影院“分区定价”不妨征求观众意见
2021-07-23 14:28:03来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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“现在影院也开始学习演唱会的套路分区分排定价？”市民孙先生近日在网上购买电影票时发现，家附近的电影院设置了最佳观影区和普通观影区，最抢手的中间座位票价42元，而靠过道位置的座位票价39元。“以前选座位都是先到先得，现在竟然还得为好的位置多付钱。”孙先生对此有些不解。
随着国内疫情得到控制，越来越多消费者重新走进电影院，电影市场逐渐回暖。但细心购票者却发现，同一场电影、同一个影厅，却出现不同价格。想坐在中间的“黄金区域”观影，需要支付更高费用。而最佳观影区与普通区域的价差也呈现出低至一两元、高至10多元甚至25元的不同档次。
诚如“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的道理，看似合情合理的“票价分区”却未必适合人们的院线观影。演唱会和戏剧演出的舞台较大、有一定“纵深”，不同区域座位的观看效果差异明显；而观影却只需一张“平面”型屏幕，只要采取大小合理的银幕和环绕立体声音响，就不会出现观看过偏现象。换句话说，不同区域的观影效果可感知度区别不大，所谓最佳观影位置体现出的观影“优越感”微乎其微。
常言道“有买卖才有市场”。影院“分区定价”能否有效落地，最终决定权就在于观众是否乐意“买单”，而并非影院方罔顾受众的一厢情愿。作为一种创收手段，越来越多的电影院尝试分区定价，恰恰折射出电影院面临的生存困境和经营压力。数据显示，我国影院上座率逐年降低，从2015年的17.4%降至2019年的11.1%。2020年以来的新冠疫情发生，更对电影市场产生不小冲击。
对于影院经营者而言，上座率持续低迷就表明观影行业“买方市场”的存在。在这种由观众说了算的市场背景下，“分区定价”显然颠覆了人们久已形成的“先来后到、随机购票”习惯。“分区定价”也许可以在电影票“一票难求”的热播环境尝试，比如国人曾在文化生活匮乏年代购买到不同价位的“中排”“边排”影票。而在电影市场惨淡、行业竞争激烈的当下，分区定价不仅会影响人们的心理认同，让影院的增收效果有限，甚至有可能面临观众流失的风险。赵婧同
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