了。依靠「信息流 + 搜索」，字节跳动的搜索业务快速崛起。字节跳动 CEO 张楠在今年年初时宣布，抖音搜索月活跃用户达到了 5.5 亿，未来将加大对搜索的投入力度。

 

　　除了百度、字节跳动以外，阿里巴巴也在重新加码搜索业务，并将夸克升级为智能搜索业务部，重点强调视频搜索的新需求。还值得一提的是，根据快手公布的数据，截止 8 月底，基于快手的日均搜索达 3 亿次，对电商和商业化的贡献尤为明显。

 

　　但即便是排除掉竞争对手因素，对于腾讯而言，搜索业务依旧不如表面上看起来那般简单。

 

　　在移动互联网时代，每一个 APP 都是一座内容孤岛，而传统搜索引擎很难搜索到 APP 中的优质内容，并且由于版权限制，优质内容也会被各个平台圈地保护起来。

 

　　而由于内容孤岛的存在，用户的搜索行为也更加细分化和场景化，而且更倾向于在 APP 内进行搜索，而非使用通用搜索引擎。

 

　　一个可以列举的例子是，如果想要搜索附近的餐厅与游乐场所，这样的搜索行为大概率会发生在美团或携程APP 上，而非百度或者腾讯、搜狗。同理，用户还会用淘宝、京东搜商品、用知乎搜问题、用小红书搜美妆等等。

 

　　无法链接内容孤岛、搜索行为被无限细分化，将是腾讯再战搜索领域首先需要面临的两个难题。但这并不意味着腾讯吃不到蛋糕，其机遇在于腾讯生态海量流量，以及资讯、游戏、在线音乐、在线视频、在线阅读、在线体育等丰富的内容资源，同时，这也将是腾讯在打响搜索之战的必争制高点。

 

　　对于搜狗被纳入腾讯麾下一事，瑞银在研究报告中指出，腾讯收购搜狗可为腾讯带来上行空间，该收购虽然对腾讯的即时财务贡献有限，但相信未来将有巨大的潜力。