深化品牌专业化年轻化之路 361°借《三体》再次破圈

　　原标题：深化品牌专业化年轻化之路，361°借《三体》再次破圈

　　12月26日,中国领先体育用品品牌361°在京举办了主题为“热爱仍在”的“361°集团品牌日暨《三体》联名产品发布会”。361°在活动上发布了“三体”联名的“科幻机能”系列产品。361°品牌事业管理中心总经理郑业欣先生发言称,361°将持续品牌在专业化和年轻化方向的投入和探索,并将持续为消费者提供更高科技价值的专业运动设备。

　　361°品牌事业管理中心总经理郑业欣与品牌形象代言人 共同开启联名发布仪式

　　随着国内居民收入水平的提高、国家政策支持以及全民健身热潮的兴起,国内体育用品市场需求快速增长,行业销售收入整体呈现上涨趋势。据中国体育用品业联合会预测,我国运动鞋服市场规模到2023年将达3923亿元。而消费群体对运动鞋服的需求也在逐渐升级,除了功能上保障卓越运动体验,对时尚感及自我态度表达亦有需求。

　　在此次打造“科幻机能”系列产品的过程中,361°基于对科幻爱好者、时尚弄潮儿及热血运动青年三类人群的核心洞察,依托核心自研科技和极具未来感和科技感的联名设计,定义了体育用品领域的“科幻机能”新风尚。

　　活动走秀现场,尽显科幻机能风尚

　　此次发布的系列新品包括搭载了全新三态(3TECH)科技系统的AG1-PRO和三态跑鞋,同时篮潮-信号鞋和以“三体人”为创意灵感并采用德国红点大奖获奖科技的气悬应候服“恒”也同步上线。

　　361°×三体 篮潮-信号鞋

　　361°×三体 气悬应候服“恒”

　　361°的三态(3TECH)科技系统由NFO、QU!KFOAM、QU!KBALANCE三项科技组成。其中,NFO科技和QU!KFOAM科技都是361°研发已久的自主科技。2010年,NFO科技概念首次提出,2013年361°第一双磁悬浮缓震鞋问世,2015年NFO磁悬浮科技全面提升。QU!KFOAM技术于2013年问世,搭载QU!KFOAM科技的产品曾获得海内外专业跑者和各大媒体的认可,且获得多个海外奖项,包括《跑者世界》“最具性价比的跑鞋”奖项等等。

　　三态(3TECH)科技系统

　　在提到三态科技背后蕴含的361°研发概念时,361°鞋产品中心总经理兼电商中心总经理王新宁先生表示,“运动是一个动态平衡的过程,不同发力点和运动状态的快速切换决定了没有单一科技能满足运动的所有需求,所以三态科技是System,而不是Technology,我们追求的是1+1+1>3的系统性表现”。361°并非单纯追求单一技术的数据表现,而是把日常穿着和专业性能的不同科技很好地结合在一起,追求均衡和平衡的概念,从消费者真实的运动体验和专业需求出发,满足不同消费者的不同需求。

　　361°鞋产品中心总经理王新宁阐释三态科技系统

　　三态科技系统等黑科技的研发并非一蹴而就,要归功于361°十年如一日地在科研上的持续投入和努力。361°一直致力于加强产品创新及提升研发能力,优化产品设计,用科技力量形成产品差异化,满足不同市场与消费者的需求。361°2020年上半年财报数据显示,报告期内,361°科研投入占比营业额达到3.8%,在整个行业中位列前沿。

　　在本次与《三体》联名中,361°同时宣布与聚划算平台展开合作,登陆聚划算欢聚日,进一步加大线上营销力度。此外,361°融合线上线下,采取全新营销工具精准监测到投放人群的渠道接触轨迹和消费情况,并基于数据实时调整投放战略,优化整个交易的转化链路,实现营销闭环数智化;361°也在持续的加强新零售战略,基于人工智能和大数据,将门店人、货、场数字化,实现与消费者的深度持续互动,并通过实现全渠道多平台数据打通,形成基于会员身份的消费品质、消费层级、网购偏好等多维度顾客画像,真正做到线上线下互联互通,形成营销闭环,也更好地为消费者提供服务。

　　361°×三体系列新品登陆聚划算欢聚日

　　近年来,361°积极把握消费趋势,持续探索IP营销新玩法,极具创造力与创新力,不断满足消费者喜好并向年轻化靠拢,此次的《三体》联名也是其中的重要一步。在此之前,361°已与QQ飞车、高达、穿越火线、百事可乐、小黄人等热门IP开展过合作,推出了广受消费者喜爱的联名产品,打造多个销量峰值的同时也有效提升了品牌形象和知名度,深化品牌的年轻化之路。

　　361°与各大IP合作集合

　　通过与各类热门IP联名,361°获得了众多年轻消费人群的认可,而此前多年的赛事营销和产品专业品质让361°产品在国内外赢得了一众专业消费者的关注。此次选择与《三体》IP联名,361°也在从新的维度向不同消费群体延伸覆盖。《三体》IP核心人群覆盖面广,年龄跨度大,且核心粉丝多分布在一二线城市,他们更理性、看重品牌的文化积淀。

　　“运动品牌到最终还是文化的沟通”,361°品牌事业管理中心总经理郑业欣先生表示,此次合作将影响对科幻故事、未来世界以及前沿科技感兴趣的人群,361°将通过与《三体》IP合作,进一步丰富受众层次,更好地提高人群覆盖面,也从品牌文化层面赢得更多共鸣。

　　以此次《三体》IP联名为起点,361°将陆续推出“科幻机能”产品系列,加码科技含量,持续引领国产运动品牌的科幻风潮。