把握线上消费者 重振“疫”期经济发展
2020-04-20 09:37:09来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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日前，国家发改委等23部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》指出，消费是最终需求，是经济增长的持久动力。在后疫情时期，通过拉动消费撬动市场，从而将消费取向形成的信号传递至市场主体，实现市场配置资源的作用，进而促进经济发展，这是人们在恢复生产、重振经济方面具有的共识。
为应对新冠肺炎疫情带来的不利影响，零售及餐饮企业积极开拓线上业务。相关外卖平台数据显示，1 月 26 日至 2 月 8 日期间，采用“无接触配送”订单占总订单量的 80%以上，且每一单外卖都使用“无接触配送”服务的用户也占到了外卖总数的一半以上。不难看出，我国网络零售规模稳步扩大，对零售市场的拉动作用不断增强，线上消费快速发展，成为消费市场增长的重要推力。
随着我国城乡物流配送体系不断完善、互联网特别是移动互联网普及率日益提高，有数据显示，2019 年实物商品网上零售额 8.5 万亿元，比 2014 年有统计以来增加 2 倍以上，对社会消费品零售总额增长的贡献率超过 45%。客观看来，受此次新冠肺炎怡情的影响，线上消费再一次呈现新增势。
充分发挥大数据作用，促进消费中，利用大数据平台，将消费券投放至可以形成乘数效应的消费领域，精准到点，投放成链。地方政府联合电商平台推出“安心消费节”，以线上补贴拉动线下消费的形式，通过电商的大数据平台，将消费券发放到可形成乘数效应最显著的生活服务业，以此刺激消费需求，提振城市消费，助力经济复苏。同时实现精准投放、防止折扣倒卖、保证发放程序公开透明可回溯，搭建电商大数据平台。
通过电商大数据平台的数据分析，精准发放，让消费券发挥最大的拉动消费作用。消费券由地方财政发放，是相对成熟的撬动消费工具，实际上是地方政府加杠杆，通过补贴方式来刺激消费、释放消费需求。
对于企业来说，更要抓住市场机遇，除了利用大数据资源之外，提供更高品质的商品与服务是非常重要的创新方向。质量是企业的核心竞争力，诚信为本是企业持续发展的生命线，在转向线上经营的过程中，企业需要将保证质量、严控品质放在首位，为消费者提供更好的购物体验，多在顾客身上动脑筋、想办法。如此，即便是在疫情过后，这种增长依然可以持续。赵雪
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