直播带货：前路如何？
2020-11-02 13:39:45来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
扫一扫
分享文章到微信
扫一扫
关注鹿财经网微信公众号
近日，微信群传出一份由多位商家撰写的带货主播黑名单，描述了他们在直播带货中遇到的“坑”，如直播前两小时样品被主播砸坏、坑位费太高销售额却很低等等。作为2020年最大的风口之一，被疫情催熟的直播带货在历经半年多的野蛮生长后，似乎终于有归于平静的迹象。但伴随着媒体热度下降的同时，复合增长背后的直播乱象却不断暴露出来，引发人们对直播带货发展前景的冷思考。
带货乱象并非最近才现身荧屏。早在3月15日央视315调查就曾爆出有网红和电商联手骗粉丝的内幕，引来一阵批评。5月18日人民日报则针对部分官员利用直播带货搞形式主义的问题撰文提出批评，又再次将直播带货推向舆论的风口浪尖。更多的直播翻车、利益纠纷事件更是数不胜数。一直以来，面对蕴藏巨大商机却又乱象不断的直播带货，有人看好，有人看衰。
格力电器董事长兼总裁董明珠认为，直播带货是一种新模式，但她依然还是坚持线下，不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业。飞鹤董事长冷友斌也认为，企业家直播带货不一定是好的形式，网红带货的模式非常创新，但企业还是要厚积薄发。不得不承认，后疫情复产复工、提振消费的需要确实为直播带货打了一针催熟剂，助推其迅猛发展，但这也可能只是特定社会条件孕育的结果，随着疫情得到稳步控制，直播带货发展的脚步也逐步放缓。其次，直播带货属于明星效应的一种形式，明星信用的不断透支也终将为其持续性发展埋下隐患。
但也有专业人士认为：“进化的阶梯，就是盲目和冲动，所以还会有人入局。直播带货应该还会有两年左右的周期，还会狂热的。”截止2020年7月，直播用户规模达到5.60亿，即我国人口的40%，其中，电商直播用户规模达到2.65亿。受到巨大市场商机的吸引，各路媒体、明星、官员以及各领域知名人士还在纷纷加入直播带货队伍，以网红带货为主，明星带货、大V带货、企业家带货以及官员带货等多群体参与的网络直播带货格局正在形成，这也似乎注定直播带货还有再次掀起浪潮的可能。
或许直播的红利早晚都会褪去，但直播带货突破传统实体销售的交易模式本身就代表着一种社会发展的趋势。为适应直播电商的快速发展，《重庆市加快发展直播带货行动计划》、《广州市直播电商发展行动方案》等地方直播带货政策陆续颁布，同时中国广告协会也制定发布了《网络直播营销活动行为规范》，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。随着直播带货行业日趋规范，直播趋于职业化以及政策大力扶持，直播带货也将变得更加成熟。历史总是在重演，谁又敢否认如今的直播带货不会造就又一个淘宝一样的销售奇迹呢？（祁梦真）
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网：http://www.lucaijing.com.cn
相关推荐
