“直播带货”还需理性看待
2020-06-09 09:45:06来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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“直播带货”还需理性看待
受新冠疫情影响，线下实体经济受到一定局限，如何创新消费模式促进消费成为热议话题，“直播带货”这种线上新型的消费方式的涌现，一定程度上弥补了线下消费的局限，起到了扩大内需、促进消费的作用，展现出强大的生命力。
随着直播、短视频等传播模式如雨后春笋般的兴起，每个个体都拥有了一个充分展示自我的平台，一大批“网红”应运而生。网红们通过社交化、娱乐化的方式将粉丝转化为产品消费者，达到“变现”目的。这种营销模式省去中间环节，降低了产品成本，提高了销售效率，让一些网红赚得盆满钵盈，吸引更多网红加入带货队伍。就连一些影视明星，也加入直播卖货大军。从央视主播与高人气“网红”连线，到演艺明星的集体现身，再到各地方干部的做客直播间，带货群体可谓越来越庞大。从起初的脱贫攻坚到现阶段的“为湖北拼单”，有越来越多的线上购物平台联合媒体参与到了“直播带货”这一领域。可以说，短时期之内，直播已经从人们试探性的消费模式转化成为了新型消费方向，获得了各方的肯定。
“网红带货”对商业发展具有积极意义，但却并不能遮盖“网红带货”乱象丛生的事实。虚假宣传、以次充好、假冒伪劣等现象层出不穷。很多直播平台，购买“现场”热火朝天，互动区“骂声一片”。消费者购买“网红”力荐的“爆款”产品后发现，一些产品性能与宣传完全不符，还有不少则是“三无”产品，甚至有些产品使用后还引发身体不适。
除了“割”粉丝们的“韭菜”，不少网红还经常给商家挖坑下套。为了多拿几笔业务，以及让商家多掏宣传费，数据造假、流量注水、刷粉丝数、升等级、改销量、去差评、代转发、提升直播互动等服已成为网红带货行业的潜规则。
“直播带货”的兴起可以说适应了当前发展的潮流，但是不可否认，“直播带货”想要成为一种新的消费引擎，也需要自我提升。直播主播的素质参差不齐，过于主观性的评论能否真实反映商品的质量难以保证。只有提升从业者素质，优化直播消费的生态环境，才能够不让这种消费新形式“昙花一现”。李天智
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